歐美跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以SHEIN和TEMU為代表的新興電商正迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

自2023年開(kāi)始，SHEIN和TEMU在歐美市場(chǎng)的迅猛崛起使得亞馬遜的每日用戶數(shù)量下降了800萬(wàn)。與此TEMU在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，今年已經(jīng)新增了近千萬(wàn)日活躍用戶。盡管亞馬遜依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)實(shí)力，但新興電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已不容忽視。

一方面，亞馬遜面臨來(lái)自中國(guó)跨境電商巨頭的直接挑戰(zhàn)。TIKTOK憑借其火熱的流量?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，TEMU通過(guò)低價(jià)戰(zhàn)略重塑消費(fèi)者認(rèn)知，而SHEIN則傳出將開(kāi)放給第三方賣家的消息。這四家以“國(guó)貨出?！睘橹黝}的電商平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)成了中國(guó)跨境電商的核心力量，對(duì)亞馬遜等國(guó)際平臺(tái)構(gòu)成了巨大壓力。

亞馬遜也面臨來(lái)自平臺(tái)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力。今年，亞馬遜平臺(tái)的中小賣家計(jì)劃在其他電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行銷售的比例高達(dá)99%，導(dǎo)致亞馬遜的用戶數(shù)量不斷下滑。特別是eBay在英國(guó)的日活用戶已經(jīng)流失了近200萬(wàn)。這一切都揭示了跨境電商市場(chǎng)的新格局，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

TEMU作為拼多多旗下的公司，憑借其低價(jià)戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈優(yōu)化和精湛的營(yíng)銷技巧，在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。通過(guò)把握定價(jià)權(quán)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理以及利用社交媒體營(yíng)銷等戰(zhàn)略手段，TEMU成功挑戰(zhàn)了亞馬遜等電商巨頭的地位。與此TIKTOK也加入到與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，通過(guò)各種營(yíng)銷手段提升自身品牌影響力。SHEIN也不甘落后，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜面對(duì)這一連串犀利的競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)也不得不做出反應(yīng)調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。這些新興電商平臺(tái)的崛起對(duì)整個(gè)歐美跨境電商市場(chǎng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響也加劇了電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。今后亞馬遜該如何保持自己的優(yōu)勢(shì)并適應(yīng)這一新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題也是整個(gè)電商行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。亞馬遜在電商霸主地位中的挑戰(zhàn)與跨境電商的未來(lái)戰(zhàn)局

必須承認(rèn)的是，亞馬遜在中高端電商市場(chǎng)上依然保持著其不可動(dòng)搖的霸主地位。最近的“創(chuàng)紀(jì)錄”P(pán)rime Day再次展示了這一電商巨頭的強(qiáng)大實(shí)力。在低價(jià)電商市場(chǎng)領(lǐng)域，一些新興電商平臺(tái)如TEMU、TIKTOK、SHEIN等已經(jīng)嶄露頭角，憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和靈活的營(yíng)銷策略，逐漸在消費(fèi)者心中樹(shù)立了自己的品牌地位。亞馬遜在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位面臨來(lái)自這些新興電商平臺(tái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

正如拼多多激發(fā)了下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)潮流，TEMU、SHEIN等公司的快速擴(kuò)張也在推動(dòng)跨境電商布局風(fēng)潮。我們深入分析TEMU等公司的商業(yè)模式后，也發(fā)現(xiàn)了其以巨額投入換取市場(chǎng)擴(kuò)張的局限性。一位網(wǎng)友在雪球論壇上的發(fā)言反映了一種現(xiàn)實(shí)：跨境電商的未來(lái)戰(zhàn)局可能會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，新興公司與現(xiàn)有巨頭將在全球市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是資源和戰(zhàn)略的較量，商業(yè)模式的可持續(xù)性和長(zhǎng)期規(guī)劃也將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

從最新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來(lái)看，TEMU和SHEIN在低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)方面確實(shí)已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。但與此國(guó)內(nèi)跨境電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也充滿了“摩擦”，例如拼多多旗下的TEMU對(duì)SHEIN提起訴訟，兩者之間的價(jià)格戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上都是為了爭(zhēng)奪供應(yīng)鏈的控制權(quán)。

TIKTOK在低價(jià)市場(chǎng)的崛起也不容小覷，其與阿里開(kāi)始爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。TIKTOK Shop在越南的收入已超過(guò)了阿里旗下的Lazada，并在2023年上半年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告中占據(jù)市場(chǎng)第二的位置。阿里國(guó)際業(yè)務(wù)在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，并已經(jīng)開(kāi)始在海外進(jìn)行戰(zhàn)略布局，包括在歐洲設(shè)立本地業(yè)務(wù)和電商平臺(tái)。京東也開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向國(guó)際物流方向，與法國(guó)郵政附屬的國(guó)際快遞公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動(dòng)國(guó)際供應(yīng)鏈物流，以期在多個(gè)歐洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)最快的當(dāng)日達(dá)服務(wù)。

從宏觀角度看，國(guó)內(nèi)電商巨頭在國(guó)際市場(chǎng)的拓展主要集中在低價(jià)市場(chǎng)，而亞馬遜在歐美市場(chǎng)的中高端線上購(gòu)物領(lǐng)域依然占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們要想在中高端市場(chǎng)取得更大的話語(yǔ)權(quán)，還需要在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)份額和物流服務(wù)方面做出更多努力。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，亞馬遜曾經(jīng)無(wú)憂無(wú)慮的美好時(shí)光正逐漸成為過(guò)去。如何尋找新的平衡，成為了包括中國(guó)電商巨擘和亞馬遜在內(nèi)的所有參與者共同關(guān)注和思考的問(wèn)題。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。

（來(lái)源：跨境小知）