在春天和勝利到來之前，現(xiàn)階段除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，還是夯實運營基礎(chǔ)的好時機。我們建議大家可以把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上，待到春暖花開，再等爆單來。為了幫助賣家更好地應(yīng)對疫情特殊時期的影響，最大程度降低品牌發(fā)展面臨的風(fēng)險，亞馬遜全球開店將手把手教你如何做好品牌建設(shè)的基本工作。

一直以來，亞馬遜致力于創(chuàng)新和改進保護品牌的方法，推出了多項強有力的品牌保護項目和工具，例如亞馬遜品牌注冊(Amazon Brand Registry)、Transparency、Project Zero等。

下面我們將從基本理論、常見問題剖析和工具運用等方面教你“開啟品牌保護三步走”，干貨滿滿，建議收藏喔！

01、進行亞馬遜品牌注冊，一鍵解鎖強大品牌程序和功能！

開啟品牌保護的正確打開方式是——先進行亞馬遜品牌注冊！TA可以為品牌解鎖一套強大的程序和功能，助你更好地：

1）在亞馬遜上準確地展示品牌和產(chǎn)品

2）發(fā)現(xiàn)并舉報違規(guī)行為

3）共享有助于主動預(yù)防違規(guī)行為的信息

除了提供更強的品牌保護，亞馬遜品牌注冊還是開啟更多品牌商專屬工具的“鑰匙”，完成亞馬遜品牌注冊的品牌，才有可能添加圖文版品牌描述(A+頁面)、開通亞馬遜品牌旗艦店及體驗亞馬遜美國站最新的“漲粉”利器Follow和Post、品牌推廣(Sponsored Brands)等工具，幫助品牌商更好地展示品牌形象和推廣品牌；并可以通過亞馬遜品牌分析報告(Amazon Brand Analytics)等獲取品牌數(shù)據(jù)，清楚了解亞馬遜買家的購買行為以提供更好的購物體驗。

亞馬遜品牌注冊好處多多，為了助你更快地解鎖其強大功能，我們還整理了幾個實用小問答：

什么樣的商標才可以在亞馬遜進行品牌注冊？

要獲得符合亞馬遜品牌注冊的資格，你的品牌必須在你希望注冊的每個國家/地區(qū)具有有效的注冊商標。我們目前接受注冊[基于文本的商標]或者[基于圖像的商標：由文字、字母或數(shù)字組成]。根據(jù)你的商標注冊地，符合條件的商標可能根據(jù)當?shù)厣虡司诌M行不同分類。

我沒有美國/歐洲等國家的商標，但國內(nèi)有注冊商標，是否可以先在亞馬遜上銷售，以后再去申請商標？

可以，但是可能會有三大風(fēng)險：

1）在正常銷售過程中可能會出現(xiàn)被別人搶注你的商標，反過來告你侵權(quán)的情況；

2）國內(nèi)的商標無法用來注冊亞馬遜品牌注冊(目前亞馬遜品牌注冊不接受中國商標)；

3）暫時商標是無法進行亞馬遜品牌注冊的(只有注冊成功的商標即獲得R標才可以進行亞馬遜品牌注冊)，也無法享受亞馬遜品牌注冊的優(yōu)勢。

還是建議你先申請商標，再投入使用，這樣別人無法搶注，并且能盡快進行亞馬遜品牌注冊，享受優(yōu)勢。

亞馬遜對商標簽發(fā)的國家或地區(qū)是否有要求？

目前，我們僅接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、土耳其、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國、阿拉伯聯(lián)合酋長國和歐盟商標局簽發(fā)的商標。

請注意：

1）要獲得在相應(yīng)國家/地區(qū)申請亞馬遜品牌注冊的資格，您的品牌必須在您想要申請的每個國家/地區(qū)具有有效的注冊商標。

2）如果你的商標是在世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)注冊的，請?zhí)峤荒阍谒趪?地區(qū)的商標辦公室注冊的編號，因為它可能有所不同。

3）亞馬遜品牌注冊不隸屬于以上任何組織；請勿聯(lián)系他們獲取有關(guān)品牌注冊的信息。

4）如果你還沒有注冊商標或是你的注冊商標(Ｒ標)尚未通過，不建議在亞馬遜品牌注冊提出申請。

亞馬遜品牌注冊一直通到底哪里有問題？

敲黑板！在注冊過程中，請你仔細檢查以下內(nèi)容以避免你的申請被拒絕：

1）品牌是否在注冊申請國已經(jīng)擁有有效的注冊商標，并且為基于有效的文字或圖像的商標；你可以參照當?shù)厣虡司止倬W(wǎng)來查詢商標的有效性。

2）亞馬遜品牌注冊提交的品牌名稱必須同當?shù)厣虡司肿缘腗ark Name完全一致。

3）亞馬遜品牌注冊提交的商標編號(Trademark Registration #)必須和當?shù)厣虡司肿孕畔⑼耆恢隆?/p>

4）商標類型是否填寫有誤，例如：你的商標是文字類商標，但錯誤地選擇了圖案類商標，反之亦然。

5）確保你上傳的商標圖像與當?shù)厣虡司止倬W(wǎng)記錄完全一致。確保商標聯(lián)系人的信息在所有公共資源中為最新且有效的。

6）請確保你在收到來自brand-registry-。

7）提交完畢后，請你持續(xù)關(guān)注來自brand-registry-。

根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱政策,發(fā)布商品時如何正確使用品牌屬性？

1）非品牌商品：如果你的商品為非品牌商品，則意味著該商品不屬于任何品牌，那在發(fā)布商品時，該商品的“品牌”屬性中需要填入“N/A”(不適用)來表明商品與某個品牌無從屬關(guān)系。非品牌商品沒有用于為其商品或包裝貼標的統(tǒng)一名稱、徽標或其他名稱。

舉個例子：免受假貨侵害的可靠工具：亞馬遜的Transparency與Project Zero

完成亞馬遜品牌注冊后，品牌商可利用一項強大的服務(wù)——Transparency，有效防范假貨侵害。Transparency作為一項商品真?zhèn)螜z查服務(wù)，致力于主動保護品牌和消費者，使其免受假冒商品的侵害。通過一個簡單的Transparency條碼，品牌可以阻止假冒商品流入消費者手中，為消費者提供透明的商品信息，同時維護消費者的信任和商品評價。目前，已有超過8,000家品牌商注冊使用Transparency服務(wù)，亞馬遜通過此服務(wù)已成功攔截了超過30萬件假冒商品。

那么，如何加入Transparency服務(wù)呢？其實很簡單，只要您完成了亞馬遜品牌的注冊，就可以將品牌加入到Transparency。無論您的品牌在哪個國家進行了注冊，只要該國家已開通Transparency服務(wù)，您都可以加入。目前，美國、歐洲五國、加拿大和印度等站點已開通此項服務(wù)。

接下來，讓我們了解一下亞馬遜的另一項品牌保護服務(wù)——Project Zero。該項目的目標是利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢，將假冒商品的數(shù)量降至零。

Project Zero提供了多種功能以實現(xiàn)這一目標：

1. 自動保護：該功能由亞馬遜的機器學(xué)習(xí)支持，持續(xù)掃描店鋪并主動刪除可疑的假冒商品。品牌只需提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)點，亞馬遜每天對商品信息進行數(shù)十億次掃描，以查找可疑的假冒商品。

2. 自助式假冒商品移除：品牌無需再聯(lián)系亞馬遜即可從店鋪中移除假冒商品。相反，他們可以使用新的自助服務(wù)工具自行移除假冒商品。亞馬遜還會利用這些數(shù)據(jù)增強自動保護功能，以更好地主動捕獲潛在的假冒商品。

3. 商品序列化：對于注冊商品，品牌會在每件商品上應(yīng)用一個獨特的代碼，使亞馬遜能夠掃描代碼并確認每件商品的真?zhèn)?。這項服務(wù)允許亞馬遜在商品送達買家之前進行檢測，并阻止假冒商品送達買家手中。

要加入Project Zero計劃，您需要滿足一定的資格要求。您的品牌必須持有有效的注冊商標并完成亞馬遜品牌注冊。您必須是商標的版權(quán)所有者，擁有一個可以訪問品牌注冊的亞馬遜賬戶，并在過去六個月內(nèi)提交了至少90%接受率的潛在侵權(quán)報告。目前，Project Zero適用于美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥等國家的符合條件品牌。

Project Zero和Transparency是亞馬遜為保護品牌和消費者而推出的重要工具。在疫情的特殊時期，這些工具對于保護品牌資產(chǎn)和消費者利益尤為重要。希望本文能增強您對品牌建設(shè)的信心，并幫助您更好地規(guī)劃未來的品牌策略。（來源：亞馬遜全球開店）

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