眾所周知，亞馬遜對的保護很嚴格，不同于獨立站那么開放。

早期，當我們在站外引流的時候，非常頭疼沒有工具可以實行追蹤，只能通過code折扣碼勉強追蹤到下單數(shù)量，code并不能完全提供賣家所需的所有信息，比如鏈接點擊量，點擊率，listing瀏覽量，加購數(shù)量，未使用code的下單數(shù)量等。

之后，亞馬遜在2021年推出了Amazon Attribution工具，旨在幫助賣家們生成專屬鏈接，用于統(tǒng)計站外營銷的數(shù)據(jù)。再后來，亞馬遜的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，為了鼓勵賣家自己引流推廣，拿出真金實銀補貼給賣家，也就是Brand Referral Bonus 項目(sellercentral./brand-referral-bonus/) ，大家似乎都習慣了單純做站內(nèi)運營的事情，對站外的引流推廣的了解少之又少，以至于市面上對這兩個功能的探討研究甚少。

不過也能理解，站內(nèi)運營對站外引流的理解多數(shù)只停留在deal，而deal可以通過code統(tǒng)計下單數(shù)量，夠用了，attribution對他們來說，可有可無；而從事站外營銷推廣的朋友，多數(shù)對亞馬遜運營的了解微乎其微，不知道attribution的運用也是情理之中。這樣的信息差可能造就了現(xiàn)在的結(jié)果。

根據(jù)我的觀察，在過去兩年里，一些群組聊天時不時會出現(xiàn)關(guān)于attribution功能的討論，最多被問及的是attribution鏈接與affiliate鏈接是否沖突。經(jīng)過多位網(wǎng)友實測驗證，二者并不沖突！也就是：在賣家提供的attribution url 最后面加上affiliate的代碼（tag=XXX）之后，賣家attribution后臺可以追蹤到該鏈接的所有數(shù)據(jù)，紅人的affiliate后臺也可以統(tǒng)計到下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并獲得傭金。再也不用糾結(jié)給紅人哪個鏈接了，再也不用事后一一詢問紅人下單數(shù)據(jù)了。即使沒有申請到referral bonus，只要有attribution的鏈接，能統(tǒng)計到數(shù)據(jù)，why not?

舉個例子：

www./dp/B0B2D9PMW6?maas=maas_adg_1E8F721ED65EB9ACCCF1F0531C5A189D_afap_abs&ref_=aa_maas&tag=maas&tag=invprolab-20

maas為attribution固定結(jié)構(gòu)，tag=invprolab-20為affiliate標識。

我們現(xiàn)在做任何站外營銷動作時，但凡需要掛鏈接的，所有提供的鏈接都是從attribution生成，KOL,PR,谷歌/FB廣告，博客論壇等，然后和對方說明情況，一般都是沒問題的，方便他，方便我們，包括自家的社媒、官網(wǎng)、EDM等等。

往后的日子里，相信亞馬遜品牌化運營會越來越普遍，站內(nèi)的品牌化優(yōu)化細節(jié)已整理在專欄，站外品牌營銷推廣除了Deal還能做什么？后面繼續(xù)分享！

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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