TikTok是吸引數(shù)百萬(wàn)用戶、品牌和影響者的領(lǐng)先短視頻應(yīng)用程序，其小盒子格式作為影響者營(yíng)銷趨勢(shì)繼續(xù)在2021年占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然TikTok自2017年更名為Musical.ly以來(lái)取得了巨大的增長(zhǎng)，但一些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)入了這一領(lǐng)域。

隨著人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心美國(guó)在2020年禁止TikTok，用戶和創(chuàng)作者從TikTok涌向Triller，Triller成為“TikTok的替代品”的頭條新聞。同年，Instagram和Snapchat分別推出了短視頻功能Reels和Spotlight。

雖然從表面上看，這些應(yīng)用程序似乎是一回事，但重要的是要了解將這四個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的短格式視頻平臺(tái)分開的關(guān)鍵平臺(tái)細(xì)節(jié)。我們分析了App Store和Google Play數(shù)據(jù)，以根據(jù)下載/安裝、平臺(tái)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和特定功能更好地了解四個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的社交應(yīng)用程序。

雖然短視頻是TikTok和Triller的核心內(nèi)容格式，但短視頻僅代表Instagram和Snapchat上可用內(nèi)容格式的一小部分。由于這些比較應(yīng)用程序的差異，事實(shí)證明很難估計(jì)四個(gè)短期視頻網(wǎng)站的覆蓋面和用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

TikTok絕對(duì)是領(lǐng)先的獨(dú)立短視頻應(yīng)用程序，在2020年獲得了9.73億的新安裝量。對(duì)2020年10月TikTok禁令的擔(dān)憂促使創(chuàng)作者和用戶涌入Triller，導(dǎo)致Triller的安裝量創(chuàng)下前所未有的記錄高峰。

創(chuàng)紀(jì)錄的安裝量在Triller的報(bào)告中引起了爭(zhēng)議，Triller宣布該應(yīng)用程序的安裝量為2.5億次，而第三方數(shù)據(jù)公司堅(jiān)稱該數(shù)字接近5000萬(wàn)次安裝。Triller的6500萬(wàn)MAU（月活躍用戶）數(shù)字也受到質(zhì)疑，導(dǎo)致該公司威脅要提起訴訟，并堅(jiān)持認(rèn)為MAU和安裝的用戶指標(biāo)是模糊的衡量標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有法律定義。

Triller的獨(dú)家音樂(lè)許可合作伙伴關(guān)系以及其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在淘汰曾經(jīng)是其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于沒(méi)有待決的TikTok禁令以及Triller最近的音樂(lè)許可困難，時(shí)間會(huì)證明Triller的衰落是否迫在眉睫，或者該應(yīng)用程序是否能夠脫穎而出并與TikTok保持一致。

（來(lái)源：昕銳社提供稿件）

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