深圳創(chuàng)想三維科技旗下品牌Creality的全新產(chǎn)品——CR-Scan Lizard 3D掃描儀，近來(lái)引起了廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。讓我們一同深入了解這一令人矚目的科技新品以及它背后品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的成功經(jīng)驗(yàn)。

這款產(chǎn)品源自深圳創(chuàng)想三維科技公司，是一家專(zhuān)注于3D技術(shù)的公司。他們的最新產(chǎn)品CR-Scan Lizard以其高精度、高效率和易操作的特點(diǎn)贏得了大量支持者。在剛剛結(jié)束的Kickstarter海外眾籌活動(dòng)中，籌款金額突破了4百萬(wàn)美金大關(guān)，這也成為了創(chuàng)想三維科技的一大亮點(diǎn)。

CR-Scan Lizard是一款精準(zhǔn)且用戶(hù)友好的3D掃描儀。其掃描精度高達(dá)0.05毫米，無(wú)需粘貼任何標(biāo)志物即可輕松掃描任意物品。無(wú)論是手持還是固定位置操作，都可以輕松完成掃描。該設(shè)備具備高清顏色識(shí)別功能，能夠高度還原物品的真實(shí)顏色。其簡(jiǎn)潔的一鍵式操作模式，使得即使是兒童也能輕松上手，配合3D打印機(jī)使用，可以實(shí)現(xiàn)任何物品的打印。

這款3D掃描儀的成功并非偶然，而是創(chuàng)想三維科技多年來(lái)的精心布局和品牌積累的結(jié)果。在過(guò)去的眾籌項(xiàng)目中，創(chuàng)想三維科技的3D打印機(jī)項(xiàng)目也取得了非?？捎^的籌款金額。例如，第一代的CR-6在2020年5月份上線后，也成功籌得了超過(guò)400萬(wàn)美金。這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)為這款全新的手持型三維掃描儀打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然民用3D打印機(jī)產(chǎn)品還比較陌生，但在歐美市場(chǎng)，由于消費(fèi)者動(dòng)手能力強(qiáng)、熱愛(ài)創(chuàng)新，3D打印機(jī)的出貨量非常驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2028年，3D打印機(jī)的市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1530萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)39%。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)想三維科技精準(zhǔn)地把握住了市場(chǎng)需求，推出了CR-Scan Lizard掃描儀，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)3D打印機(jī)的不足，又避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的3D打印機(jī)市場(chǎng)類(lèi)目。

除了在眾籌平臺(tái)上的成功，創(chuàng)想三維科技還采取了多渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略。他們不僅在亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，還建立了自己的獨(dú)立站進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)想三維科技的獨(dú)立站平均月訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)次，且主要流量來(lái)自于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。這不僅可以讓他們更好地分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，還使得品牌在海外市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。

在社交媒體方面，創(chuàng)想三維科技也表現(xiàn)得非?；钴S。他們?cè)赮ouTube等平臺(tái)上發(fā)布了大量與產(chǎn)品相關(guān)的視頻，與眾多頻道建立了合作關(guān)系，通過(guò)合作推廣視頻來(lái)提高品牌的知名度和影響力。這些努力都為他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（圖片來(lái)源：Scrumball）

Instagram上與Creality相關(guān)的賬號(hào)共有353個(gè)，發(fā)布了1,943條有關(guān)Creality的帖文，收獲了高達(dá)1,085,588個(gè)點(diǎn)贊和25,266條評(píng)論。其中，有15個(gè)賬號(hào)發(fā)布了19條與Creality合作的推廣帖文，占據(jù)了總關(guān)聯(lián)帖文的0.97%。

值得關(guān)注的是，Creality在TikTok平臺(tái)上的表現(xiàn)同樣亮眼。從2021年7月1日創(chuàng)建賬號(hào)起至2022年3月12日，TikTok上共有701個(gè)新賬號(hào)發(fā)布了3,191條提及Creality的視頻，獲得了3,776,330個(gè)點(diǎn)贊、52,446條評(píng)論以及33,485次分享。其中，48個(gè)賬號(hào)發(fā)布了65條Creality的合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的2.03%。

TikTok作為社交媒體中的新興短視頻平臺(tái)，憑借當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式迅速崛起。其下載量在2021年已超越Facebook和Instagram等老牌社交媒體平臺(tái)。TikTok目前成為流量成本洼地，預(yù)計(jì)將在2022年成為各大品牌拓展流量的首選。提前布局TikTok顯得尤為重要。

截至2022年，Creality在Facebook、Youtube、Tiktok等社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)已超80萬(wàn)。長(zhǎng)期與各類(lèi)網(wǎng)紅合作進(jìn)行宣傳推廣，并定期進(jìn)行品牌直播與消費(fèi)者互動(dòng)。通過(guò)眾籌爆品的打造、獨(dú)立站的日常運(yùn)營(yíng)以及社交媒體的內(nèi)容發(fā)力，Creality在私域流量的積累中成果顯著，擁有超過(guò)25萬(wàn)人的Facebook小組。

（圖片來(lái)源：Creality社群）

海外眾籌、獨(dú)立站、社交媒體三大渠道共同助力品牌出海。以Kickstarter的3代產(chǎn)品為例，僅通過(guò)眾籌渠道，Creality便獲得了近7000萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和兩萬(wàn)多名支持者。品牌的成功不僅依賴(lài)于賬號(hào)粉絲的數(shù)量，更需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)粉絲以留住種子用戶(hù)并提升復(fù)購(gòu)率。通過(guò)已購(gòu)用戶(hù)帶動(dòng)新用戶(hù)，提升品牌公信力，引發(fā)病毒式傳播，是品牌知名度發(fā)展的關(guān)鍵。

（圖片來(lái)源：巴朗聊跨境）

回望這款全新的3D掃描儀的成功，前兩代產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)功不可沒(méi)。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品和品牌同樣需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)。創(chuàng)想三維多年專(zhuān)注于3D打印機(jī)的研發(fā)與創(chuàng)新，已成為全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)的隱形冠軍。其品牌運(yùn)營(yíng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新力度，無(wú)疑使其在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

（來(lái)源：巴朗聊跨境）

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