今天橙子想和大家深入探討一下listing文案中的另一個重要方面，那就是圖片和視頻中的文案。在分析電商產(chǎn)品展示時，我們常常會發(fā)現(xiàn)圖片和視頻文案起著至關(guān)重要的作用。它們不僅能夠強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心信息，還能幫助消費者更全面地理解產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。接下來，我們將從為什么要在圖片和視頻中添加文案，以及如何進(jìn)行文案策劃兩方面進(jìn)行分享。

一、為什么要在圖片和視頻中添加文案？

在瀏覽產(chǎn)品圖片和視頻時，消費者的注意力往往集中在產(chǎn)品實物展示上。盡管圖片和視頻能直觀地展示產(chǎn)品外觀和功能，但仍需在其中添加文案，主要原因有兩點：強(qiáng)調(diào)和補(bǔ)充說明。

文案的強(qiáng)調(diào)作用至關(guān)重要。通過精煉的語言，我們可以突出展示產(chǎn)品的品牌、商品、感受以及促銷活動等信息，確保消費者能夠迅速捕捉到產(chǎn)品的核心信息。例如，在圖片中，我們可以使用醒目的字體和顏色來強(qiáng)調(diào)品牌logo、型號、賣點等關(guān)鍵信息，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。

文案還具有補(bǔ)充說明的作用。有時候，圖片和視頻可能無法完全表達(dá)產(chǎn)品的所有特點和優(yōu)勢，或者需要更多的細(xì)節(jié)來解釋某些功能或使用方法。這時，文案就能起到很好的補(bǔ)充作用。通過簡潔明了的文字描述，我們可以幫助消費者更好地理解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和使用場景，從而增加購買的可能性。

二、如何進(jìn)行圖片或視頻中的文案策劃？

在進(jìn)行圖片或視頻中的文案策劃時，我們需要關(guān)注兩個方面：如何體現(xiàn)“強(qiáng)調(diào)”和如何體現(xiàn)“補(bǔ)充說明”。

1. 如何體現(xiàn)“強(qiáng)調(diào)”？

在為圖片或視頻撰寫強(qiáng)調(diào)類文案時，我們可以從以下幾個方面入手：強(qiáng)調(diào)品牌（如品牌名、品牌logo等）、強(qiáng)調(diào)商品（如型號、賣點、使用場景等）、強(qiáng)調(diào)感受（如使用體驗、效果等）以及強(qiáng)調(diào)促銷活動。在撰寫過程中，我們可以通過調(diào)整字體大小、顏色、位置等方式來突出強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息，同時注重語言的精煉和準(zhǔn)確。

2. 如何體現(xiàn)“補(bǔ)充說明”？

在展示三張圖片的我們采用了對話形式的文案，旨在與消費者建立情感共鳴。這三個文案在語法上相互對稱，主要凸顯商品在圣誕期間的陳列和采購方式。這些圖片場景分別展現(xiàn)了入門處、起居室和廚房的使用情境。

（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

希望這些內(nèi)容能為大家在創(chuàng)作圖片和視頻文案時提供些許靈感。如果大家有任何疑問或觀點，歡迎在評論區(qū)交流。對于亞馬遜的廣告策略，我們有很多話想說。

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（來源：跨境小波兒分享）

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