TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，正逐漸在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。隨著其在海外市場的連續(xù)佳績，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也引人注目。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲近百萬次點贊。網(wǎng)友們稱贊道：“最帥抖音，沒有之一?！?/p>

TikTok不僅僅是一個短視頻分享平臺，它已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的視頻，融合了圖像、音樂和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動化的信息接受需求。這個平臺上的語言樸實、拍攝隨意、音樂夸張，卻常常定格那些感人的瞬間。

根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。例如，在日本，TikTok僅登陸半年就吸引了24%的日本路人使用，顯示出其后來居上的勢頭。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于其視頻時長通常不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題。BBC新聞?wù)J為，TikTok是一個令人開心的地方，不像其他視頻網(wǎng)站有一些“較陰暗”的內(nèi)容。自2017年夏季全球上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋150多個國家和地區(qū)。

在日本，TikTok的使用者被稱為TikToker，他們通過經(jīng)營抖音來賺錢。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok已有超過1000萬日本用戶，在年輕人群體中尤其受歡迎。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳政策、推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

盡管在美國的打壓下，TikTok在日本依然迅速增長。數(shù)字領(lǐng)域媒體指出，其原因是自拍文化在年輕一代中的流行以及智能手機成為他們的娛樂核心。與較長的YouTube視頻相比，TikTok的短視頻更容易發(fā)布，如果受到關(guān)注，用戶可能迅速成為名人，這一點似乎特別吸引了年輕人。

目前，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活用戶早已突破10億。有數(shù)據(jù)顯示，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計將超過15億。這一巨大的流量自然引起了眾多出海品牌和賣家的注意。對于品牌和產(chǎn)品來說，結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點，選擇適合TikTok紅人營銷的產(chǎn)品類型可能會獲得更好的推廣效果。例如客單價較低、娛樂性強的產(chǎn)品以及功能簡單、新奇的產(chǎn)品都可能在TikTok上獲得很好的推廣效果。在營銷過程中，可以采用口播、開箱測評等方式進(jìn)行推廣。特別是對于那些新奇的創(chuàng)意和直觀的產(chǎn)品展示形式更易吸引年輕觀眾的興趣和關(guān)注。博主開箱Converse帆布鞋的視頻展示

生活vlog新篇章呈現(xiàn)了一位博主展示的Converse帆布鞋開箱過程。推廣產(chǎn)品通過生活vlog的方式呈現(xiàn)，讓產(chǎn)品的展示更為自然，更易于吸引觀眾的注意力。這種方式也讓觀眾更容易被種草。例如，若推廣的產(chǎn)品是電動牙刷，博主可以通過分享日常生活的方式展現(xiàn)其使用電動牙刷的過程，并在不經(jīng)意間展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品效果。這種形式也有助于展示產(chǎn)品的優(yōu)點和使用效果。

推廣產(chǎn)品還可以結(jié)合劇情或小品的創(chuàng)作方式。通過情景劇或小品的演繹，不僅可以讓產(chǎn)品獲得更多曝光機會，還能引起觀眾的共鳴，加深觀眾對產(chǎn)品的印象。但這種方式需要博主具備出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力。在選擇合作博主時，可以關(guān)注其過往作品的質(zhì)量和創(chuàng)意，以確保合作的效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

對于如何在TikTok上篩選紅人，有一些重要的維度需要考慮。首先是視頻內(nèi)容類型。不同類型的視頻內(nèi)容會吸引不同的觀眾群體。在選擇TikTok紅人時，需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型是否與推廣活動的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品類型相匹配。例如，如果要推廣寵物用品，選擇分享寵物有趣日常的寵物博主更為合適。

需要關(guān)注紅人的視頻播放量。TikTok的算法更傾向于推薦高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。視頻播放量可以反映出一個紅人的流量情況。相較于粉絲數(shù)，視頻播放量更能說明紅人的影響力和內(nèi)容質(zhì)量。

視頻的創(chuàng)新性也是一個重要的考量因素。TikTok上的年輕用戶群體更喜歡富有創(chuàng)意和娛樂性的視頻內(nèi)容。如果紅人曾創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那么與這類紅人合作更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光機會。

對于想要在TikTok上開展紅人營銷活動的賣家，可以通過虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺來尋找合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺的精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。賣家可以通過該平臺搜索全球范圍內(nèi)的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，并使用篩選項精準(zhǔn)找到適合的合作伙伴，實現(xiàn)快速聯(lián)系和合作。感興趣的賣家可以通過鏈接免費注冊體驗這一強大的平臺功能。