自9月開始，澳大利亞市場(chǎng)即將迎來春夏換季消費(fèi)熱潮與假日購(gòu)物季。作為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的電商平臺(tái)之一，eBay的賣家們也在南半球迎來了沖刺年度業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。澳大利亞電商市場(chǎng)潛力巨大，加之其居民購(gòu)物偏好和語言文化與歐美市場(chǎng)相近，使其成為主營(yíng)季節(jié)性產(chǎn)品的賣家在北半球淡季進(jìn)行反季節(jié)銷售的理想之地，同時(shí)也是歐美賣家拓展多市場(chǎng)布局的重要目的地。

以下是關(guān)于澳大利亞市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，值得跨境賣家密切關(guān)注：

趨勢(shì)一：換季消費(fèi)逐漸走高，春夏商品銷售將迎來高峰。隨著澳洲從冬季轉(zhuǎn)向春季，換季購(gòu)物為春夏商品提供了絕佳的銷售機(jī)會(huì)。在eBay澳洲站點(diǎn)上，春夏時(shí)尚服飾、季節(jié)性家電、旅行度假用品、運(yùn)動(dòng)戶外用品、寵物出行用品、園藝工具以及家居裝飾的需求非常旺盛，預(yù)計(jì)隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，這些商品將迎來銷售高峰。

趨勢(shì)二：假日購(gòu)物潮洶涌來襲，圣誕節(jié)前的消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。從9月至年底，澳大利亞將舉辦一系列購(gòu)物促銷節(jié)日，包括父親節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)、“黑五網(wǎng)一購(gòu)物季”以及圣誕購(gòu)物季等。其中，圣誕節(jié)是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)物最熱情的節(jié)日之一，也是商家提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)段。越來越多的澳大利亞人選擇提前進(jìn)行圣誕節(jié)購(gòu)物，節(jié)前消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。值得注意的是，在澳大利亞，圣誕節(jié)當(dāng)天并不是折扣力度最大的日子，而是節(jié)禮日（Boxing Day），許多品牌和商家會(huì)以低于“黑五”的折扣吸引消費(fèi)者。

趨勢(shì)三：消費(fèi)者仍熱衷于消費(fèi)，“悅己消費(fèi)”潛力巨大。盡管面臨生活成本增加的壓力，但澳大利亞消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依然高漲，“悅己消費(fèi)”的潛力巨大。eBay澳洲站的最新調(diào)研顯示，超過45%的受訪者熱衷于等待最佳銷售時(shí)機(jī)購(gòu)買非必需品。在今年的年中財(cái)年末促銷季中，超過55%的人將預(yù)算的一半甚至更多用于購(gòu)買“取悅自己”的物品。在eBay平臺(tái)上，消費(fèi)電子、汽摩配、家居、運(yùn)動(dòng)器械、廚房電器與用品、美妝與個(gè)人護(hù)理等品類有望在2023年持續(xù)增長(zhǎng)，其中的高品質(zhì)、高單價(jià)物品在平臺(tái)大促和購(gòu)物旺季中將展現(xiàn)出更大的市場(chǎng)需求。

在此，eBay提醒賣家們留意，盡管澳大利亞的傳統(tǒng)購(gòu)物旺季在年中和年尾，但季節(jié)性促銷和平臺(tái)推出的限時(shí)促銷同樣不容錯(cuò)過。目前，eBay澳洲站9月的優(yōu)惠券促銷活動(dòng)已經(jīng)開始接受報(bào)名，請(qǐng)各位賣家關(guān)注站點(diǎn)的具體促銷活動(dòng)內(nèi)容。

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