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Shopee開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng),能否續(xù)寫輝煌新篇章?

2025-01-06 4:31:38
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據(jù)PostNord發(fā)布的《歐洲電商市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,2020年歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的總交易額達(dá)到了驚人的7170億歐元。在這一年中,歐洲跨境購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),特別是在以下12個(gè)國(guó)家中,消費(fèi)者總數(shù)已達(dá)2.2億人。

歐洲的電商市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力,因此也吸引了越來(lái)越多的電商平臺(tái)進(jìn)駐。特別值得關(guān)注的是,Shopee在2021年10月18日之后,繼波蘭和西班牙之后,正式進(jìn)入了法國(guó)市場(chǎng),這是Shopee在歐洲拓展的第三個(gè)重要市場(chǎng)。

Shopee開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng),能否續(xù)寫輝煌新篇章?

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至10月19日,Shopee在波蘭和西班牙的Android用戶中,已經(jīng)成為最受歡迎的購(gòu)物軟件。特別是在西班牙,Shopee已經(jīng)超越了Shein、亞馬遜和速賣通等全球知名的電商平臺(tái)。而在波蘭,Shopee也成功擊敗了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Allegro等電商平臺(tái)。

那么,Shopee進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)的勝算究竟如何呢?今年2月4日,法國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)(Fevad)發(fā)布的年度報(bào)告為我們提供了線索。報(bào)告顯示,2020年法國(guó)的電子商務(wù)交易額達(dá)到了1120億歐元,同比增長(zhǎng)8.5%,這表明法國(guó)電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段。Shopee能否在法國(guó)市場(chǎng)取得與波蘭、西班牙同樣的成績(jī),還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

首先來(lái)看Shopee的產(chǎn)品定位。在國(guó)際市場(chǎng)上,Shopee與全球速賣通和Wish相似,主要以提供大量低價(jià)產(chǎn)品為主。與偏好中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的波蘭、西班牙不同,法國(guó)市場(chǎng)上有亞馬遜、Cdiscount、La Fnac等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Shopee要想在法國(guó)市場(chǎng)取得成功,不僅需要與Wish、全球速賣通等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),還需要通過(guò)提供低價(jià)產(chǎn)品建立用戶群和商譽(yù),并逐步加入本地賣家,提供高端產(chǎn)品,以打入主流市場(chǎng)。

至于Shopee能否抓住時(shí)機(jī),其在法國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將是關(guān)鍵。如果Shopee能在接下來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)通過(guò)出色的交易表現(xiàn)搶占市場(chǎng),那么它將為日后在歐洲其他市場(chǎng)的拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要避免從遠(yuǎn)東而來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間發(fā)貨時(shí)間問(wèn)題,Shopee在即將到來(lái)的黑五和圣誕節(jié)等購(gòu)物高峰期需要特別努力。為了搶占市場(chǎng),Shopee提供了無(wú)門檻免配送費(fèi)活動(dòng)。但如果Shopee無(wú)法在購(gòu)物高峰期為顧客提供絕佳的體驗(yàn)時(shí)間,那么日后需要采取何種措施來(lái)彌補(bǔ)還尚不得知。

Shopee在歐洲的擴(kuò)張計(jì)劃究竟是過(guò)于倉(cāng)促還是時(shí)機(jī)成熟,可能要到2022年初才能見(jiàn)分曉。以上內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者再次授權(quán)同意。

(來(lái)源:跨境電商業(yè)內(nèi)人士分享)

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