亞馬遜攻略：快速洞悉否定投放策略的關鍵作用 2025版
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最近關于亞馬遜的否定投放策略引起了廣泛關注。許多朋友都在詢問其背后的邏輯和功能作用。如果你也對這個話題感興趣，那么接下來的攻略指南或許能為你揭示其中的奧秘。
一、否定投放的定義及功能作用簡述
否定投放，簡單來說，就是我們在進行廣告宣傳時，主動屏蔽某些關鍵詞或詞組，以避免我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在這些詞的搜索結(jié)果中。以一個皮包類商品的銷售商為例，如果我們投放的關鍵字是“bag”，并采用廣泛的匹配方式，亞馬遜會根據(jù)顧客的搜索習慣為我們匹配更多的關鍵詞。但如果這些新匹配的關鍵詞點擊量大卻未能帶來有效的轉(zhuǎn)化，否定投放策略就能幫助我們避免匹配到這些低效的搜索詞。
二、否定投放的具體應用和操作
否定投放主要應用在廣告組層級，主要用于削減無關流量，優(yōu)化我們的產(chǎn)品排名。對于質(zhì)量不高的關鍵詞或是長時間未能轉(zhuǎn)化的流量，我們可以將其設定為否定投放，以優(yōu)化廣告投放效果。
使用否定投放時需要注意策略。過度使用可能導致亞馬遜封鎖有效的關鍵字，造成流量損失。對于一些包含大量類目的大型詞匯，不宜輕易否定，因為這可能會影響我們的競價（bid）。
具體應用場景如下：
1. 當我們同時銷售兩種產(chǎn)品，但不想A產(chǎn)品的關鍵詞影響到B產(chǎn)品時，我們可以將兩種產(chǎn)品中沖突的詞+A產(chǎn)品類別設為否定投放，排除無關場景，避免無效流量。
2. 當某個詞語與我們產(chǎn)品或品牌不相關時，我們可以對其進行屏蔽，避免在搜索該詞語時我們的產(chǎn)品出現(xiàn)。
3. 在創(chuàng)建手動廣告并填寫競價后，當我們的推廣出現(xiàn)在競爭力較強的產(chǎn)品詳情頁時，我們可以考慮否定該品牌或產(chǎn)品，避免無效流量。
需要注意的是，自動廣告中的無轉(zhuǎn)化流量和無關流量需要及時否定。但在做自動廣告時，如果出現(xiàn)的無關流量較大，我們更應復查產(chǎn)品的關鍵詞、標題等是否合理，而不是立即設置否定投放。因為過度否定投放可能會降低產(chǎn)品與關鍵詞的相關性。
三、結(jié)語及聯(lián)系方式
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（注：以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。來源：亞馬遜專家解析。）
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