最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)德勤發(fā)布的新報(bào)告，美國(guó)家庭在返校購(gòu)物季為購(gòu)買(mǎi)返校用品的平均支出為488美元，而對(duì)于那些在7月前就著手準(zhǔn)備的家庭，開(kāi)支更是高達(dá)692美元。隨著返校時(shí)間的臨近，這兩個(gè)數(shù)字分別降至394美元和619美元。

德勤的副主席Rod Sides指出，早買(mǎi)和晚買(mǎi)之間的差異主要是由于早期購(gòu)買(mǎi)的家庭傾向于購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)的科技產(chǎn)品，以確保孩子有充足的時(shí)間來(lái)熟悉使用方法。早購(gòu)物的家庭往往更愿意擴(kuò)大預(yù)算，并且隨著返校購(gòu)物季臨近，他們購(gòu)買(mǎi)的商品種類(lèi)和數(shù)量都會(huì)有所增加。而較晚進(jìn)行采購(gòu)的家庭由于經(jīng)濟(jì)原因或其他考量，往往更加精打細(xì)算，直到臨近返校才會(huì)購(gòu)買(mǎi)所需物品。

提前準(zhǔn)備返校用品銷(xiāo)售的商家將能夠從中獲益。德勤預(yù)測(cè)，今年的美國(guó)返校購(gòu)物季銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)3%至3.5%，這與Customer Growth Partners預(yù)測(cè)的3.3%增長(zhǎng)率相當(dāng)。盡管這一增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)成為事實(shí)的話將是自2012年以來(lái)最疲軟的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)依然充滿期待。

值得注意的是，有55%的消費(fèi)者表示他們今年的返校購(gòu)物開(kāi)支與去年相同，32%的人表示今年的開(kāi)支會(huì)高于去年，僅有13%的人計(jì)劃減少開(kāi)支。返校購(gòu)物季的時(shí)間也變得更長(zhǎng)，58%的消費(fèi)者計(jì)劃在8月前就開(kāi)始購(gòu)物。

亞馬遜上周的Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)刺激了返校商品的銷(xiāo)量。以往，美國(guó)消費(fèi)者通常會(huì)在銷(xiāo)售稅假期進(jìn)行返校購(gòu)物，但現(xiàn)在有了這些促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到更優(yōu)惠的商品。

隨著科技的普及，人們購(gòu)買(mǎi)的返校商品也在發(fā)生變化。學(xué)校對(duì)學(xué)生使用高科技用品的要求越來(lái)越高，美國(guó)家庭在這類(lèi)產(chǎn)品上的支出也在增加，比如電子書(shū)包等高科技學(xué)習(xí)工具的需求逐漸增加。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）