近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，外國人在社交媒體上對企業(yè)的關(guān)注度不斷攀升，約有70%的外國人樂于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌。他們對品牌的認(rèn)知也正經(jīng)歷一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，短視頻逐漸成為了解品牌的關(guān)鍵媒介。特別是Tiktok這一平臺，在全球范圍內(nèi)的普及使得它成為海外品牌推廣的絕佳渠道。

對于品牌而言，如何在Tiktok上有效地傳達(dá)品牌價值，理解海外消費(fèi)者的需求并增強(qiáng)品牌影響力至關(guān)重要。首要步驟是注冊Tiktok企業(yè)賬號，建立品牌宣傳陣地。這不僅有助于建立品牌信任度，更是后續(xù)營銷活動的基石。通過這一平臺，企業(yè)可以全面發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等形式與粉絲互動，洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲群體。

除了企業(yè)賬號運(yùn)營，借助Tiktok網(wǎng)紅營銷也是一大策略。網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者之間有著情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。事實(shí)上，全球品牌已經(jīng)意識到網(wǎng)紅營銷的重要性，投入逐年增加。在Tiktok上與紅人合作，不僅可以擴(kuò)大品牌知名度，還能通過紅人信譽(yù)提高品牌信譽(yù)。

廣告也是不可或缺的一部分。針對海外用戶，廣告應(yīng)當(dāng)基于本地化的思維方式制作，才能真正引起用戶的共鳴。優(yōu)秀的廣告能夠事半功倍，關(guān)鍵在于品牌能否表達(dá)觀眾的思維方式并制作符合本地文化的廣告視頻。

至于Tiktok的商家，通過綁定達(dá)人賬號進(jìn)行銷售已經(jīng)成為新的趨勢。Tiktok Shop官方賬號與渠道賬號的區(qū)別以及綁定規(guī)則，對于商家來說也是必須了解的內(nèi)容。官方賬號能夠提升消費(fèi)者的購買意愿，建立品牌信任感；而渠道賬號則是商家擴(kuò)大影響力的重要工具。

跨境電子商務(wù)賣家通過Tiktok實(shí)現(xiàn)品牌營銷，最有效的方法是結(jié)合賬戶運(yùn)營、KOL營銷和本地廣告材料，形成一個完整的社交媒體營銷策略。鼓勵用戶生成內(nèi)容，與影響者合作，Tiktok未來將成為中國海外企業(yè)拓展國際市場的重要平臺。一、積累粉絲，提升回購率

綁定店鋪至TikTok官方賬號后，可實(shí)現(xiàn)粉絲群體的互通。用戶關(guān)注店鋪的TikTok官方賬號后，能輕松通過賬號的Profile頁面找到店鋪入口，這不僅能幫助店鋪引流，還能有效提高商品的回購率。

二、店鋪曝光與流量沉淀

用戶可以利用TikTok的搜索功能，輕松找到店鋪中的商品。直播間新增的店鋪頁入口，能幫助商品和店鋪獲得更多的曝光機(jī)會，從而提升店鋪的知名度。

三、TikTok Shop渠道賬號的建立

通過綁定多個渠道賬號，可以為店鋪建立一個流量矩陣。不同的賬號形象和短視頻/直播內(nèi)容推廣，能為店鋪商品帶來更多的曝光機(jī)會，從而提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。

四、官方賬號與渠道賬號的規(guī)則詳解

1. TikTok Shop官方賬號規(guī)則：

- 每個店鋪僅能綁定一個官方賬號。

- 店鋪名稱、綁定的官方賬號Username和Nickname需保持一致，店鋪名稱變動時，相關(guān)信應(yīng)及時調(diào)整。

- 綁定完成后，商家官方帳號不可直接在TikTok修改Nickname和Username，需前往TikTok Shop seller center進(jìn)行修改。

- 官方賬號綁定成功后，需等待24小時后方可解綁。

- 同一個賬號不能同時被綁定為同一店鋪的官方賬號和渠道賬號。

2. TikTok Shop渠道賬號規(guī)則：

- 綁定成功的渠道賬號需等待24小時后方可解綁。

- 在180天內(nèi)可綁定10次渠道賬號，但操作不宜過于頻繁。

- 同一賬號不可同時作為同一店鋪的官方賬號和渠道賬號。

五、官方賬號與渠道賬號的差異比較

官方賬號與渠道賬號都與店鋪綁定，并可作自賣賬號使用。但二者存在以下差異：

- 官方賬號僅能綁定一個TikTok賬號，而渠道賬號可綁定四個TikTok賬號。

- 官方賬號以店鋪形式展示店內(nèi)商品，并支持店鋪裝修功能進(jìn)行營銷；而渠道賬號則以櫥窗形式展示店內(nèi)商品，需手動添加商品至賬號櫥窗。

- 官方賬號的用戶名和昵稱需與店鋪名稱保持一致，以增強(qiáng)用戶信任；而渠道賬號在命名上無此限制。

六、買粉真相與粉絲增長策略

1. 買粉的本質(zhì)與風(fēng)險：買粉看似能快速擴(kuò)充粉絲數(shù)量，但實(shí)際上購買的是虛假或機(jī)器人的關(guān)注度。這不僅不是長久之計(jì)，還可能違反TikTok的用戶協(xié)議，導(dǎo)致賬號被封禁或信譽(yù)受損。

2. 買粉的誘惑與考量：雖然存在風(fēng)險，但有人仍選擇買粉是因?yàn)槠淠軘U(kuò)大影響力、提升信任度并帶來潛在收益。應(yīng)明智選擇粉絲增長策略，避免陷阱。

3. 靠譜的粉絲增長途徑：應(yīng)通過TikTok的官方廣告平臺合理投放廣告以擴(kuò)大受眾；可選擇與知名平臺合作進(jìn)行推廣；選擇有良好信譽(yù)的第三方服務(wù)購買真實(shí)粉絲。

4. 明智決策與避免陷阱：在買粉過程中需保持警惕，適度增長粉絲、遵守平臺規(guī)則、堅(jiān)持內(nèi)容為王和誠信為本的原則是避免陷阱的關(guān)鍵。

在TikTok上，真實(shí)的粉絲和長久的價值才是王道。通過明智的策略和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能在TikTok的世界里穩(wěn)健前行，贏得真正的關(guān)注和信任。