自從《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》在去年初正式生效并開(kāi)始實(shí)施以來(lái)，中國(guó)作為其中的一員，跨境電商等新型外貿(mào)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，中小企業(yè)的出海紅利愈發(fā)顯著。這一現(xiàn)象為全球海外市場(chǎng)開(kāi)拓提供了新的機(jī)遇。

海外營(yíng)銷中的節(jié)日營(yíng)銷占比高達(dá)30%，根據(jù)Google的研究發(fā)現(xiàn)，全球消費(fèi)者在節(jié)日期間購(gòu)物行為更加頻繁，其中有一半的消費(fèi)者表示會(huì)因?yàn)樘貏e的節(jié)日促銷而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于出海的品牌而言，利用節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷是快速獲取消費(fèi)者關(guān)注和信任、提高銷售額以及增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)影響力的有效途徑。

八月海外營(yíng)銷熱點(diǎn)前瞻

01. 8月初的北半球返校季

關(guān)鍵詞：返校、開(kāi)學(xué)

隨著北半球進(jìn)入新學(xué)年的開(kāi)始，返校季也悄然而至。在每年的8月至9月間，學(xué)生們紛紛穿上整齊的校服，攜帶書(shū)包和學(xué)習(xí)用品等全新裝備回到學(xué)校，開(kāi)啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)和生活。在這個(gè)時(shí)候，媽媽類和育兒類的KOL無(wú)疑是觸達(dá)父母消費(fèi)者的最佳途徑。無(wú)論是自我購(gòu)買(mǎi)還是他人贈(zèng)送，學(xué)生們都會(huì)在社交媒體上分享他們關(guān)于返校季的內(nèi)容。對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)單個(gè)產(chǎn)品推薦、系列推薦以及與戰(zhàn)略合作伙伴的合作等方式，在年輕父母群體中收獲認(rèn)同。

圖片來(lái)源：社交媒體截圖

02. 8月4日的國(guó)際啤酒日

涉及市場(chǎng)：歐美非澳

關(guān)鍵詞：啤酒、酒杯

國(guó)際啤酒日是每年的8月第一個(gè)星期五，這個(gè)始于2007年的夏日暢飲節(jié)日如今已經(jīng)覆蓋了全球的六大洲。在這一天，各地的酒吧、餐廳和酒莊會(huì)舉辦各種啤酒品嘗活動(dòng)和派對(duì)。在海外社交媒體上，這個(gè)節(jié)日總能引發(fā)大量的討論和分享。品牌方可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，將自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)融入其中。

圖片來(lái)源：Instagram和Facebook截圖

03. 8月8日的國(guó)際貓咪節(jié)

涉及市場(chǎng)：全球

關(guān)鍵詞：寵物、貓咪

國(guó)際貓咪節(jié)是一個(gè)全球性的節(jié)日，旨在倡導(dǎo)用愛(ài)心對(duì)待貓咪，讓它們更快樂(lè)幸福。在這一天，人們會(huì)在社交媒體上分享自己與貓咪的照片和視頻，支持和參與各種貓咪保護(hù)組織的活動(dòng)。對(duì)于寵物用品品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，可以提前發(fā)布節(jié)日相關(guān)的帖文來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

圖片示例：Facebook寵物相關(guān)帖子截圖

以下以此類推，為其他節(jié)日提供類似的介紹和營(yíng)銷建議……

海外營(yíng)銷觀察

在八月的海外市場(chǎng)中，有著眾多形形的節(jié)日為品牌方的海外營(yíng)銷創(chuàng)造了無(wú)限的話題和靈感。面對(duì)這些可預(yù)知的全球節(jié)日，出海品牌應(yīng)該根據(jù)自身的情況提前做好營(yíng)銷和備貨計(jì)劃，做好借勢(shì)的準(zhǔn)備。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多的消費(fèi)者。

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