抖音與TikTok，雖同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，卻在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩。抖音是專為中國(guó)大陸用戶打造的短視頻平臺(tái)，而TikTok則是其國(guó)際版，主要面向海外用戶。因文化和法律環(huán)境的差異，兩款應(yīng)用在規(guī)則上有所區(qū)別。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻作為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的杰出代表，不僅在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，更在海外獲得廣泛關(guān)注和佳績(jī)。TikTok作為其“海外版”，最初團(tuán)隊(duì)多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly，如今團(tuán)隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)展至北京、上海等地?cái)?shù)百人以上，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

二、注冊(cè)登錄差異

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok主要依賴海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)登錄，以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)雖存在，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

三、搜索與推送規(guī)則不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量高的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)也會(huì)享有更前的排序。其推送規(guī)則基于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容呈現(xiàn)上與facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化內(nèi)容推送。對(duì)于賬號(hào)搜索，可直接搜索到全球的賬號(hào)。推送規(guī)則上，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，大號(hào)會(huì)在各文化區(qū)都進(jìn)行推送，小賬號(hào)則主要限于本國(guó)或本地區(qū)。

四、變現(xiàn)方式迥異

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。若無(wú)法走亞馬遜，則可通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、內(nèi)容風(fēng)格多元

抖音的內(nèi)容風(fēng)格花樣繁多，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主，覆蓋多個(gè)年齡層的人群。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和內(nèi)容也有所差異，例如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)畫(huà)風(fēng)接近，東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也頗具特色。

六、日本TikTok現(xiàn)狀

在日本，TikTok已擁有超1000萬(wàn)用戶，在年輕人中極受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳政策并推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。受到美國(guó)打壓和部分日本議員設(shè)限提議的影響，一些地方已暫停更新賬號(hào)。盡管如此，TikTok在日本仍呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其原因一是自拍文化的流行，二是智能手機(jī)成為年輕一代的娛樂(lè)核心。

抖音和TikTok雖同源但各有特色，不僅在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則和變現(xiàn)方式上存在差異，內(nèi)容風(fēng)格也因地域文化不同而各有千秋。這兩款產(chǎn)品已成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，不斷為全球用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)和娛樂(lè)體驗(yàn)。算法解析與平臺(tái)規(guī)則

搜索機(jī)制概覽

在各大社交媒體平臺(tái)中，搜索規(guī)則的核心都是圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行。以賬號(hào)為例，擁有更多粉絲量和更高點(diǎn)贊量的賬號(hào)往往會(huì)被置于搜索結(jié)果的上方。特別地，若是企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，其排序通常會(huì)比普通賬號(hào)更為靠前。

具體到tiktok：

全球搜索方面，用戶可直接在平臺(tái)上搜索全球的賬號(hào)，但需先知曉其存在。內(nèi)容展示上，tiktok與facebook類似，優(yōu)先并更傾向于本地化內(nèi)容的推送。

推送策略分析

推送規(guī)則主要涉及到流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等多個(gè)因素。在推送內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先考慮本地區(qū)的內(nèi)容。對(duì)于文化區(qū)域內(nèi)的賬號(hào)，如東亞文化圈（日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地），大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域內(nèi)推送，但小賬號(hào)通常只限于本地區(qū)或本國(guó)的觀眾能見(jiàn)到。即便是同一個(gè)視頻在不同的國(guó)家和地區(qū)推送，評(píng)論區(qū)的優(yōu)先顯示會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所變化。

盈利模式探討

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 利用抖音櫥窗功能，結(jié)合淘寶和京東等電商平臺(tái)進(jìn)行商品銷售。

2. 通過(guò)放心購(gòu)平臺(tái)，為達(dá)人提供來(lái)自其店鋪的商品推廣機(jī)會(huì)。

3. 將流量導(dǎo)向微信平臺(tái)等，建立自己的流量池。

而在tiktok上，主要的變現(xiàn)方式有：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但目前僅部分國(guó)家地區(qū)的用戶可實(shí)現(xiàn)此功能。

2. 若無(wú)法使用亞馬遜，還可通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格縱橫談

就內(nèi)容風(fēng)格而言，抖音與tiktok存在明顯的差異。國(guó)內(nèi)抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個(gè)領(lǐng)域，尤其以美女帥哥的搞笑視頻及萌寵為主打，吸引了不同年齡層的用戶。

相比之下，tiktok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)了人民在簡(jiǎn)樸生活中的樂(lè)觀態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，展現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性。

走出國(guó)門與文化交流

優(yōu)秀的內(nèi)容不應(yīng)只局限于一國(guó)之內(nèi)。建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容制作者應(yīng)考慮將作品推向國(guó)際市場(chǎng)，讓更多外國(guó)人了解中國(guó)人民的生活豐富多彩之處。盡管目前國(guó)外優(yōu)秀視頻的推薦主要依賴tiktok的官方賬號(hào)，但仍有許多國(guó)內(nèi)賬號(hào)正在努力推廣中國(guó)文化，如成都旅游局的官方賬號(hào)在tiktok上分享了大量老外喜愛(ài)的熊貓視頻。通過(guò)這樣的文化交流，不僅能夠拓寬視野，還能夠增強(qiáng)文化自信。