在香港上市的全球最大旅行箱包企業(yè)新秀麗國(guó)際正不斷加強(qiáng)其在亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。為了拓寬市場(chǎng)，新秀麗推出了一款面向年輕消費(fèi)者的新品牌，并成功吸引了韓國(guó)當(dāng)紅明星的代言，顯著提高了在中國(guó)等亞洲地區(qū)的品牌知名度。該企業(yè)還積極運(yùn)用合并與收購(gòu)的策略，以推動(dòng)品牌的多樣化發(fā)展。

在繁華的香港中環(huán)，春節(jié)前的地鐵通道兩側(cè)墻壁上，巨大的新秀麗紅標(biāo)廣告引人注目。韓國(guó)明星李敏鎬代言的大型海報(bào)覆蓋了整個(gè)墻面，吸引了不少女性游客駐足拍照。這樣的宣傳策略不僅吸引了像黃潔玲這樣的游客的注意，也進(jìn)一步提升了品牌的形象。

新秀麗紅標(biāo)定位為針對(duì)亞洲地區(qū)20至40多歲的女性市場(chǎng)。該品牌提供的商品種類繁多，從休閑包到旅行箱一應(yīng)俱全，價(jià)格比一般新秀麗產(chǎn)品更為親民。其中熱銷的箱包價(jià)格大約在1000港幣左右，折合人民幣約為800元，非常符合年輕人的消費(fèi)水平。新秀麗的亞洲高級(jí)銷售經(jīng)理陳似茵表示，該品牌的定位就是打造一個(gè)入門級(jí)的、年輕人也能接受的箱包品牌。

在品牌設(shè)計(jì)和宣傳方面，新秀麗也下足了功夫。從韓國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到日本、香港等地設(shè)計(jì)師的參與，新秀麗紅標(biāo)的設(shè)計(jì)都充分考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好。利用韓國(guó)明星的代言效應(yīng)也是該品牌在亞洲市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵之一。自2015年起，李敏鎬便成為新秀麗的形象代言人，而其在中國(guó)的人氣也使得新秀麗在中國(guó)的知名度大幅提升。

據(jù)報(bào)道，新秀麗在亞洲地區(qū)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014年上半年的銷售額就達(dá)到了4.21億美元，同比增長(zhǎng)了16.9%，這一增長(zhǎng)率高于全球平均水平。其中，新秀麗紅標(biāo)的銷售額更是實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。自2010年以來，新秀麗在全球范圍內(nèi)的銷售額持續(xù)以10%以上的速度增長(zhǎng)，2013年的銷售額更是達(dá)到了20億美元。純利潤(rùn)也有所增長(zhǎng)，這顯示出該企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

值得一提的是，新秀麗是一家擁有百年歷史的美國(guó)老牌旅行箱包制造商，其歷史可追溯到1910年的美國(guó)科羅拉多州。雖然曾面臨過銷售困境和業(yè)績(jī)不振的挑戰(zhàn)，但通過實(shí)施亞洲品牌戰(zhàn)略和一系列成功的并購(gòu)策略，新秀麗成功地在亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了復(fù)興。如今，亞洲地區(qū)的銷售額已占到全球銷售額的約40%，成為新秀麗的最大盈利市場(chǎng)之一。

新秀麗還在尋求其他產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。除了旅行箱包外，公司還收購(gòu)了高端品牌Hartmann和戶外用品品牌格里高利等實(shí)力品牌，以打造穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。新秀麗的CEO也表示將進(jìn)一步減少旅行箱包在總銷售額中的比重，增加其他產(chǎn)品的銷售占比。這一戰(zhàn)略的調(diào)整有望使新秀麗實(shí)現(xiàn)更全面的多元化發(fā)展。

通過以上舉措，新秀麗正逐步實(shí)現(xiàn)其在亞洲市場(chǎng)的復(fù)興目標(biāo)。隨著品牌知名度的提升和產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)展，新秀麗正逐漸成為全球旅行箱包市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。