很少有亞馬遜賣家了解亞馬遜廣告中的秘密匹配類型——Modified Broad Match（修改廣泛匹配）。這是一種與廣泛匹配相似但更具控制力的匹配方式。不同于常規(guī)的廣告界面，它需要在關(guān)鍵詞前添加特定符號(hào)才能使用，這主要是借鑒了谷歌廣告的經(jīng)驗(yàn)。本指南將深入探討亞馬遜的Modified Broad Match。

為何使用Modified Broad Match？簡(jiǎn)而言之，它能幫助賣家發(fā)現(xiàn)類似于自動(dòng)廣告中盈利的新關(guān)鍵詞，同時(shí)避免在無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞上浪費(fèi)預(yù)算。常規(guī)的廣泛匹配可能會(huì)包括亞馬遜認(rèn)為相關(guān)但實(shí)際上并不相關(guān)的搜索詞，而短語(yǔ)匹配雖然擴(kuò)展了搜索條件，但限制較多，控制權(quán)有限。

Modified Broad Match的精髓在于，它的廣泛性與自動(dòng)廣告相當(dāng)，但對(duì)顯示的搜索詞有高度的控制。它類似于短語(yǔ)匹配，但不受短語(yǔ)順序的限制。

舉個(gè)例子，假設(shè)有一個(gè)短語(yǔ)匹配廣告活動(dòng)，目標(biāo)關(guān)鍵詞是"door bags"，這個(gè)短語(yǔ)必須出現(xiàn)在所有搜索詞中，但順序可以是任意的。而Modified Broad Match則允許賣家設(shè)定一些關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在搜索詞中，順序同樣可以任意。只需在關(guān)鍵詞前添加"+"符號(hào)即可。

以下是修改廣泛匹配的示例：

關(guān)鍵詞：+shoes+men

潛在客戶搜索詞可能包括：

shoes for men

mens shoes

shoes that men wear

black shoes leather for men

由于"+"符號(hào)的存在，這些關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在每個(gè)客戶搜索詞中，但它們的順序可以是任意的。這就像是在告訴亞馬遜的算法，這些關(guān)鍵字是重要的，必須被包含在內(nèi)。需要注意的是，如果關(guān)鍵詞有"+"符號(hào)加持的僅要求出現(xiàn)在標(biāo)題或文本描述內(nèi)起到識(shí)別的作用而非實(shí)際買家搜索詞完全匹配的要求。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，這提供了一種更精細(xì)的控制方式。在實(shí)際操作中，賣家可以通過(guò)各種工具批量添加"+"符號(hào)至關(guān)鍵詞前面以確保他們被包含在所有廣告活動(dòng)中。因此在這整個(gè)廣告投放策略里強(qiáng)調(diào)以策略定制每個(gè)關(guān)鍵字的角色從而有效節(jié)省人力和成本同時(shí)還能精確定位潛在客戶。如果想制定更精細(xì)的廣告策略需要對(duì)投放的詞有極高的敏銳度和足夠的創(chuàng)新思考來(lái)避免不必要的浪費(fèi)并最大化廣告效果。修改廣泛匹配是亞馬遜廣告中的一種強(qiáng)大工具需要賣家謹(jǐn)慎使用并深入理解其工作原理以獲得最佳效果。（來(lái)源：亞馬遜ROI大師Danny）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意。