隨著時光的推移，關(guān)于廣告與公關(guān)的爭議始終不絕于耳。在這十年的風云變幻中，人們再次關(guān)注到這兩者之間的關(guān)系和演變。但是否真正理解了它們在現(xiàn)代營銷邏輯中的角色？這需要我們更深入地探討。

2013年，里斯父女的《廣告的沒落，公關(guān)的崛起》一書引起了廣泛的討論。十年過去了，廣告是否真的沒落，公關(guān)是否真的崛起？這并非簡單的非黑即白問題。

盡管廣告在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中可能不如過去那樣直接刺激銷售轉(zhuǎn)化，但仍然以其獨特的“官方”身份，成為許多熱門事件的“開瓶器”。廣告憑借其歷史感，記錄著品牌的發(fā)展歷程，使消費者更容易建立信任。而公關(guān)也并未完全占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在媒介社會化的趨勢下，公關(guān)的定義也在不斷變化。品牌建設(shè)需要公關(guān)的支持，但往往其經(jīng)濟效用并不明顯。

如今，我們再談“廣告的沒落，公關(guān)的崛起”，更多的是對營銷策略的系統(tǒng)性思考。這意味著以實效作為營銷的最終導(dǎo)向，構(gòu)建完整的消費流程圖景，并從多個維度綜合打造企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

在這個過程中，合作伙伴營銷變得尤為重要。采用有實效的合作伙伴營銷策略，可以使得企業(yè)營銷的視角從單一維度拓展到多維。無論是與哪個企業(yè)的合作，還是與個人的合作，關(guān)鍵是要找到能為企業(yè)帶來實際效益的合作伙伴。

隨著消費路徑從“鏈路型”向“循環(huán)型”的演變，企業(yè)需要更系統(tǒng)地考慮營銷策略。這不僅是供應(yīng)鏈與品牌價值的有機結(jié)合，還包括對各類合作伙伴的理解與管理。對于企業(yè)來說，衡量品牌資產(chǎn)價值的能力至關(guān)重要。品牌資產(chǎn)不僅僅體現(xiàn)在商標、IP和銷售網(wǎng)絡(luò)上，更在于與消費者建立的情感聯(lián)系和溝通。

在當前的信息爆炸時代，廣告和公關(guān)都在尋求新的突破。單純的廣告曝光已無法有效建立與消費者的溝通，而公關(guān)活動則在加深品牌與消費者的聯(lián)系方面有著獨特的優(yōu)勢。企業(yè)需要尋找一個平衡點，將廣告與公關(guān)有機地結(jié)合在一起，實現(xiàn)最佳的市場效果。

企業(yè)需要以一個全局的視角來審視營銷策略。有價值的品牌資產(chǎn)才是真正的核心。無論是通過合作伙伴營銷還是其他方式，關(guān)鍵是要確保每一次營銷活動都能為企業(yè)帶來真正的價值。

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（編輯：江同）

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