品牌時代：亞馬遜廣告策略全局觀與運籌之道 2025版
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亞馬遜，這個充滿驚喜的平臺總是能給我們展現(xiàn)新的機遇。在我們認為商品流量難以突破時，它通過實際行動告訴我們，只要有合適的策略，流量是可以持續(xù)增長的。品牌廣告，正是其中的一大亮點。
對于關(guān)注亞馬遜頁面展示結(jié)構(gòu)的商家來說，可以明顯地感受到平臺對品牌流量的傾斜。這種趨勢不僅限于A+等現(xiàn)有功能優(yōu)勢，在廣告方面也有明顯的體現(xiàn)。品牌廣告的重要性不言而喻，那么我們就來深入了解一下。
什么是品牌廣告呢？品牌廣告的前身是亞馬遜頭條廣告，但與之相比，品牌廣告的廣告位優(yōu)勢更加突出。在PC端，品牌廣告的位置顯眼且靠前，足以吸引消費者的目光。具體來說，品牌廣告可以展示在搜索頁面的頂部、中部視頻展示區(qū)、底部的品牌集合，以及詳情頁面的產(chǎn)品下方位置。
品牌廣告的作用遠不止于吸引眼球。它可以幫助樹立品牌形象，提高品牌的知名度。亞馬遜帶給賣家的品牌觀念已經(jīng)超越了簡單的注冊與備案，而是涉及到品牌文化的沉淀?？蛻裘看卧谒阉鳟a(chǎn)品時看到置頂?shù)钠放婆c廣告產(chǎn)品，不僅增加了曝光量，還增強了品牌印象。
品牌廣告可以實現(xiàn)多次曝光，霸屏流量。數(shù)據(jù)顯示，69%的亞馬遜消費者在站內(nèi)的搜索詞是以品牌名開頭的。借助品牌廣告，商家可以在同一個搜索頁面多次展示品牌與商品，構(gòu)建一座廣告的流量圍城。
品牌廣告還能擴大流量覆蓋面，刺激流量循環(huán)。與商品廣告相比，品牌廣告的設(shè)置更為靈活多樣，帶來的流量覆蓋面也更大。品牌廣告提供多種引流方式，如商品集、品牌旗艦店焦點與視頻，可以選擇多種著陸頁，如亞馬遜品牌旗艦店、商品詳情頁等。對于垂直品類和產(chǎn)品線全面的賣家來說，商品廣告保障獨立產(chǎn)品的廣告流量，而品牌廣告則提供更全面的流量覆蓋，實現(xiàn)店鋪流量的閉環(huán)。
那么，如何應(yīng)用品牌廣告呢？對于仍在觀望的商家來說，以下是一些建議：當需要突破商品廣告的流量入口，實現(xiàn)分散型曝光與聚焦型曝光的互補；當需要快速打造品牌形象，提高品牌曝光度；當需要帶動產(chǎn)品流量內(nèi)循環(huán)，刺激整體流量；當需要提高核心產(chǎn)品的精準轉(zhuǎn)化，通過短視頻廣告引入流量并通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頁面進行轉(zhuǎn)化時，都是考慮投放品牌廣告的時機。
（注：本文內(nèi)容系作者個人觀點，不代表官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）
（來源：亞馬遜廣告投放策略解析）
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