202口星大會(huì)盛大開幕，跨境電商老板聚首共議未來發(fā)展趨勢(shì)

2024年風(fēng)口星大會(huì)于近日在深圳盛大開幕，這是一場(chǎng)聚焦跨境老板朋友的年度盛會(huì)。本次大會(huì)向全行業(yè)發(fā)起了“向品牌出海先鋒致敬”的號(hào)召，匯聚了來自各行各業(yè)的600多名企業(yè)老板和高管，共同探討品牌出海的未來。

隨著2023年的結(jié)束，我們發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)對(duì)品牌出海的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到了新的高度。在大會(huì)上，多位嘉賓表示，中國企業(yè)在流量短期紅利面前更加理性，對(duì)用戶需求心智的挖掘更為透徹。不同領(lǐng)域布局的出海品牌也實(shí)現(xiàn)了新的跨越和提升。為此，本次風(fēng)口星大會(huì)將焦點(diǎn)放在了品牌出海的探討上。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了發(fā)布2024年度趨勢(shì)報(bào)告之外，多家企業(yè)老板和高管還就產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三個(gè)熱門出海話題展開深入探討。他們圍繞“新流量如何賦能品牌出?！钡闹黝}展開圓桌討論，分享品牌出海的經(jīng)驗(yàn)和心得。

對(duì)于即將到來的2024年，風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄表示，這將是跨境電商行業(yè)的“內(nèi)卷年”。他認(rèn)為，在行業(yè)內(nèi)卷之下，流量成本將急劇上升，賣家利潤空間被嚴(yán)重?cái)D壓。但他也看到了行業(yè)的新變化和新機(jī)遇。他表示，AI工具在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，中國平臺(tái)出海也讓賣家在渠道上擁有更多選擇。“全托管”等模式也在被更多中國企業(yè)廣泛應(yīng)用。

除了關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)外，本次大會(huì)還關(guān)注了中國制造在全球的崛起。全球知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平表示，中國正在全球布局產(chǎn)業(yè)鏈，并利用成本優(yōu)勢(shì)推動(dòng)中國制造崛起。他指出，生產(chǎn)數(shù)字化對(duì)中國跨境電商出海的重要性不言而喻。中信資本合伙人信躍升也表示，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國企業(yè)正通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新走向海外。

大會(huì)還就新興市場(chǎng)和新興流量渠道展開討論。俄羅斯電商市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)下行周期中逆勢(shì)增長成為關(guān)注焦點(diǎn)。Ozon大中華區(qū)總裁Simon Huang表示，俄羅斯電商市場(chǎng)將迎來大幅增長，中國企業(yè)面臨著多個(gè)機(jī)遇。TikTok Shop等新媒介平臺(tái)也展現(xiàn)出巨大的潛力，成為新品牌的搖籃。TEMU招商運(yùn)營行業(yè)總監(jiān)貓耳朵表示，TEMU平臺(tái)將繼續(xù)開拓全球市場(chǎng)，鼓勵(lì)賣家抓住新紅利和新機(jī)遇。

在大會(huì)上，“領(lǐng)軍出海品牌”圓桌論壇也備受關(guān)注。多位嘉賓圍繞品牌力、渠道力、產(chǎn)品力展開深入探討。他們認(rèn)為，品牌力形成的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和用戶；渠道力是品牌出海的重要支撐；在產(chǎn)品定義上也要結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行深入探討。三位嘉賓從不同角度分享了他們的見解和經(jīng)驗(yàn)。

本次風(fēng)口星大會(huì)為跨境電商行業(yè)提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。來自各行各業(yè)的企業(yè)老板和高管齊聚一堂共同探討品牌出海的未來發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇。相信在這個(gè)平臺(tái)上交流的經(jīng)驗(yàn)和心得將有助于企業(yè)在未來的發(fā)展中取得更好的成績。鄧志強(qiáng)指出，進(jìn)入一個(gè)新品類時(shí)，我們需要運(yùn)用逆向思維。首先要明確需要改進(jìn)的地方和需要保持的優(yōu)勢(shì)，必須回歸到用戶價(jià)值，從功能、適配和體驗(yàn)三個(gè)方面出發(fā)。牛亞鋒認(rèn)為，面對(duì)沒有參考的新品類，尤其是硬件產(chǎn)品，我們需要從兩個(gè)方面入手：一是聆聽用戶的真實(shí)聲音，包括哪些該聽和哪些不該聽；二是關(guān)注那些用戶尚未注意到的地方。

謝森初表示，做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)必須深入技術(shù)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。鄭路觀察到，挖掘用戶的核心需求關(guān)鍵在于做減法，將經(jīng)過減法優(yōu)化后的優(yōu)秀產(chǎn)品提供給最終用戶。

風(fēng)口星跨境繼續(xù)為中國品牌出海提供全方位支持。在2023年，風(fēng)口星跨境充分利用自身資源，多次舉辦各大官方平臺(tái)的見面會(huì)和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。其高級(jí)副總裁Leon表示，通過挖掘平臺(tái)線索和聚合賣家資源，風(fēng)口星跨境幫助中國出海企業(yè)打通全球銷售渠道。

自2019年起，風(fēng)口星跨境逐步涉足廣告代理領(lǐng)域，角色逐漸多元化。在2022年底，其與谷歌共同開發(fā)的OceanWeb智能營銷平臺(tái)解決了賣家的獨(dú)立站拓展難題。在與Meta的合作中，風(fēng)口星提供了一系列一站式服務(wù)。并將電商生態(tài)與TikTok for Business相結(jié)合，為賣家提供物流、海外倉等服務(wù)。Leon詳細(xì)介紹了公司的廣告代理業(yè)務(wù)。

風(fēng)口星跨境還推出了老板會(huì)員服務(wù)，幫助出海企業(yè)老板了解行業(yè)趨勢(shì)并提升精細(xì)化管理能力。公司在過去一年里已經(jīng)舉辦了多個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)交流會(huì)，并計(jì)劃在未來組織更多垂直品類的私享會(huì)。在未來，風(fēng)口星跨境將繼續(xù)探索品牌出海之路，為中國出海品牌提供全生命周期的支持。

在過去的一年里，許多出海品牌充分利用中國供應(yīng)鏈和電商優(yōu)勢(shì)，在海外取得顯著成就。基于這些成就，風(fēng)口星跨境在“風(fēng)口星獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上為17家企業(yè)頒發(fā)了三大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括“最具增長力出海品牌”、“新銳產(chǎn)品力出海品牌”和“國潮影響力出海品牌”。具體獲獎(jiǎng)企業(yè)包括縱維立方、傳音控股等。

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）