亞馬遜廣告預(yù)算超支應(yīng)對策略（2025版）
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一、每日預(yù)算不宜過少
通常而言，日預(yù)算的金額應(yīng)當(dāng)超過單次競價的二十倍以上。要盡量保證廣告在線時間達到十六小時以上。如果在廣告策略中，日預(yù)算過低導(dǎo)致可點擊次數(shù)不足，或者廣告展示時間太短，都會對廣告的整體表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。
二、日預(yù)算需隨銷售情況靈活調(diào)整
日預(yù)算并非一成不變。它應(yīng)當(dāng)根據(jù)銷售情況進行適時調(diào)整。當(dāng)某個廣告計劃的轉(zhuǎn)化率較高，ACOS低于毛利率，且日預(yù)算經(jīng)常耗盡時，商家可以考慮適當(dāng)提高日預(yù)算，以獲取更多的曝光、點擊和訂單。相反，如果一個廣告計劃長期表現(xiàn)不佳，商家則可逐步降低廣告競價和日預(yù)算。
三、分時段調(diào)整廣告競價策略
為了使廣告日預(yù)算更加合理有效地花費在有效點擊上，商家可以根據(jù)不同時間段調(diào)整廣告競價。在非銷售高峰時段，可以適當(dāng)降低競價；而在銷售高峰時段，則可適當(dāng)提高競價，這樣可以減少廣告的浪費，使廣告的點擊更接近真實的消費者。
四、精準(zhǔn)投放，突出重點
在廣告投放時，不建議在同一個廣告組內(nèi)同時推廣多條產(chǎn)品列表。廣告的投放應(yīng)突出重點，最好是一個廣告計劃推廣一款產(chǎn)品。如果已經(jīng)在同一廣告組內(nèi)添加了多條產(chǎn)品列表，商家必須仔細(xì)分析廣告數(shù)據(jù)報表。對于轉(zhuǎn)化率差的產(chǎn)品列表和關(guān)鍵詞，可以考慮從廣告計劃中剔除，使廣告更加聚焦。這樣可以使有限的預(yù)算帶來更多的轉(zhuǎn)化和訂單。轉(zhuǎn)化率越高，廣告的各項權(quán)重和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也會隨之提高，從而實現(xiàn)預(yù)算不變的情況下，廣告效果得到提升的目標(biāo)。
（本文內(nèi)容僅供參考，具體操作請根據(jù)實際情況和平臺規(guī)則進行調(diào)整。） （來源：商業(yè)運營指南）
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