9月1日，中國電商巨頭拼多多的跨境電商平臺Temu正式在海外啟動運(yùn)營，其首站選擇了美國市場。該平臺在9月1日至9月15日期間為測試期，之后將全面開放售賣。Temu的中文名字雖然與國內(nèi)版的拼多多相似，但其在海外平臺的營銷策略與國內(nèi)有所不同，目前并未采用“砍一刀”和拼單等國內(nèi)常見的營銷方式。

據(jù)界面新聞報(bào)道，Temu在北美的定位主要針對中端用戶群體，而非下沉市場用戶。該平臺的產(chǎn)品于9月1日開始上線，并在測試期后將全面開放。

相較于國內(nèi)版本的拼多多，北美版的Temu在設(shè)計(jì)風(fēng)格上顯得更為簡潔，圖片風(fēng)格統(tǒng)一且質(zhì)量較高。其橙色Logo中融入了裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包等圖案，與Temu當(dāng)前主打的產(chǎn)品品類相吻合。

從業(yè)務(wù)運(yùn)營的角度看，Temu在美國的業(yè)務(wù)由位于特拉華州的公司W(wǎng)haleco Inc.負(fù)責(zé)。一家名為Elementary Innovation Pte.的新加坡公司也參與了海外業(yè)務(wù)的拓展，其董事名單中包括拼多多的創(chuàng)始成員兼高級副總裁鄭振偉。

在海外業(yè)務(wù)拓展的過程中，拼多多不僅需要關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)的差異化，還需要考慮如何在不同國家和地區(qū)注冊并運(yùn)營公司。以美國特拉華州為例，公司的注冊過程涉及多種公司類型選擇和法律規(guī)定的遵循。對于在美國境外開展的業(yè)務(wù)，拼多多還需在新加坡等國家進(jìn)行公司注冊和業(yè)務(wù)拓展。

對于想要在美國特拉華州注冊公司的企業(yè)，首先需要確定公司類型，包括股份有限公司（Corporation）和責(zé)任有限公司（Limited Liability Company，簡稱LLC）。不同類型的公司在稅制、股東責(zé)任和公司結(jié)構(gòu)等方面有所不同。注冊過程中需要提供公司名稱、成員身份證明、地址證明等資料。注冊流程包括咨詢、選擇服務(wù)或需要文件、查名、簽訂訂單并支付款項(xiàng)、開始注冊、收到注冊文件、支付余款和提取公司文件等步驟。

對于在新加坡注冊公司的企業(yè)，同樣需要準(zhǔn)備公司名稱、董事和股東的相關(guān)證件以及個人常住地址等信息。新加坡公司的注冊資本最低為一新幣，且沒有上限要求，資本是否繳足沒有嚴(yán)格的時間限制。注冊流程包括公司名稱查詢、制定注冊文件、遞交注冊審批、制作成品和完成所有手續(xù)等步驟。

拼多多首席執(zhí)行官陳磊在最近的財(cái)報(bào)電話會議上表示，海外業(yè)務(wù)是公司看到許多同行取得良好業(yè)績的機(jī)會之一，因此決定嘗試這一方向。在國內(nèi)電商市場趨于飽和的背景下，拼多多選擇拓展新的海外業(yè)務(wù)，并將北美市場作為第一站，與亞馬遜等老牌電商平臺競爭分流量。值得注意的是，Temu的運(yùn)營模式與傳統(tǒng)電商平臺有所不同，賣家在平臺上只是供應(yīng)商角色，定價銷售由平臺負(fù)責(zé)，這也意味著賣家需要適應(yīng)新的規(guī)則和模式。

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