抖音與TikTok，雖出自同一家公司——字節(jié)跳動，但分別在國內(nèi)外市場綻放光彩。TikTok作為抖音的海外版，兩者擁有相似的基因，但因環(huán)境差異，內(nèi)容表現(xiàn)形式也有所不同。

一、圖標(biāo)與界面

TikTok軟件的圖標(biāo)設(shè)計與抖音相似，只是顏色稍有不同。在界面方面，TikTok的玩法與抖音基本一致，用戶可輕松地上下滑切換短視頻，享受十多秒的短視頻播放樂趣。

二、定位與功能

無論是抖音還是TikTok，都定位為在線的短視頻社交平臺。用戶可上傳自己拍攝的視頻，與在線用戶分享，其他人可以對視頻進行評論和點贊。

三、注冊登錄方式

抖音的注冊登錄方式多樣，包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號類型主要分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok主要依靠海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等進行注冊登錄，以個人號為主，同時也有企業(yè)或品牌認證賬號，但目前暫未開放公開的認證渠道。

四、變現(xiàn)方式

在變現(xiàn)方面，抖音主要通過淘寶、京東賣貨，放心購店鋪帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺等方式實現(xiàn)。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行賣貨，若無法使用亞馬遜，還可通過youtube、ins等平臺進行流量導(dǎo)引和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、地域與文化差異

TikTok面對的是全球的海外用戶，而大陸玩的抖音則是面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩個平臺的規(guī)則也有所不同。在國外市場中，TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，呈現(xiàn)出多樣化的特點。例如，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運動和新穎的表演方式。

六、團隊與運營

TikTok的國內(nèi)團隊分布在北京、上海等地，負責(zé)著產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。作為“抖音海外版”的TikTok，其團隊部分成員來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。

2020年8月，字節(jié)跳動公司在TikTok美國業(yè)務(wù)的運營上經(jīng)歷了一系列重要事件。在8月的第一天，TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯宣布，盡管面臨挑戰(zhàn)，公司決定保留美國的業(yè)務(wù)運營。她強調(diào)，TikTok在美國擁有眾多忠實的用戶及本地雇員，公司計劃在未來三年內(nèi)繼續(xù)創(chuàng)造更多就業(yè)機會。對此，她深感自豪。

緊接著的第二天，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開啟了綠燈。英國各大臣表示對這一決定的全力支持，計劃細節(jié)將在接下來的幾天內(nèi)公布。對此回應(yīng)，TikTok相關(guān)負責(zé)人透露公司正在探討在海外設(shè)立總部的可能性。

在8月3日的外交部記者會上，針對美國國務(wù)卿關(guān)于特朗普即將對中國軟件采取行動的言論，發(fā)言人汪文斌表示強烈反對。他批評美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下威脅相關(guān)企業(yè)違背了市場經(jīng)濟原則和世貿(mào)組織的開放原則。汪文斌呼吁美方尊重國際社會的聲音，停止濫用國家安全概念進行歧視性政策實踐。

在短短幾天內(nèi)，美國總統(tǒng)特朗普連續(xù)發(fā)布行政命令，要求字節(jié)跳動出售或剝離在美國的TikTok業(yè)務(wù)。特朗普的命令似乎給TikTok在美國的未來帶來了不確定性。TikTok在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心的決定展示了公司在全球擴展的決心和策略。這一投資預(yù)計將創(chuàng)造新的就業(yè)機會并強化用戶數(shù)據(jù)的保護。值得注意的是，TikTok和抖音雖然同屬一家公司，但服務(wù)于不同的用戶群體和地域市場，擁有各自獨特的內(nèi)容和發(fā)展階段。在國內(nèi)市場趨于成熟的抖音相比之下，TikTok在全球擴張的過程中正面臨著更多挑戰(zhàn)和機遇。盡管面臨重重困難，TikTok在某些地區(qū)卻相對容易獲得關(guān)注和支持，并且能夠通過平臺的補貼計劃激勵內(nèi)容創(chuàng)作者。相反，在某些地方要獲得成功可能需要付出更多的努力和時間?？傮w而言，這些事件反映了全球科技行業(yè)的競爭和復(fù)雜性以及各國之間的貿(mào)易關(guān)系挑戰(zhàn)。TikTok和抖音這兩個產(chǎn)品的不同發(fā)展階段和特點也表明了不同市場環(huán)境的差異和特點所帶來的機遇和挑戰(zhàn)共存的情況。