據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球便攜式風(fēng)扇市場(chǎng)在2023年的規(guī)模約為52億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到近79億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%。在這個(gè)小家電分支中，有一個(gè)品牌深耕八年，憑借出色的表現(xiàn)成為全球第一。

這個(gè)神秘的品牌就是“JisuLife”。在2023年，JisuLife的便攜式風(fēng)扇出貨量驚人地達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，再次登頂全球銷量榜首。其產(chǎn)品在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱銷，在Amazon、Shopee、Lazada等多個(gè)電商平臺(tái)表現(xiàn)突出。

那么，便攜式小風(fēng)扇還有什么創(chuàng)新空間嗎？對(duì)于新入場(chǎng)的小家電品牌來(lái)說(shuō)，該如何在這個(gè)復(fù)雜多元的市場(chǎng)中立足呢？今天，我們將一同探尋JisuLife的出海故事。

JisuLife作為一家專注于便攜式小風(fēng)扇的國(guó)貨品牌，成立于2016年。最初，JisuLife主要專注于3C產(chǎn)品，但團(tuán)隊(duì)逐漸感受到來(lái)自一線消費(fèi)者的多元化需求，特別是在IOT大趨勢(shì)和智能家居普及的背景下。JisuLife開始轉(zhuǎn)向智能家居行業(yè)，并將目光鎖定在usb風(fēng)扇這個(gè)細(xì)分品類上。

隨著全球氣候變暖，氣溫上升，USB小風(fēng)扇因其便攜、小巧、清涼等特點(diǎn)逐漸成為夏季標(biāo)配，應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，用戶群體也在逐步擴(kuò)大。JisuLife憑借多年的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)能力積累，及時(shí)抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇，以獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將小風(fēng)扇發(fā)展為核心業(yè)務(wù)。

在JisuLife看來(lái)，便攜式風(fēng)扇雖然是一個(gè)小品類，但當(dāng)場(chǎng)景的覆蓋面足夠大時(shí)，用戶接觸品牌的機(jī)會(huì)就會(huì)增加。JisuLife在品類上深耕小風(fēng)扇賽道，通過(guò)發(fā)掘用戶的細(xì)分需求，打造多元化產(chǎn)品，全面覆蓋不同使用場(chǎng)景。目前，JisuLife已經(jīng)推出多個(gè)系列產(chǎn)品，如手持風(fēng)扇、夾扇、頸扇、臺(tái)扇等，輻射家居、辦公、出行三大生活場(chǎng)景。

JisuLife也十分注重產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。以他們的核心單品“小熊多功能迷你風(fēng)扇”為例，這款風(fēng)扇整合了風(fēng)扇、充電寶、手電筒三種功能于一身，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景使用。JisuLife還推出了專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的安全風(fēng)扇，充分考慮了用戶的各種需求和安全因素。這些成功的案例都得益于其在研發(fā)領(lǐng)域的大量投入。

在2018年，JisuLife正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)，足跡迅速遍布全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。短短數(shù)年間，從出海新人到全球小風(fēng)扇品牌領(lǐng)導(dǎo)者，JisuLife的成功離不開其獨(dú)特的產(chǎn)品理念、大量的研發(fā)投入以及全渠道出海的策略。

JisuLife的故事是一個(gè)關(guān)于如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)創(chuàng)新和不斷拓展市場(chǎng)的成功故事。對(duì)于想要進(jìn)入小家電市場(chǎng)的新玩家來(lái)說(shuō)，JisuLife的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑具有重要的借鑒意義。在跨境電商領(lǐng)域，JisuLife品牌展現(xiàn)出與眾不同的戰(zhàn)略布局和運(yùn)營(yíng)理念。相較于追求“精致而專一”的產(chǎn)品線選擇，JisuLife主打一個(gè)“廣泛而全面”的策略，利用“線上+線下”的雙線并行模式，構(gòu)建了全方位的銷售網(wǎng)絡(luò)，以加速其品牌國(guó)際化的進(jìn)程。

在線上銷售方面，JisuLife不僅入駐了亞馬遜等主流電商平臺(tái)，還拓展至eBay、速賣通、Temu、lazada、Shopee等國(guó)際知名的跨境電商平臺(tái)，有效借助這些平臺(tái)的資源，迅速打開了海外市場(chǎng)。這些平臺(tái)為JisuLife提供了廣闊的銷售空間，同時(shí)也讓更多海外消費(fèi)者了解到該品牌的產(chǎn)品。

在亞馬遜平臺(tái)上，JisuLife的多個(gè)產(chǎn)品登上了暢銷榜單。特別地，其“小熊多功能迷你風(fēng)扇”以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和卓越的用戶評(píng)價(jià)，登頂個(gè)人風(fēng)扇暢銷榜，月銷量更是突破了2萬(wàn)件。這一成績(jī)不僅證明了產(chǎn)品的高品質(zhì)，也反映了JisuLife精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。

與此JisuLife還開通了官方獨(dú)立站，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，強(qiáng)化了品牌的自主性和用戶體驗(yàn)。在獨(dú)立站上，他們精簡(jiǎn)了產(chǎn)品SKU數(shù)量，將產(chǎn)品分為手持風(fēng)扇、頸扇、夾扇、臺(tái)扇四大類，便于用戶快速找到所需產(chǎn)品。網(wǎng)站支持多國(guó)語(yǔ)言切換功能，減少了用戶的購(gòu)買障礙，從細(xì)節(jié)處提升了用戶體驗(yàn)。

除了在線銷售外，JisuLife也注重線下市場(chǎng)的拓展。他們與Target、Walmart等大型零售百貨超市達(dá)成了合作，產(chǎn)品遍布全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)量超過(guò)6000家，合作品牌超過(guò)300家。這種線上線下相結(jié)合的銷售模式，為JisuLife提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

在海外營(yíng)銷方面，JisuLife同樣下足了功夫。他們不僅在社交媒體上積極與用戶互動(dòng)，還利用Reddit等去中心化社媒平臺(tái)，建立高質(zhì)量的私域社群。通過(guò)發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容和參與討論，JisuLife在無(wú)形中植入了品牌信息，與用戶建立了信任與共鳴。他們?cè)贔acebook等平臺(tái)也進(jìn)行了本土化宣傳，根據(jù)不同地區(qū)和渠道設(shè)立相應(yīng)的賬號(hào)，發(fā)布針對(duì)性的營(yíng)銷內(nèi)容，與用戶建立深層互動(dòng)。

除此之外，JisuLife還利用TikTok等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售。他們與本土達(dá)人合作，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，借助達(dá)人的影響力觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，打開了品牌的海外聲量。這種合作不僅提高了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的影響力。

在智能家居賽道中，JisuLife選擇以小風(fēng)扇為聚焦點(diǎn)，深入挖掘需求、拓展場(chǎng)景。他們通過(guò)不斷積累品牌勢(shì)能，在小風(fēng)扇垂直品類中取得了領(lǐng)先地位。他們的成功也證明了在小品類里同樣有大市場(chǎng)、小需求也能積累大能量的可能性。

JisuLife的運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷手段都展現(xiàn)了其獨(dú)特的眼光和實(shí)力。無(wú)論是線上還是線下、無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷都做到了極致的精細(xì)化和全面化。這樣的運(yùn)營(yíng)模式也使得JisuLife在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為行業(yè)翹楚。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)并不代表任何其他立場(chǎng)如有任何疑問(wèn)或需要進(jìn)一步了解請(qǐng)與作者聯(lián)系。