隨著2022年的到來，速賣通的搜索推薦和制也在持續(xù)升級，為賣家提供了更為精細(xì)化的運營策略。速賣通智能引擎產(chǎn)品和運營負(fù)責(zé)人袁懷賓為賣家們詳細(xì)解讀了最新的機制變化，提醒商家注意“上網(wǎng)率”等新維度數(shù)據(jù)，避免商品被限流降權(quán)。

一、把握上網(wǎng)率是關(guān)鍵

速賣通建立了一套基礎(chǔ)精品池機制，不僅關(guān)注商品的動銷、DSR和店鋪好評率，還引入了上網(wǎng)率這一新指標(biāo)。若商品的上網(wǎng)率低于30%，將可能被限制流量，甚至被歸入抑制劣品、控制流量的池子中。商家必須重視商品的發(fā)貨和上網(wǎng)行為，以提高商品的IPV（詳情頁點擊次數(shù)）漲幅。

二、物流與流量激勵并行

速賣通鼓勵商家快速發(fā)貨和及時上傳物流信息。對于發(fā)貨迅速且物流信息更新快的商品，平臺將給予差異化流量扶持。鼓勵商家將爆品、優(yōu)品備貨到優(yōu)選倉和海外倉，以獲取全生命周期的流量支持和激勵計劃。新入倉的爆品會有15天的強透出期，若銷量良好，平臺還會給予新的激勵策略。

三、合單商品享受額外流量獎勵

對于符合一定標(biāo)準(zhǔn)的合單商品，速賣通會給予額外的流量激勵。平臺會在前臺展現(xiàn)合單標(biāo)識，并在搜索結(jié)果中提供針對合單標(biāo)識的用戶篩選互動手段，以增加合單訂單的數(shù)量。

四、重點扶持核心與爆品商家

符合平臺標(biāo)準(zhǔn)的核心商品和爆品將獲得更強力度的扶持。平臺會開放搜索中的優(yōu)質(zhì)運營陣地給金牌商家，并為其開放專屬的品牌詞和品類詞專區(qū)。針對MALL商家的商品，搜索結(jié)果會開放專門的透標(biāo)和篩選，以定向召回和推薦MALL商家的商品。

五、精準(zhǔn)付費流量助力商家成長

速賣通提供了多種站內(nèi)廣告產(chǎn)品，如搜索直通車、推薦靈犀廣告等，支持分國家、分人群、分位置進(jìn)行精準(zhǔn)投放。商家可以根據(jù)實際情況選擇使用，以滿足精準(zhǔn)付費流量的需求。對于新商家或希望控制操作成本的商家，智投寶產(chǎn)品可幫助其簡單出價，獲取最佳的投入產(chǎn)出比。

六、廣告充值享豐厚獎勵

商家完成廣告充值和推廣消耗目標(biāo)后，可以享受豐厚的資源獎勵。最高可享受充值額返利的10%，新商家還可享受7日免費試用。根據(jù)商家的實際充值和消耗情況，平臺會設(shè)置個性化的閾值，完成預(yù)定目標(biāo)時將給予相應(yīng)廣告消耗額的返傭。

七、個性化廣告投放計劃

速賣通為KA商家提供一對一的營銷顧問服務(wù)，幫助商家診斷投放效果，制定更精準(zhǔn)的廣告投放計劃。通過這些策略，速賣通鼓勵商家全力沖刺GMV，為消費者提供更好的購物體驗，同時也為商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)流量支持。

（來源：速賣通訓(xùn)練營）