探討SEOer研究搜索引擎算法的價(jià)值與意義——以Google的算法為例

Google的搜索算法高度保密，不對(duì)外公開，即使是谷歌的CEO也無法完全了解其具體細(xì)節(jié)。SEO從業(yè)者在優(yōu)化工作中只能通過猜測(cè)和推斷來摸索排名的影響因素。深入研究Google的算法對(duì)于SEO從業(yè)者而言具有至關(guān)重要的意義，能幫助避免誤操作并提升網(wǎng)站的排名效果。

谷歌的搜索算法眾多且持續(xù)更新，許多細(xì)節(jié)并不對(duì)外公開。這里我們主要討論對(duì)SEO具有重大影響的幾個(gè)核心算法。

一、PageRank算法概覽

PageRank是谷歌的核心算法之一，它通過計(jì)算鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來對(duì)網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名。這是谷歌打敗Yahoo成為搜索霸主的關(guān)鍵武器。至今，PageRank仍是谷歌搜索排名的重要依據(jù)。

PageRank的基本原理是高質(zhì)量的網(wǎng)站會(huì)受到更多人的喜愛，因此會(huì)獲得更多的鏈接。鏈接的數(shù)量和質(zhì)量成為了衡量網(wǎng)站排名權(quán)重的重要指標(biāo)。至今，大多數(shù)SEO從業(yè)者仍然圍繞鏈接的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。

二、PageRank與商業(yè)變革

PageRank算法的誕生早于谷歌公司。當(dāng)時(shí)，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇想把這一算法出售給搜索引擎霸主Yahoo。Yahoo的商業(yè)模式主要是給門戶網(wǎng)站提供付費(fèi)排名，而PageRank的理念是免費(fèi)為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站提供自然排名。這一理念在當(dāng)時(shí)并未被Yahoo接受，因?yàn)槊赓M(fèi)排名不符合其盈利模式。但后來，谷歌通過出售關(guān)鍵詞廣告實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，提供了更多免費(fèi)的搜索結(jié)果，吸引了大量用戶。個(gè)人網(wǎng)站也能獲得搜索排名，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)。Yahoo等昔日巨頭因無法滿足用戶需求而逐漸失去市場(chǎng)。

三、PageRank在當(dāng)今的地位

盡管從1997年至今已經(jīng)過去二十多年，但PageRank仍是谷歌搜索排名的核心算法之一。雖然Google不斷對(duì)其進(jìn)行更新迭代，但其重要性并未減弱。

四、關(guān)于PageRank的誤區(qū)

許多人對(duì)PageRank存在誤解，認(rèn)為谷歌取消了PR值顯示就意味著PageRank算法失效。實(shí)際上，PR值僅僅是谷歌對(duì)網(wǎng)站的一個(gè)評(píng)分方式，取消它是為了讓網(wǎng)站更加注重內(nèi)容質(zhì)量而非分?jǐn)?shù)。這并不意味著PageRank算法本身不再重要。

五、百度與谷歌算法的獨(dú)立性

值得注意的是，百度的搜索算法與谷歌并不相同。盡管某些思路或原理可能有相似之處，但兩者在技術(shù)和實(shí)現(xiàn)上存在顯著差異。我們不能簡(jiǎn)單地將谷歌的算法研究直接應(yīng)用于百度或其他搜索引擎的優(yōu)化。

一、關(guān)于百度與谷歌的誤解

很多人誤以為百度搜索引擎是模仿谷歌的，這實(shí)在是天大的誤會(huì)。實(shí)際上，百度創(chuàng)始人李彥宏早在1996年就已經(jīng)取得了《李彥宏超鏈分析專利》，并在當(dāng)年注冊(cè)了美國(guó)專利。這一專利是解決鏈接相關(guān)性決定排名問題的關(guān)鍵。而谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇的PageRank論文是在1997年才發(fā)表。從時(shí)間順序來看，百度絕對(duì)沒有抄襲谷歌的可能。但由于李彥宏非常低調(diào)，在自家的百度百科中都沒有提及自己的超鏈分析專利，導(dǎo)致很多人對(duì)百度存在誤解，認(rèn)為其模仿了谷歌。

二、TrustRank與域名信任度

由于PageRank過于依賴鏈接，忽視了鏈接質(zhì)量，導(dǎo)致無法僅憑相關(guān)性來決定排名，spam的泛濫使得Google需要尋找一種新的反作弊機(jī)制，以確保高質(zhì)量站點(diǎn)能獲得搜索引擎的青睞。TrustRank這一算法確實(shí)存在，但谷歌并未明確說明其背后的具體因素，這使得SEO站長(zhǎng)們感到困惑，提高網(wǎng)站的TrustRank的方法多種多樣，尚未達(dá)成統(tǒng)一意見。

三、HillTop算法與專家資源

HillTop算法的理念是基于與PageRank相似的假設(shè)，即引用頁面的來源的數(shù)量和質(zhì)量是評(píng)價(jià)頁面質(zhì)量的重要指標(biāo)。但該算法更注重專家資源，這些資源頁面一般是edu、gov或行業(yè)論壇等，通常不會(huì)是電子商務(wù)網(wǎng)站。這就是為什么大家在購(gòu)買外鏈時(shí)經(jīng)常關(guān)注edu、gov站點(diǎn)的原因。Google顯然給予了教育、和非盈利組織站點(diǎn)很高的優(yōu)先級(jí)。

四、Caffeine Update與谷歌抓取方式的革新

Caffeine Update改變了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方式，使得谷歌能夠在幾秒鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。這一更新旨在通過改變谷歌從網(wǎng)站查找和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的方式來提供最新信息。根據(jù)Google的說法，他們不僅能增加索引，還能提供更新鮮的結(jié)果。

五、Panda算法與內(nèi)容的革命

Panda算法旨在打擊重復(fù)、抄襲或膚淺的內(nèi)容，處罰用戶生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充。該算法的出現(xiàn)讓許多SEO公司受到?jīng)_擊，因?yàn)樗鼜氐赘淖兞擞⑽腟EO的內(nèi)容創(chuàng)建策略，讓站長(zhǎng)們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有了更深的認(rèn)識(shí)：內(nèi)容應(yīng)以服務(wù)用戶、解決用戶需求為宗旨。Panda處罰了內(nèi)容復(fù)制的作弊網(wǎng)站，讓真正高質(zhì)量的內(nèi)容獲得了更好的排名。

六、Penguin算法與垃圾鏈接的打擊

Penguin算法主要打擊的是垃圾鏈接，側(cè)重于外鏈建設(shè)方面。其目的是打擊不相關(guān)的垃圾鏈接和帶有過度優(yōu)化錨文本的鏈接。Google員工John Mueller稱Penguin是一種站點(diǎn)范圍的算法，意味著如果大量指向網(wǎng)站的低質(zhì)量鏈接存在，可能會(huì)導(dǎo)致Google對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的信任度降低。但隨著Penguin 4.0的迭代，其處罰可能已有所軟化。對(duì)于外鏈建設(shè)，建議不使用過多的精準(zhǔn)匹配錨文本，而應(yīng)適度使用品牌錨文本、裸鏈接等。

七、Hummingbird算法與用戶搜索意圖的精準(zhǔn)匹配

Hummingbird算法像蜂鳥一樣快速而精準(zhǔn)地切中用戶搜索意圖，尤其是結(jié)合地理位置的搜索。這是通過依賴潛在語義索引、共現(xiàn)術(shù)語和同義詞的自然語言處理來實(shí)現(xiàn)的。蜂鳥算法是一種快速、精準(zhǔn)且靈活的排名算法，它深度理解了搜索意圖，并能處理口語化的詞匯，以更準(zhǔn)確地展示搜索結(jié)果。以往，如果在文章中未精確匹配關(guān)鍵詞，如【Second-hand iPhone 14】和【Used iPhone 14】，文章可能不會(huì)被搜索到。但蜂鳥算法能夠合并理解這些同義詞、近義詞，使得搜索更加直接，結(jié)果展示更廣泛。

對(duì)于移動(dòng)端用戶，搜索引擎越來越重視頁面的易用性。一個(gè)針對(duì)移動(dòng)搜索優(yōu)化的頁面需要關(guān)注速度和用戶友好性。谷歌會(huì)根據(jù)移動(dòng)版本的速度和用戶友好程度對(duì)所有網(wǎng)站進(jìn)行排名?，F(xiàn)在的建站都知道移動(dòng)端自適應(yīng)的重要性，要確保移動(dòng)版頁面友好、速度快。推薦大家使用兩個(gè)鏈接來檢測(cè)自己的移動(dòng)端體驗(yàn)：移動(dòng)友好性檢測(cè)鏈接和谷歌頁面測(cè)速鏈接。

圖片來源注明了是Google GA截圖。在2011年Google的GA算法實(shí)施之前，它能夠詳細(xì)展示用戶通過哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站，但現(xiàn)在GA顯示為未設(shè)置狀態(tài)，GSA效果欄目?jī)H顯示關(guān)鍵詞數(shù)量為1000個(gè)。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人員來說，這些數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)被淹沒在谷歌的大數(shù)據(jù)海洋中，無從得知。谷歌卻利用這些數(shù)據(jù)來推動(dòng)其付費(fèi)營(yíng)銷服務(wù)，如Ads和Shopping廣告等。我們無法直接獲取這些數(shù)據(jù)，只能轉(zhuǎn)向其他渠道購(gòu)買，這也催生了第三方數(shù)據(jù)軟件市場(chǎng)的興起，例如SEMrush和Ahrefs等工具。

現(xiàn)在來談?wù)劰雀鑃EO小平對(duì)于算法的一些觀點(diǎn)。沒有任何一種算法是完美的，谷歌之所以不斷升級(jí)其算法，是因?yàn)橹暗乃惴ù嬖谌毕莺筒煌昝乐?。盡管谷歌會(huì)大力宣傳其算法的先進(jìn)性，但黑帽SEO依然存在，證明谷歌的算法仍有漏洞。一切以結(jié)果為導(dǎo)向。如果你追求快速的結(jié)果，就會(huì)去尋找算法的漏洞；如果你希望建立自己的品牌并走長(zhǎng)期發(fā)展的路線，那么就要致力于提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。有人專注于研究技術(shù)，有人則專注于研究理念。

作為深圳的獨(dú)立站賣家，今天的內(nèi)容分享就到這里。歡迎關(guān)注我，我們可以互相交流、共同進(jìn)步。以上內(nèi)容來自谷歌SEO小平的個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并征得原作者同意。