隨著電子商務(wù)的全面復(fù)蘇，我國電商行業(yè)正經(jīng)歷著新的變革。其中，以直購和逆直購為代表的“跨境電商”模式，在電商行業(yè)中嶄露頭角，有效改善了業(yè)績。相較之下，線下市場的增長速度正在逐漸放緩。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士透露，自5月31日起，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等電商平臺紛紛將重點投向跨境電商市場，展開差異化服務(wù)競爭。這些電商平臺選擇跨境作為下一代增長引擎，主要是看中了其高增長率。全球市場研究公司Althe Research的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，全球跨境電商市場的年均增長率高達(dá)17%。預(yù)計到2026年，其市場總規(guī)模將達(dá)到驚人的2.2萬億美元。

與跨境電商市場的繁榮形成對比的是，韓國本土電商市場的增長正在放緩。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，零售商的在線銷售增長率從2020年的18.4%減半至去年的9.5%。

在跨境電商的浪潮中，Coupang的表現(xiàn)尤為搶眼。該公司于2017年成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了“火箭直購”服務(wù)。通過這一服務(wù)，Coupang在韓國銷售來自美國、中國和中國香港的產(chǎn)品。美國的運(yùn)動用品和營養(yǎng)品、中國的小家電以及中國香港的美容產(chǎn)品均受到韓國消費(fèi)者的熱烈歡迎，且交貨時間僅需3-5天，還可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。

Tmon則被東南亞電子商務(wù)公司Qoo10收購，利用后者全球基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)了海外直購商品無需經(jīng)過中間分銷階段即可上架，大大提高了價格競爭力?；赒xpress在11個國家的19個據(jù)點，交貨周期縮短了3天以上，海外直購交易額與收購前相比增長了56%。

同樣不甘示弱的11街與亞馬遜合作推出了“亞馬遜全球店”。消費(fèi)者可以通過11街購買超過5000萬種在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品，“全球店”交易額自推出以來增長了三倍。

阿里巴巴集團(tuán)的速賣通也在韓國市場投資了大量資金，推動海外直購市場的發(fā)展。速賣通以超低價格銷售世界各地的流行產(chǎn)品，并擁有3到5天的交付系統(tǒng)，部分地區(qū)還支持當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。

Gmarket則致力于支持韓國國內(nèi)賣家的海外銷路，正在運(yùn)營“global shop”的中英文服務(wù)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然韓國國內(nèi)電商市場仍有增長空間，但進(jìn)入低迷期后，各大平臺自然會將焦點轉(zhuǎn)向跨境領(lǐng)域。要想實現(xiàn)快速增長，必須積極拓展海外直購服務(wù)，拓寬海外銷售渠道?！?/p>

（信息來源：日韓觀望臺）