朋友們常常驚嘆DSP廣告的Roi為何能比普通的Facebook、Google廣告高出那么多。有的DSP廣告的Roi甚至能高達(dá)16倍，一般的也能達(dá)到5倍左右，最重要的是它采用了CPS合作模式，即先出結(jié)果后付費(fèi)的模式。這種DSP（需求方平臺(tái)）的魅力，只有大型獨(dú)立站的賣家才真正了解。那么今天，就讓我們來深入了解一下DSP以及一家國(guó)內(nèi)大賣正在使用的廣告平臺(tái)MainAd。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，DSP這一概念起源于歐美等網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展而嶄露頭角。它已經(jīng)于2011年覆蓋到全球各地，包括歐美、亞太以及澳洲等地。

簡(jiǎn)單來說，DSP、SSP、RTB是一個(gè)怎樣的過程呢？以Nike為例，當(dāng)Nike想要在網(wǎng)上推廣新款運(yùn)動(dòng)鞋，并精準(zhǔn)定位到20歲左右的男性大學(xué)生為目標(biāo)客戶。這個(gè)過程中會(huì)涉及到四個(gè)關(guān)鍵步驟：確認(rèn)推廣渠道、目標(biāo)客戶屬性、制作推廣材料以及購(gòu)買廣告位置。

在這個(gè)廣告生態(tài)圈中，Ad Exchange平臺(tái)就像是菜市場(chǎng)，賣家方平臺(tái)（SSP）則是在這個(gè)“菜市場(chǎng)”里負(fù)責(zé)布局管理的攤位主。而需求方平臺(tái)（DSP）則代表那些想要打廣告、對(duì)廣告位置有購(gòu)買需求的公司。他們通過RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)）的方式在有限預(yù)算下購(gòu)買更多符合推廣要求的“菜”。這里的“菜”，就是指符合特定條件的cookie，也就是那些被匿名處理的瀏覽歷史記錄。

今天我們要介紹的MainAd就是一個(gè)從2007年開始運(yùn)營(yíng)的意大利DSP廣告平臺(tái)，國(guó)內(nèi)多家大賣如Alibaba國(guó)際站、AliExpress等都在使用。接下來，我們將從算法機(jī)制、效果、適合的賣家類型以及合作方式等方面來詳細(xì)介紹這個(gè)平臺(tái)。

一、算法機(jī)制：

MainAd采用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，使廣告能夠在正確的時(shí)間投放到正確的人手中。該技術(shù)無(wú)需知道用戶的隱私信息，而是通過一系列的數(shù)據(jù)分析來形成精準(zhǔn)的用戶畫像，并提前計(jì)算出用戶的年齡大概區(qū)間、生活區(qū)域、購(gòu)買習(xí)慣等信息。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，MainAd能夠形成更豐富的人物畫像，預(yù)判購(gòu)買過程并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

二、效果：

MainAd的技術(shù)可以幫助客戶減少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本，提高RTB競(jìng)價(jià)的精準(zhǔn)度。該平臺(tái)構(gòu)建了高性能的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，每秒可以處理多達(dá)50,000個(gè)請(qǐng)求。通過Google開發(fā)的開源投標(biāo)API Open Bidder，MainAd制作了預(yù)測(cè)智能算法并構(gòu)建了定制的實(shí)時(shí)投標(biāo)解決方案，以滿足每個(gè)客戶的獨(dú)特需求。目前，MainAd已幫助全球超過5000個(gè)電商及品牌客戶降低廣告成本的同時(shí)提高了銷售轉(zhuǎn)化率。

三、適合的賣家類型：

MainAd適合所有的電商獨(dú)立站賣家。對(duì)于Shopify賣家來說，他們可以直接安裝Preciso應(yīng)用軟件進(jìn)行投放。

四、合作方式：

對(duì)于月訪問量小于50萬(wàn)的電商賣家，他們可以通過自主買量和投放的模式與MainAd進(jìn)行合作，同時(shí)還會(huì)配備專門的客戶經(jīng)理。而對(duì)于月訪問量大于50萬(wàn)或日單量大于200單的電商賣家，他們可以根據(jù)實(shí)際情況評(píng)估是否符合CPS合作模式的標(biāo)準(zhǔn)，由MainAd團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。MainAd的深度學(xué)習(xí)算法精準(zhǔn)度高，合作方只需按比例結(jié)算傭金，無(wú)需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并在3-6個(gè)月內(nèi)看到廣告效果。

“Logico”是MainAd采用的一項(xiàng)技術(shù)，它利用機(jī)器學(xué)習(xí)和谷歌云技術(shù)為客戶提供更有計(jì)劃性、更快速、更靈活和準(zhǔn)確的廣告投放解決方案。這項(xiàng)技術(shù)專為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌和廣告主設(shè)計(jì)，為客戶的活動(dòng)添加智能成分。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何立場(chǎng)。感謝Ada寧瑞靜的授權(quán)分享。）