圖片來源：由視覺中國提供。在網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（SEO）過程中，關(guān)鍵詞搜索量往往被用作判斷關(guān)鍵詞熱度和流量的一個(gè)指標(biāo)。雖然關(guān)鍵詞的搜索量可以幫助我們初步評(píng)估關(guān)鍵詞的受歡迎程度，但僅僅依賴搜索量作為衡量關(guān)鍵詞價(jià)值的唯一指標(biāo)，可能會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷策略的失誤，浪費(fèi)大量資源和預(yù)算。本文將深入探討關(guān)鍵詞搜索量的真正含義及其對(duì)谷歌SEO的價(jià)值。

那么，究竟什么是關(guān)鍵詞搜索量呢？關(guān)鍵詞搜索量是一個(gè)反映特定關(guān)鍵詞在特定搜索渠道下每月被搜索次數(shù)的SEO指標(biāo)。值得注意的是，搜索量顯示的是關(guān)鍵詞被查詢的次數(shù)，而非查詢?cè)撽P(guān)鍵詞的唯一用戶數(shù)。例如，某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量為100，這可能意味著只有少數(shù)用戶多次搜索了這個(gè)關(guān)鍵詞。

我們還需要警惕被搜索量的平均值所誤導(dǎo)。目前大多數(shù)的SEO工具提供的搜索量數(shù)據(jù)往往是平均值。這對(duì)一些相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞或業(yè)務(wù)來說是可以的，但對(duì)于那些季節(jié)性變化較大的關(guān)鍵詞，僅僅依賴這些數(shù)據(jù)可能會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的決策。這是因?yàn)楹茈y從搜索量的平均值預(yù)測(cè)未來幾個(gè)月數(shù)據(jù)的波動(dòng)情況。在某些關(guān)鍵詞領(lǐng)域，搜索量數(shù)據(jù)是非常不穩(wěn)定的，因此建議結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和月度數(shù)據(jù)進(jìn)行二次分析。

我們也要明白搜索量并不等同于點(diǎn)擊量。許多人認(rèn)為只要關(guān)鍵詞的搜索量足夠大，就能帶來大量流量。然而實(shí)際情況可能并非如此。搜索引擎越來越注重快速滿足用戶的搜索需求，這意味著有時(shí)用戶不需要點(diǎn)擊任何結(jié)果就能得到所需的信息。例如，一些特殊展現(xiàn)結(jié)果和聚合結(jié)果的出現(xiàn)，使用戶無需點(diǎn)擊即可獲得答案。并不是所有關(guān)鍵詞的搜索量與點(diǎn)擊量成正比。即使是搜索結(jié)果排名靠前的高搜索量關(guān)鍵詞也是如此。再者就是廣告的推廣也會(huì)對(duì)一些搜索結(jié)果的點(diǎn)擊造成一定影響，廣告比普通自然搜索結(jié)果更為顯眼這點(diǎn)不容置疑。特別是在谷歌搜索引擎中，熱門關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中Google Ads占據(jù)很大比例。投放廣告的搜索結(jié)果往往帶有圖片或其他特殊展示形式，更容易吸引用戶的注意力。這也說明了在一些情況下，SEO的排名并不直接等同于流量或者預(yù)估的搜索量。我們也不應(yīng)完全相信谷歌官方關(guān)鍵詞工具給出的數(shù)據(jù)是百分之百準(zhǔn)確的。這些數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)和平均計(jì)算得來，有時(shí)候并不完全符合實(shí)際情況。比如他們可能會(huì)將詞義相近的關(guān)鍵詞的搜索量合并計(jì)算等細(xì)節(jié)問題在運(yùn)用這些數(shù)據(jù)時(shí)都需要我們根據(jù)實(shí)際情況做出判斷和調(diào)整。在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，我們應(yīng)該以數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)但同時(shí)也要結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際情況做出決策和判斷不要過分迷信數(shù)據(jù)否則可能會(huì)做出錯(cuò)誤的決策和判斷。本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載但轉(zhuǎn)載仍需得到原作者的許可同意聲明免責(zé)條款！