在多數(shù)人的印象中，拉丁美洲似乎仍與石油、基礎材料等“傳統(tǒng)經(jīng)濟”行業(yè)緊密相連。雖然這些行業(yè)在推動當?shù)厥袌鼋?jīng)濟中發(fā)揮著重要作用，但拉丁美洲的科技、互聯(lián)網(wǎng)相關私營企業(yè)正逐漸成為新的焦點。尤其是電子商務行業(yè)，為出海賣家提供了廣闊的商業(yè)機遇。

一、拉丁美洲概述

拉丁美洲是一個龐大的地區(qū)，包含了33個國家和若干未獨立地區(qū)。其中，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁的國家眾多，如巴西、墨西哥、阿根廷等。這些國家在經(jīng)濟體量上占據(jù)了重要地位。

二、拉丁美洲的語言特色

除了部分國家使用葡萄牙語、法語或荷蘭語外，其他國家的通用語言是西班牙語，這使得拉丁美洲在語言文化上有著獨特的統(tǒng)一性。

三、經(jīng)濟體量的穩(wěn)定

在上述提及的拉丁美洲主要經(jīng)濟體中，大部分國家經(jīng)濟保持了相對穩(wěn)定。盡管阿根廷在過去數(shù)年里經(jīng)歷了經(jīng)濟波動，但通過與國際貨幣基金組織的合作，其經(jīng)濟正在逐步恢復穩(wěn)定。

四、消費市場的潛力

巴西和墨西哥作為拉丁美洲最大的消費市場，在GDP中占據(jù)了顯著的比例。巴西人口眾多，超過2億人，而墨西哥也有著龐大的消費群體。人均收入方面，智利等國家表現(xiàn)突出，超過了拉丁美洲的平均水平。這片地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)相對年輕化，年輕人更熟悉互聯(lián)網(wǎng)并容易受到網(wǎng)絡信息的影響，這為電子商務的發(fā)展提供了良好的社會基礎。

五、電子商務的蓬勃發(fā)展

Covid-19大流行期間，電子商務在拉丁美洲得到了空前的發(fā)展。手機購物成為當?shù)叵M者的首選方式。調(diào)查顯示，大量拉美網(wǎng)購消費者在疫情期間下載了手機端的購物應用程序，尤其是在秘魯和哥倫比亞，手機網(wǎng)購的比例更是高達七成。這表明電子商務在拉丁美洲有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

六、電子商務的未來展望

據(jù)預測，到2025年，電子商務在拉丁美洲的滲透率將翻倍增長，從目前的8%增至16%。長遠來看，這個數(shù)字可能會達到50%以上。市場研究公司Insider Intelligence的報告指出，到2022年，拉丁美洲的電子商務市場增長速度將遠超世界平均水平。其中，阿根廷、巴西和墨西哥等國的電子商務零售年增長率尤為突出。

七、電子商務的藍海市場

當前，拉丁美洲的電子商務市場仍是一片藍海。據(jù)相關數(shù)據(jù)預測，到2025年，拉丁美洲電子商務的市場規(guī)模將達到驚人的2000億美元。這意味著對于出海賣家而言，拉丁美洲提供了巨大的商業(yè)機遇。

拉丁美洲的電子商務行業(yè)正處在一個快速發(fā)展的階段。盡管面臨挑戰(zhàn)，但機遇同樣巨大。對于有遠見的出海賣家來說，拉丁美洲無疑是一個值得深入探索和開發(fā)的藍海市場。未來幾年，拉美電商市場呈現(xiàn)出全球領先的強勁增長態(tài)勢。根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，預計從2022年至2027年，拉美電商市場增長率將達到19%，遠超過全球平均水平的11%。

電子支付市場方面，曾經(jīng)的瓶頸如今已走向繁榮。疫情期間，由于多項幫扶措施的實施，如巴西的緊急經(jīng)濟救助計劃，許多拉丁美洲人被動申請銀行賬戶，進而接觸到了電子支付。金融科技公司的迅速擴張與推廣，使得電子支付受到越來越多消費者的歡迎。據(jù)IBS Intelligence調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有74%的拉美受訪者表示，疫情以來他們的支付習慣發(fā)生了變化。其中，eCash的使用率在上個月達到了驚人的15%，相比之下，歐洲和北美的使用率僅為9%。

在社交媒體平臺方面，F(xiàn)acebook（Meta）在拉丁美洲的滲透率高達77.8%，是當?shù)刈钍軞g迎的社交媒體平臺。該地區(qū)網(wǎng)民人數(shù)已超過5.4339億，是全球社交媒體市場的第五大區(qū)。短視頻平臺TikTok在拉美地區(qū)也有超過1.36億的用戶，且拉丁美洲是TikTok全球增速第三快的地區(qū)，預計到2025年將達到1.73億用戶。

圖片來源：Instagram@magazineluiza

Lu do Magalu是巴西零售巨頭Magazine Luiza在2003年打造的虛擬偶像KOL，同時也是全球最受歡迎的虛擬偶像之一，其在Instagram上擁有超過633萬的粉絲（截至2023年6月）。經(jīng)過長期的精心培育，Magalu不僅在社交媒體上與消費者建立了深厚的聯(lián)系，還贏得了極高的信任度。其在2019年就實現(xiàn)了5.52億美元的驚人利潤，充分證明了Magazine Luiza公司這一戰(zhàn)略決策的正確性。

除了拉美電商平臺MercadoLibre（美客多）外，拉美市場上還有許多新興的本土DTC品牌正在嶄露頭角。盡管我們可能對這些品牌的了解還不夠深入，但這并不代表它們沒有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。以下四家本土DTC品牌就是其中的佼佼者。

首先是Raw Apothecary（天然成分護膚品），該品牌以其獨特的價值主張——天然成分，挑戰(zhàn)了蘭蔻、雅詩蘭黛等領先的護膚品牌。它通過社交媒體平臺與客戶建立緊密聯(lián)系，并致力于開發(fā)滿足墨西哥人特定皮膚需求的新產(chǎn)品。目前，Raw Apothecary已經(jīng)獲得了500家初創(chuàng)企業(yè)的支持。

接著是Someone Somewhere（服飾/箱包用品），該品牌的創(chuàng)始人之一Fatima álvarez的使命是讓數(shù)百萬工人擺脫貧困。其產(chǎn)品采用傳統(tǒng)刺繡技術(shù)制成，并緊跟當下時尚潮流。該品牌還得到了多家知名機構(gòu)如DILA、GBM Ventures等的投資。目前已在墨西哥擁有四家實體店，并計劃進一步拓展美國市場。

Mar Cosmetics Co（化妝品）是墨西哥領先的化妝品品牌，其創(chuàng)始人正是墨西哥新萊昂州的第一夫人Mariana Rodríguez。她通過口碑和社交媒體營銷，成功培養(yǎng)了一批忠實的粉絲群體，并通過不斷測試產(chǎn)品與市場的契合度來推動品牌的發(fā)展。目前，Mar Cosmetics Co在Instagram上已經(jīng)擁有超過26.6萬的粉絲。

最后一個是Pet's Table（寵物食品），該品牌專注于新鮮狗糧和天然狗糧的制造與銷售。由于拉美地區(qū)的寵物主人越來越關注寵物食品的成分，該品牌在2022年底成功獲得了200萬美元的種子輪融資。該公司計劃利用這次籌集的資金來發(fā)展拉丁美洲的寵物食品市場，并在墨西哥進行快速擴張。

除了常見的大消費群體國家外，新興市場同樣值得關注和探索。在這些市場中打造更細分化的DTC品牌是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的選擇。這些拉美本土品牌的成功故事為我們提供了寶貴的啟示和參考。

（來源：Ada寧瑞靜）以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表風口星跨境立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。