近期，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國玩具出口額達(dá)461.2億美元，比上年增長1.4%，實現(xiàn)連續(xù)六年增長。IMARC也發(fā)布報告預(yù)測，全球玩具市場到2027年將達(dá)到2496億美元。顯然，未來幾年，玩具品類出海市場還會穩(wěn)健增長。

目前，從各大跨境電商平臺銷量來看，積木拼搭類玩具是目前全球消費者偏好的玩具類型之一。就品牌方而言，樂高無疑是世界上最受歡迎的玩具品牌之一，擁有出色的商業(yè)模式，使他們在2021年獲得了510.7億元人民幣，較去年同期增長27%，其在線電商渠道實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

除國際積木玩具巨頭外，小品牌積木玩具的銷量，在全球線上電商渠道的玩具銷量也有出色表現(xiàn)。風(fēng)口星跨境觀察到，在各大跨境出海電商平臺上搜索“STEM”、“Building Block Bouquet”、“Set Building”、“Activity Stem toy”、“Plant Decor Building Set”等玩具品類熱門關(guān)鍵詞，結(jié)果均顯示積木、拼搭類玩具，其中不乏賣家評價在上千的商品。

以速賣通美國站點為例，在一家叫CCFun Store的店鋪里，賣家上架了一款售價為$9.99的積木花束3D模型玩具（Building Block Bouquet 3D Model Toy），在短短的180天內(nèi)，就售出2342件，不僅沖進(jìn)Top selling榜單，星級也高達(dá)4.7分。

風(fēng)口星跨境還觀察到，在亞馬遜玩具和游戲類目中，積木、拼搭類玩具也躋身Best Sellers第11位，其中不乏銷量7000+的積木類商品；在中東歐電商巨頭Allegro平臺上，達(dá)到數(shù)百銷量的積木、拼搭類的玩具SKU也不少。

出售非常簡單的積木，卻可以讓孩子或成人連續(xù)幾個小時熱衷于此，這就是積木、拼搭類玩具能夠持續(xù)受消費者青睞的一大原因。一般而言，歐美是全球積木玩具的成熟消費市場，其中，以美國為代表的北美地區(qū)占比最大，市場份額占全球約三分之一。

就全球趨勢來看，引入體育活動和益智玩具可以增強(qiáng)人們的感官，想象力和社交技能，而隨著父母對孩子的社會和情感發(fā)展日益關(guān)注，全球玩具市場將迎來進(jìn)一步增長，并呈現(xiàn)出4大趨勢：

·各幼兒學(xué)校在教育中提供包括積木類玩具在內(nèi)的STEM玩具，鼓勵兒童的創(chuàng)造力和解決問題能力。

·蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)，推動全球創(chuàng)新電子和數(shù)字玩具的銷售，而不是傳統(tǒng)的電池供電玩具。

·精通技術(shù)的電子玩具在兒童和成人中都越來越受歡迎，尤其是描繪了蝙蝠俠，超人，鋼鐵俠和美國隊長等動作人物的玩具。

·許多國家的都在鼓勵基于文化、精神、當(dāng)?shù)孛耖g傳說和英雄的玩具。

創(chuàng)新，是玩具品類的永恒話題，也是該類目出海賣家最為關(guān)心的話題之一。結(jié)合上述全球玩具發(fā)展趨勢，賣家如何推動該品類持續(xù)創(chuàng)新，以謀求爆品銷量的持續(xù)增長？

作為具有強(qiáng)大延展性的玩具大類，積木、拼搭類玩具出海賣家，如何借鑒國際國內(nèi)出海大賣經(jīng)驗？近期，全球玩具圈最為火爆的幾個潮流值得深思：一是聯(lián)名深挖經(jīng)典IP，創(chuàng)造更大商業(yè)價值；二是緊貼消費者需求，用玩具創(chuàng)新生活方式。

在商業(yè)模式上固然可以借鑒巨頭，然而出海賣家們更關(guān)心的是：如何用更高性價比，打造安全合規(guī)、避免“被”侵權(quán)的極致單品？事實上，玩具創(chuàng)新的第一步需回歸到產(chǎn)品本身。優(yōu)質(zhì)的玩具供應(yīng)商是產(chǎn)品硬實力的核心要素。以高崎玩具近期推出的新品為例，從近期開發(fā)的產(chǎn)品元素可以看出其在益智類積木、潮玩出海等賽道均有涉獵。其中針對2歲以上兒童和成年人群研發(fā)出了招財貓、中華醒獅、搖滾樂隊、熱帶獅、賽龍舟等具有針對性的中、小顆粒組合的新型創(chuàng)意積木玩具。

澄海高崎玩具工廠專注歐美市場的積木玩具設(shè)計、生產(chǎn)多年是迪士尼等玩具經(jīng)典IP合作廠家其產(chǎn)品通過亞馬遜、沃爾瑪?shù)热蚓€上線下渠道結(jié)合多年跨境出歐、出美跨境賣家供應(yīng)經(jīng)驗高崎玩具也為大家?guī)龛b定積木類玩具是否優(yōu)質(zhì)的幾個要素：一是確保產(chǎn)品安全、合規(guī)；二是及時注冊品牌商標(biāo)避免“被”侵權(quán)。### 精細(xì)策劃，鑄就獨特單品

在商業(yè)競爭中，通過精細(xì)化需求來打造極致單品是至關(guān)重要的。這種策略不僅滿足了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和體驗的追求，同時也為企業(yè)創(chuàng)造了獨特的競爭優(yōu)勢。

### 優(yōu)質(zhì)源頭合作，塑造高性價比產(chǎn)品

與優(yōu)質(zhì)的源頭工廠合作，是提升產(chǎn)品性價比的關(guān)鍵。比如，高崎玩具工廠就是一個值得推薦的合作伙伴。該工廠專注于歐美市場的積木玩具設(shè)計與生產(chǎn)多年，與迪士尼等經(jīng)典玩具IP有著緊密的合作關(guān)系。其產(chǎn)品通過亞馬遜、沃爾瑪?shù)热蚓€上線下渠道銷售，深受歐美消費者的喜愛。

澄海高崎玩具工廠，作為積木熱門品類的專業(yè)生產(chǎn)者，其產(chǎn)品不僅具有高性價比，而且深受消費者的喜愛。工廠擁有多年針對歐美消費者的玩具供銷經(jīng)驗，歡迎各界朋友前來參觀、指導(dǎo)以及洽談業(yè)務(wù)。

### 跨區(qū)域布局，深化國際合作

除了自主生產(chǎn)外，澄海高崎玩具工廠還在深圳設(shè)立了貿(mào)易部，與國際國內(nèi)積木品牌進(jìn)行深度合作。這種跨區(qū)域的布局不僅為出海賣家、境外賣家提供了更多的B2B出海選擇，還支持一件代發(fā)服務(wù)，進(jìn)一步提升了客戶的購物體驗。

### 行業(yè)動態(tài)觀察

近期，中國玩具出口增速創(chuàng)下近五年來的新高，國內(nèi)重點嬰童用品銷售也呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的趨勢。這一現(xiàn)象背后，反映了中國玩具制造業(yè)的強(qiáng)大實力和不斷升級的產(chǎn)業(yè)鏈。與此樂高作為全球玩具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其最新財報顯示凈利潤增長了34%，這也從側(cè)面反映了全球玩具市場的活力和潛力。根據(jù)市場研究報告，全球玩具市場在未來幾年內(nèi)將持續(xù)保持增長趨勢，為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場機(jī)遇。

（文/馬蘭）

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