ASICS作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，以跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝為主業(yè)，擁有超過(guò)60年的經(jīng)營(yíng)歷史。近期，該公司決定進(jìn)軍印度市場(chǎng)，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)開(kāi)設(shè)80家門(mén)店。除了實(shí)體店銷(xiāo)售，ASICS還將借助電商平臺(tái)擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，并通過(guò)贊助印度國(guó)內(nèi)重要長(zhǎng)跑賽事提升品牌知名度。

根據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2月12號(hào)的報(bào)道，日本跑鞋品牌ASICS將在印度開(kāi)設(shè)品牌門(mén)店，目標(biāo)是在第一年實(shí)現(xiàn)2.8億盧比的銷(xiāo)售額。此前，該公司已終止與印度信實(shí)零售公司的獨(dú)家代理合同。

ASICS印度的負(fù)責(zé)人Rajat Khurana表示，公司的主要銷(xiāo)售額來(lái)自于全球多品牌專(zhuān)賣(mài)店，而印度市場(chǎng)目前尚缺乏此類(lèi)門(mén)店。公司計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)在印度開(kāi)設(shè)80家門(mén)店，第一家門(mén)店將于7月份在各大都市正式運(yùn)營(yíng)。由于ASICS的產(chǎn)品和部件都是進(jìn)口的，因此所有品牌店都將采用加盟模式。

作為印度鞋類(lèi)市場(chǎng)的新參與者，ASICS與耐克、銳步和阿迪達(dá)斯等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，品牌知名度尚低。ASICS自稱(chēng)要成為全球跑鞋品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，并對(duì)公司在印度市場(chǎng)取得好成績(jī)充滿(mǎn)信心。預(yù)計(jì)第一年將在印度實(shí)現(xiàn)2.8億盧比的銷(xiāo)售額，這個(gè)數(shù)字有望在三年內(nèi)增至三倍。

值得一提的是，ASICS自2008年以來(lái)一直是印度規(guī)模最大的長(zhǎng)跑活動(dòng)孟拉松的官方贊助商，并計(jì)劃贊助印度的其他重要馬拉松賽事。除了實(shí)體店銷(xiāo)售，ASICS還通過(guò)電商平臺(tái)向全球銷(xiāo)售產(chǎn)品，包括面向印度市場(chǎng)。

Khurana表示，公司并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)零售商的高折扣會(huì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)售，因?yàn)橛《入娚淌袌?chǎng)與其他國(guó)家相比并無(wú)太大區(qū)別。公司有信心調(diào)控產(chǎn)品在印度的售價(jià)，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將占公司第一年在印度總銷(xiāo)售額的10%。鞋類(lèi)銷(xiāo)售占ASICS全球銷(xiāo)售額的75%，剩余的銷(xiāo)售額則來(lái)自服裝和配飾銷(xiāo)售。Khurana認(rèn)為公司在印度的市場(chǎng)也將呈現(xiàn)類(lèi)似的趨勢(shì)。

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