一、面臨多樣化的監(jiān)管難題

TikTok近期在歐盟受到關(guān)注，據(jù)稱歐盟委員會(huì)根據(jù)《數(shù)字服務(wù)法案》向包括TikTok在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)提出了信息索取要求，以深入了解其算法推薦機(jī)制可能引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok被要求說(shuō)明其為防止服務(wù)被惡意行為者操縱和減輕某些推薦系統(tǒng)可能放大的與選舉、媒體多元化和公民話語(yǔ)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)所采取的措施。這些要求的回復(fù)時(shí)間限定在11月15日之前，未及時(shí)回復(fù)可能導(dǎo)致定期罰款。

此前，TikTok因處理兒童個(gè)人數(shù)據(jù)問(wèn)題在愛(ài)爾蘭遭到罰款。雖然TikTok對(duì)此提出了異議并進(jìn)行了整改，但愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)仍要求其在三個(gè)月內(nèi)進(jìn)行進(jìn)一步的整改以滿足合規(guī)要求。除了歐盟，TikTok在韓國(guó)也面臨個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)法的調(diào)查，涉及未經(jīng)用戶同意自動(dòng)推送廣告內(nèi)容和未充分告知服務(wù)條款和隱私政策的問(wèn)題。而在美國(guó)，TikTok正受到關(guān)于青少年心理健康和個(gè)人數(shù)據(jù)收集的法律挑戰(zhàn)。還存在剝離法案要求出售其美國(guó)業(yè)務(wù)的問(wèn)題?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)全球監(jiān)管趨勢(shì)將更加嚴(yán)格，TikTok的道路將會(huì)很漫長(zhǎng)。

二、TikTok積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

面對(duì)全球范圍內(nèi)的監(jiān)管壓力，TikTok也在積極應(yīng)對(duì)。例如啟動(dòng)“四葉草項(xiàng)目”保護(hù)歐盟的數(shù)據(jù)安全，并在愛(ài)爾蘭和挪威建立數(shù)據(jù)中心。針對(duì)美國(guó)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，TikTok不僅起訴了相關(guān)法案，還提出了解決美國(guó)關(guān)于數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂的提案，包括將美國(guó)用戶數(shù)據(jù)遷移到得克薩斯州的美國(guó)服務(wù)器上。盡管面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，TikTok仍在積極尋求解決方案以保護(hù)其業(yè)務(wù)和用戶群體。

三、出?！八男↓垺痹跉W美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

值得重視的是，盡管TikTok Shop進(jìn)入歐美市場(chǎng)的時(shí)間較晚，但其強(qiáng)大的社交媒體平臺(tái)和獨(dú)特的內(nèi)容電商模式正使其成為品牌出海的新動(dòng)力。TikTok Shop的內(nèi)容場(chǎng)GMV實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，達(dá)到557%，在美國(guó)市場(chǎng)的日支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)三倍，直播和短視頻的觀看量也呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)電商在海外市場(chǎng)的影響力和增長(zhǎng)潛力持續(xù)增強(qiáng)，其中TikTok在東南亞的表現(xiàn)尤為亮眼。近期數(shù)據(jù)顯示，印尼的TikTok用戶數(shù)量已超越美國(guó)，躍居全球首位，用戶數(shù)高達(dá)1.57億，每日活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，覆蓋了印尼40%的人口。更重要的是，TikTok Shop在印尼站的GMV在短短時(shí)間內(nèi)便取得了顯著的成績(jī)，成為印尼第二大電商平臺(tái)。

TikTok在東南亞的崛起堪稱逆襲。盡管進(jìn)入市場(chǎng)較晚，但其GMV實(shí)現(xiàn)了驚人的四倍增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐碾娚叹揞^如Shopee和Lazada構(gòu)成了不小的沖擊。據(jù)了解，TikTok在東南亞的GMV年增長(zhǎng)率超過(guò)了驚人的27倍，這一增長(zhǎng)速度在東南亞地區(qū)前所未有。特別是在今年4月份，TikTok Shop在東南亞的GMV達(dá)到了驚人的17億美元，其中印尼和泰國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，TikTok在東南亞電商市場(chǎng)的總份額也在快速增長(zhǎng)，表明其在該地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。許多專家認(rèn)為，按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，TikTok在東南亞的電商版圖上有望占據(jù)領(lǐng)先地位。

盡管TikTok在歐美市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但在東南亞地區(qū)卻呈現(xiàn)出蓬勃的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)仍充滿不確定性，TikTok需要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的政策環(huán)境等挑戰(zhàn)。

對(duì)于賣家而言，要充分利用TikTok的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，需要密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，并制定相應(yīng)的本土化營(yíng)銷策略。在歐美市場(chǎng)，賣家應(yīng)特別注意遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，特別是數(shù)據(jù)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益方面的規(guī)定。通過(guò)制作高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者，促進(jìn)GMV的快速增長(zhǎng)。

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