報(bào)告顯示，美國青少年正將更多的時(shí)間花在在線購物上，而花在百貨和專賣店上的時(shí)間則越來越少。亞馬遜成為了他們最喜歡的在線購物網(wǎng)站。

根據(jù)投資銀行兼資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray對大約8000名美國青少年的調(diào)查，預(yù)估2018年美國青少年（13至19歲）的總支出（在線和離線）超過770億美元，青少年群體的平均年支出為2600美元，同比去年增長了1%，比2018年秋季數(shù)據(jù)高出6%。

被調(diào)查的青少年中，50%的人認(rèn)為亞馬遜是他們最喜歡的零售網(wǎng)站，這一占比高于2018年秋季的47%和春季的44%。而排名第二的網(wǎng)站則是，有近5%的青少年選擇，與2018年秋季的數(shù)據(jù)相當(dāng)，較2018年春季的數(shù)據(jù)下降了一個(gè)百分點(diǎn)。

Piper Jaffray高級研究分析師Mike Olson表示，亞馬遜Prime會(huì)員的廣泛分布是亞馬遜在美國青少年中如此受歡迎的部分原因。據(jù)Consumer Intelligence Research Partners的估計(jì)，截至2018年12月，亞馬遜在美國擁有1.01億名Prime成員。而Piper Jaffray的調(diào)查顯示Prime會(huì)員的采用率為76%，高于2018年春季的70%。

亞馬遜Prime的高采用率只是解釋亞馬遜在美國青少年中如此受歡迎的部分原因。其表示：“青少年對亞馬遜的一些偏好是由于父母的Prime會(huì)員，但這不是唯一的因素。例如，如果亞馬遜沒有其所需的庫存或產(chǎn)品，或者定價(jià)不具有競爭力，青少年也不會(huì)將其列為最受歡迎的在線購物網(wǎng)站，即使他們的父母是Prime會(huì)員?！?/p>

絕大多數(shù)高收入家庭（家庭平均收入為105900美元）的青少年在網(wǎng)上購物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購物。在Piper Jaffray的調(diào)查中，這些數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史峰值。大約2000名受訪者屬于高收入群體。目前沒有關(guān)于平均收入家庭（平均每年55000美元）青少年的數(shù)據(jù)。

與此高收入青少年在網(wǎng)上購物的時(shí)間也越來越多，而在百貨公司和專賣店購物的時(shí)間則更少。該青少年群體表示，他們花24%的購物時(shí)間在線上零售，花37%的時(shí)間在百貨公司和專賣店上。而2018年春季兩組對應(yīng)的數(shù)據(jù)分別是19%和38%。

雖然亞馬遜是主要的在線零售網(wǎng)站，但Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)品牌網(wǎng)站深受“運(yùn)動(dòng)鞋迷”的歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自稱為運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。在這一群體中，64%的男性青少年購物者和84%的女性青少年購物者更喜歡直接從運(yùn)動(dòng)鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運(yùn)動(dòng)鞋信息。該群體平均每年擁有8雙運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)也購買8雙運(yùn)動(dòng)鞋。超過30%的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者每月都會(huì)購買新運(yùn)動(dòng)鞋。

根據(jù)調(diào)查，運(yùn)動(dòng)鞋愛好者訪問品牌網(wǎng)站的趨勢是有跡可循的。例如，耐克網(wǎng)站擁有約1億美國消費(fèi)者的會(huì)員基礎(chǔ)，且通常會(huì)在其網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序（如SNKRS）上發(fā)布其最佳產(chǎn)品?！叭绻\(yùn)動(dòng)鞋愛好者們想要新品或是市場前沿訊息，通常會(huì)從品牌網(wǎng)站入手，因?yàn)榱闶劬W(wǎng)站可能沒有這些資源?！?/p>

調(diào)查還顯示，80%的女性青少年將網(wǎng)紅作為美容品牌和趨勢的發(fā)現(xiàn)來源，同比增長900%。青少年群體的iPhone擁有率微漲至83%，創(chuàng)下調(diào)查中的最高記錄。86%的青少年說他們的下一部手機(jī)將是iPhone，與2018秋季數(shù)據(jù)相當(dāng)。智能手表的擁有率從去年秋季的21%大幅上升至27%。蘋果手表的購買意向則略有下降，22%的人計(jì)劃在未來六個(gè)月內(nèi)購買蘋果手表，而2018年秋季的數(shù)據(jù)為23%。