許多賣家向Kris反映，歐洲站的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性，特別是在涉及諸多小語(yǔ)種國(guó)家時(shí)，廣告推廣變得異常復(fù)雜。每次都需要依賴谷歌翻譯進(jìn)行調(diào)整，效率十分低下。

幸運(yùn)的是，亞馬遜最近推出了一項(xiàng)新功能，旨在解決賣家們面臨的這些難題。雖然該功能已經(jīng)發(fā)布十多天了，可能有些賣家已經(jīng)有所了解，但這里還是簡(jiǎn)單介紹一下。

當(dāng)賣家使用關(guān)鍵詞投放方式來(lái)創(chuàng)建或優(yōu)化商品推廣和品牌推廣活動(dòng)時(shí)，不再局限于站點(diǎn)默認(rèn)的投放語(yǔ)言。利用亞馬遜最新的“關(guān)鍵詞本地化功能”，賣家可以輕松地將關(guān)鍵詞翻譯為站點(diǎn)默認(rèn)語(yǔ)言。例如，賣家可以使用此功能將英語(yǔ)關(guān)鍵詞翻譯為德語(yǔ)。這些翻譯后的關(guān)鍵詞將用于匹配當(dāng)?shù)乜蛻粼谒阉魃唐窌r(shí)使用的語(yǔ)言，如在德國(guó)站搜索時(shí)使用德語(yǔ)。

之前，很多賣家因?yàn)檎Z(yǔ)言問(wèn)題而回避在小語(yǔ)種國(guó)家投放廣告?，F(xiàn)在，通過(guò)這一功能，賣家可以在不熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的站點(diǎn)上輕松開(kāi)展廣告活動(dòng)，從而擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。比如，來(lái)自英國(guó)的英文賣家可以使用此功能將信任的關(guān)鍵詞本地化，并在西班牙（使用西班牙語(yǔ)）和法國(guó)（使用法語(yǔ)）進(jìn)行廣告投放。

值得注意的是，該功能目前適用于商品推廣和品牌推廣活動(dòng)（展示型推廣除外）。賣家可以通過(guò)“輸入列表”或“上傳文件”的方式添加關(guān)鍵詞，并可選擇支持的第二語(yǔ)言（如上圖所示）。

如何使用這個(gè)功能呢？即使你不熟悉當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的語(yǔ)言，也可以通過(guò)使用熟悉的關(guān)鍵詞來(lái)啟動(dòng)高效的廣告投放活動(dòng)。以德國(guó)站為例，只需三個(gè)簡(jiǎn)單步驟：選擇熟悉的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊“翻譯為德語(yǔ)并添加”，然后調(diào)整競(jìng)價(jià)并保存提交。

目前，該功能適用于多個(gè)站點(diǎn)，包括北美、南美、歐洲、中東和亞太地區(qū)的主要國(guó)家。雖然該功能能幫助你起步，但不能完全依賴機(jī)器翻譯。為了進(jìn)一步優(yōu)化廣告效果，賣家仍需要進(jìn)行本地語(yǔ)言的研究，甚至聘請(qǐng)小語(yǔ)種人才。

想了解更多關(guān)于亞馬遜的實(shí)用信息，請(qǐng)關(guān)注Kris。

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