近日，亞馬遜在全球范圍內(nèi)宣布了一項重要動態(tài)，即其全新的直播功能“Amazon Live”將陸續(xù)在全站點上線。

通過這一直播功能，賣家能夠直接與消費者進(jìn)行互動，消費者只需點擊視頻旁邊的輪播圖，即可輕松完成一鍵購買。亞馬遜表示，品牌對消費者的購物行為和決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而直播、關(guān)注等功能則為賣家與消費者之間建立了更深入的互動聯(lián)系。利用直播功能，賣家可以更加便捷地與消費者互動，從而為其品牌推廣增添助力。

1. 亞馬遜直播與淘寶直播的對比

淘寶直播在電商領(lǐng)域開創(chuàng)了新型的貨品展示方式，依靠優(yōu)質(zhì)主播、粉絲互動以及頻繁的直播場次，成為引領(lǐng)電商直播發(fā)展的關(guān)鍵。相較之下，亞馬遜的直播功能尚處在起步階段，尚未脫離產(chǎn)品測評的傳統(tǒng)模式。收看亞馬遜直播時，觀眾可能會覺得更像是觀看YouTube博主的商品評論。這種直播形式缺乏社會影響力，并且忽視了用戶的參與感和建立互動關(guān)系的愿望。顯然，在電商直播的道路上，亞馬遜還有很多方面需要借鑒淘寶的經(jīng)驗。

2. TikTok的崛起帶來的機遇

TikTok（海外版抖音）去年成為全球下載量排名第四的非游戲類App，今年更是躍升成為全球第三，僅次于WhatsApp和Messenger，領(lǐng)先于Facebook和Instagram。TikTok在App Store和Google Play的總下載量已超15億次。其核心在于人們分享的視頻內(nèi)容。與YouTube相比，TikTok的視頻通常更短，采用垂直格式拍攝。網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵在于講述故事，給網(wǎng)紅足夠的靈活性，讓他們以更真實的方式向粉絲講述品牌故事。

對于跨境賣家而言，面對日益激烈的平臺競爭和昂貴的流量成本，能否將國內(nèi)抖音的模式成功復(fù)制到海外成為了一個關(guān)鍵的議題。在此提供一些建議：研究平臺特性、創(chuàng)建有趣的內(nèi)容、發(fā)起主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、與TikTok網(wǎng)紅合作以及投放TikTok廣告等。

3. 5G時代下的新機遇

5G的到來使信息傳播速度更快、更廣，視頻的沖擊力遠(yuǎn)超圖片和文字。從微博達(dá)人到短視頻紅人，從社交媒體到社交電商，再到直播帶貨，這些玩法的升級都是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。包括速賣通、亞馬遜、Shopee、Lazada等電商平臺都已踏上直播帶貨的浪潮。

在此形勢下，希望各位賣家能夠提前做好準(zhǔn)備，利用這一時機為自己的產(chǎn)品做好宣傳。（來源：南風(fēng)跨境）

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