YouTube正迅速成為廣受歡迎的網(wǎng)紅營銷渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)速度的提高，視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人在線體驗不可或缺的一部分。雖然現(xiàn)在買家可以在大多數(shù)社交網(wǎng)絡上找到視頻，Instagram甚至創(chuàng)建了一個與YouTube競爭的視頻平臺——IGTV，但實際上YouTube仍然是人們觀看視頻的熱門選擇。

在很多時候，觀看YouTube視頻是一種被動的在線體驗。例如，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示，73%的YouTube游戲玩家表示他們使用YouTube是因為喜歡觀看別人玩游戲。56%的人表示YouTube是他們與游戲社區(qū)聯(lián)系的地方。此外還必須記住，YouTube是全球第二大搜索引擎，也是訪問量第二大的網(wǎng)站。

下文提供了有關YouTube網(wǎng)紅營銷方式的指南。

YouTube網(wǎng)紅營銷指南包括4個方面：

1、為什么要使用YouTube網(wǎng)紅營銷？

2、YouTube網(wǎng)紅營銷如何運作？

3、YouTube網(wǎng)紅營銷活動的類型。

4、成功的YouTube網(wǎng)紅營銷秘訣。

1、為什么使用YouTube網(wǎng)紅營銷？

網(wǎng)紅營銷的本質(zhì)是社交媒體明星在其感興趣的話題或利基領域發(fā)展并且成為專家。隨著時間的推移，越來越多的人注意并追隨他們。當他們以其真實性和專業(yè)知識贏得聲譽時，他們便成為有影響力的人。在此過程中，人們會聽取并尊重他們對特定主題的看法。然后這些人開始在特定專業(yè)領域中影響其粉絲的觀點。粉絲也希望這些網(wǎng)紅可以提供產(chǎn)品的相關信息。

隨著網(wǎng)紅重要性的日益增加，在線視頻的使用也在增加。在互聯(lián)網(wǎng)的早期，大多數(shù)人沒有足夠強大的設備和互聯(lián)網(wǎng)連接來觀看視頻。近年來這種情況已迅速改變。

對營銷人員而言，參與YouTube網(wǎng)紅營銷是非常有意義的。雖然你可以將視頻上傳到其他大多數(shù)社交網(wǎng)絡，但它們往往只是短片，并沒有充分發(fā)揮視頻的價值。YouTube可以更廣泛、更深入地發(fā)揮視頻的價值?？梢哉f，YouTube視頻是展示產(chǎn)品的良好渠道，不必親自展示或也不需要增強現(xiàn)實（AR）。

你可以在Instagram查看產(chǎn)品的精美圖片，可以在博客上閱讀詳細的產(chǎn)品信息。你還可以在Facebook上查看正在使用的產(chǎn)品，并通過播客聽到產(chǎn)品的聲音。但只有在YouTube視頻上，你才能深入地參與產(chǎn)品演示，并在日常使用中看到它。

2、YouTube網(wǎng)紅營銷如何運作？

YouTube是網(wǎng)紅營銷的理想平臺。它擁有許多熱門的頻道，而且比大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站更成熟。YouTube也具有正式的廣告設置，這意味著營銷人員可以通過多種方式制作廣告系列。你會發(fā)現(xiàn)各種年齡段的人都在觀看YouTube，但它在千禧一代和Z世代的年輕人心中有著特殊的地位。事實上，許多年輕人觀看YouTube頻道的時間比觀看傳統(tǒng)電視頻道的時間要長。

YouTube與其他社交媒體渠道有很大的不同。在大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡中，人們會關注朋友、家人和任何感興趣的人發(fā)的帖子。YouTube更像是一臺巨型電視。你訂閱一系列的頻道，并且主要在你選擇的頻道上觀看視頻。你還可以通過其他方式搜索視頻，并擴展視頻集合以進行查看。你可以將在YouTube視頻上看到的廣告與在傳統(tǒng)電視上看到的付費廣告進行比較。品牌需要付費才能將其廣告展示在特定的YouTube頻道中。

3、YouTube網(wǎng)紅營銷活動類型

雖然網(wǎng)紅營銷不像其他許多營銷類型那樣正式，但仍然是營銷人員的一種選擇。有經(jīng)驗的營銷人員會根據(jù)客戶的目標創(chuàng)建不同類型的廣告系列。與大多數(shù)市場營銷活動一樣，廣告系列的類型會對你的營銷活動產(chǎn)生很大的影響。

下文是一些典型的YouTube營銷活動類型。（1）宣傳活動宣傳活動的目的是向市場或向目標受眾介紹新產(chǎn)品。該產(chǎn)品可能不是全新的，但卻是首次向特定受眾推廣的產(chǎn)品。（2）維護活動品牌需要經(jīng)常定期進行維護活動。這些維護活動主要是為了讓人們記住一個產(chǎn)品。許多老牌品牌都會開展維護活動，因為這既可以保持品牌知名度，又可以創(chuàng)造新的銷售量。（3）標簽活動標簽活動是社交媒體時代的特征。雖然YouTube上的標簽作用可能不如Instagram或Twitter，但其標簽仍然被用作查找和區(qū)分特定主題視頻的方法。（4）競賽活動YouTube的競賽活動與其他社交頻道的競賽活動沒有什么不同。人們喜歡競賽，他們通常會對自己喜歡的頻道舉辦的競賽很感興趣，尤其是當獎品與頻道的利基市場高度相關的時候。（5）品牌推廣活動品牌推廣活動的特色是關于特定品牌或產(chǎn)品的視頻。你需要注意的是，這些廣告系列不要過于商業(yè)化，否則憤世嫉俗的觀眾會迅速關掉頻道，并質(zhì)疑這些頻道的真實性。請記住，大多數(shù)人都不喜歡觀看商業(yè)廣告，而且在網(wǎng)紅制作的品牌視頻和付費廣告之間存在一條微妙的界線。需謹慎使用。

要想提升網(wǎng)絡影響力的效果，關鍵是要為網(wǎng)紅們賦予足夠的自主權。只有讓他們根據(jù)自身的理解與感受去運營頻道，才能夠最大限度地釋放其獨特的創(chuàng)造力與吸引力。合作中，無論您計劃在何種廣告系列中與他們聯(lián)手，都應該把創(chuàng)意的控制權交付給網(wǎng)紅自己掌握。他們是最接近受眾的人，他們理解如何能夠引起大家的關注與喜愛。

如果您對他們的視頻內(nèi)容感到不滿意，這可能說明您需要重新審視合作網(wǎng)紅的定位和風格是否與您的品牌或產(chǎn)品相匹配。在這種情況下，您可能需要尋找其他類型或風格的網(wǎng)紅進行合作。

（內(nèi)容來源于電商領域的專業(yè)平臺BB機）

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