近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為在全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的平臺，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點，在TikTok推廣以下類型的產(chǎn)品可能會有更好的推廣效果。

1. 客單價較低的產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費能力相對沒那么強?？蛦蝺r較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購買。

2. 娛樂性強的產(chǎn)品

由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 功能簡單的產(chǎn)品

盡管TikTok視頻時長上限已經(jīng)被延長至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡單、易于展示的產(chǎn)品會更有優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可能包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

4. 新奇特的產(chǎn)品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點以及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或者購買產(chǎn)品。

開箱測評

開箱測評是比較常見的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會輸出對產(chǎn)品的評價，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會融入他們的創(chuàng)意到開箱測評視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

生活vlog

通過生活vlog來推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們在篩選紅人時可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來判斷，在確認(rèn)合作后，也需要跟紅人及時溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應(yīng)該要從哪些維度分析紅人質(zhì)量，判斷紅人是否適合參與某個推廣活動。與其他社媒平臺不同，TikTok算法采用的是去中心化的機制，以視頻質(zhì)量優(yōu)先，因此高質(zhì)量的視頻才更有可能獲得算法推薦，得到更多流量。

所以我們在篩選紅人時，可以從以下幾個維度進(jìn)行考慮：

視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會不一樣。為了能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在篩選紅人時，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會更適合推廣這個產(chǎn)品。

視頻播放量

由于上文提到的TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊賬號不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。

相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性

由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意、娛樂性較強等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

在對TikTok紅人營銷有更多了解后，如果各位有計劃開展TikTok紅人營銷活動，可以考慮通過我們專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺，虹雀KOL，來快速找到大量合適的TikTok紅人。

虹雀KOL提供經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺2000萬精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。借助虹雀KOL，我們不僅可以搜索到覆蓋全球的超1000萬的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，還可以通過使用網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、國家等篩選項精準(zhǔn)找到大量合適的網(wǎng)紅，批量獲取網(wǎng)紅郵箱，快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系對于品牌推廣而言，如何在海外市場中利用Tiktok平臺傳遞品牌信息、了解消費者需求以及積極影響目標(biāo)客戶群體，從而增強品牌影響力，顯得尤為重要。以下是針對此議題進(jìn)行的詳細(xì)解析與策略建議。

一、Tiktok企業(yè)賬號的建立與運營

構(gòu)建品牌信任的基石：

對于海外品牌而言，注冊并運營Tiktok企業(yè)賬號不僅可以建立品牌形象，還能增強消費者對品牌的信任和善意。這為后期的營銷活動奠定了堅實的基礎(chǔ)。

形象塑造與視頻展示：

從創(chuàng)建并完善Tiktok企業(yè)主頁的那一刻起，品牌就開始了其海外傳播之路。通過開啟主頁窗口功能，可以縮短消費者的交易路徑，優(yōu)化電子商務(wù)場景。若TiktokShop暫時無法開放，品牌也可將獨立站點的鏈接置于主頁，引流至自有平臺，從而增加品牌曝光機會。主頁上的三個視頻可以選擇展示最高贊視頻、最受歡迎的視頻或與網(wǎng)紅合作的視頻，以強化品牌形象。

市場洞察與用戶服務(wù)：

企業(yè)可以通過Tiktok平臺發(fā)送多種形式的內(nèi)容與粉絲互動，如信息、視頻、圖片、直播等。借助平臺的創(chuàng)意推薦和直播功能，企業(yè)可以實時洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲。提供高效、高質(zhì)量的用戶服務(wù)也是提升品牌聲譽的關(guān)鍵。

商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵：

Tiktok擁有龐大的月活躍用戶規(guī)模，這使得品牌所有者的營銷投資得以積累和沉淀，最終形成龐大的粉絲社區(qū)和忠實客戶群體。這些流量為商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可能。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營銷提升品牌影響力

情感連接的營銷策略：

網(wǎng)紅營銷與消費者之間存在著情感聯(lián)系。相比廣告，通過網(wǎng)紅傳遞品牌或產(chǎn)品信息更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。調(diào)查顯示，KOL行業(yè)持續(xù)增長，且大多數(shù)企業(yè)表示網(wǎng)紅營銷的流量質(zhì)量優(yōu)于其他來源。

合作策略與效果深化：

初期，品牌可與符合品牌基調(diào)的中長尾網(wǎng)紅合作，擴大品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。隨后，通過與更多網(wǎng)紅的合作，覆蓋更廣泛的群體，并通過網(wǎng)紅建立信任認(rèn)可，樹立品牌信譽。結(jié)合用戶評價和創(chuàng)意內(nèi)容，深化用戶對品牌的認(rèn)知。

三、Tiktok廣告的本地化策略

廣告與KOL營銷的互補：

起訴和KOL營銷并非相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告的本地化策略對于海外品牌尤為重要，需基于本地人的思維方式來制作廣告視頻。

視頻投放與本地化廣告：

制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣策略，需根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好進(jìn)行。只有制作符合本地化的廣告視頻，才能讓海外用戶喜歡并縮短與目標(biāo)受眾的距離。

四、Tiktok在跨境電商中的運用

完整營銷策略的構(gòu)建：

對于跨境電商賣家而言，通過Tiktok實現(xiàn)品牌營銷的最有效方法是將賬戶運營與KOL營銷相結(jié)合，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告投放，形成一個完整的社交媒體營銷策略。

用戶生成內(nèi)容與影響者合作：

鼓勵用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作是品牌與年輕觀眾互動的關(guān)鍵途徑。相信Tiktok也將成為未來中國海外企業(yè)在海外市場的主要陣地。

五、Tiktok的發(fā)展背景與影響

抖音短視頻的國際版：

Tik Tok即抖音短視頻的國際版。隨著其在海外市場的成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一。然而其發(fā)展也曾面臨挑戰(zhàn)如印度禁止等地區(qū)性事件等需要企業(yè)警惕和準(zhǔn)備應(yīng)對方案以避免營銷推廣上的潛在阻礙。 拓展資訊中也可以涉及到相關(guān)國內(nèi)市場的新聞事例和有趣動態(tài)作為知識延伸來提升讀者閱讀體驗和興趣點。 例如： 抖音在軍事領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用：中國陸軍抖音號發(fā)布的一則視頻在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了巨大的反響播放量超過2000萬次點贊近百萬次充分展示了抖音在傳遞信息和文化方面的巨大潛力。此外抖音也成為了年輕人表達(dá)情緒記錄生活感悟人生的新方式通過短視頻記錄下生活中的點點滴滴成為了一種新的生活方式和文化現(xiàn)象。 總結(jié)來說無論是在海外市場還是國內(nèi)市場Tiktok（抖音）都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新中扮演著越來越重要的角色成為了一個不可忽視的社交媒體平臺為企業(yè)和個人提供了無限的商業(yè)和文化交流機會。 參考來源：百度百科-Tik Tok人民網(wǎng)-日活躍用戶突破1.5億"霸屏"抖音應(yīng)該如何成長？等相關(guān)權(quán)威資料來源為本文提供的數(shù)據(jù)支撐和觀點引述加強文章的可信度和說服力使得本文更加全面和具有參考價值同時也向讀者傳達(dá)了拓展知識和興趣的信息以及正能量精神提升文章的品質(zhì)和影響力。