TikTok的起源與爭議

TikTok，原本是一首歌曲名稱的中文音譯，意為“滴答滴答”。后來，字節(jié)跳動通過合并Bytedance與Musical.ly，推出了這款名為TIKTOK的短視頻社交平臺。它在2017年5月正式上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

這款應(yīng)用在過去的一年里一直處于爭議的中心。美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok針對特朗普總統(tǒng)頒布的行政令正式提起訴訟。公司在新聞稿中表示：“我們不會輕易起訴，但為了保護我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們不得不采取行動?！?/p>

此前，有關(guān)TikTok出售的傳聞不斷。北京時間2020年8月1日凌晨，有消息指出微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，公司計劃未來三年為美國帶來一萬個就業(yè)機會。

TikTok在英國的發(fā)展得到綠燈。在遭到美國的行政命令后，TikTok的英國發(fā)展得到了的大力支持。相關(guān)負責(zé)人在回應(yīng)時表示：“我們確實在考慮在美國以外設(shè)立TikTok總部。”特朗普繼續(xù)對TikTok施加壓力。美國總統(tǒng)特朗普在多個場合表示對TikTok的擔(dān)憂，并威脅要封禁該應(yīng)用。對此，外交部發(fā)言人汪文斌表示了反對意見。他指出這種行為是對市場經(jīng)濟原則的違反和對國際公平競爭的干擾。并且警告美國不應(yīng)該將經(jīng)貿(mào)問題政治化，不應(yīng)該濫用國家安全概念進行歧視性操作。隨后的幾個星期里隨著各大報道媒體的持續(xù)關(guān)注這一事件進展愈發(fā)劇烈最終在激烈的爭議聲中八月十日傳出新的行政令消息字節(jié)跳動必須在規(guī)定時間內(nèi)出售其在美國的TikTok業(yè)務(wù)。盡管Meta和TikTok在這場風(fēng)波中屢次被推上風(fēng)口浪尖甚至Meta雇傭知名咨詢公司策劃反TikTok運動試圖將其描繪為威脅兒童和社會安全的形象但是這一策略并未成功反而引發(fā)更多公眾的反感和批評使得這場公關(guān)大戰(zhàn)成為了輿論的焦點公眾開始質(zhì)疑Meta的政治手段和市場競爭策略的合理性這場爭議也使得Meta過去在政治公關(guān)手段上對其他社交軟件的擠壓方式引起了大眾的重新審視公開資料顯示長期以來Meta致力于打擊競爭對手的策略包括收購競爭對手收購成功后通過模仿其產(chǎn)品功能蠶食市場份額的手段也逐步被揭露出來這場黑公關(guān)大戰(zhàn)也讓人們看到了科技巨頭背后博弈的不透明性和復(fù)雜性不論是以政治手段還是以市場手段打擊競爭對手都是不值得提倡的行為市場應(yīng)該公平競爭消費者應(yīng)該有更多的選擇權(quán)利最后對于這場曠日持久的科技巨頭之爭公眾仍然保持著高度關(guān)注和期待看到更加公平和透明的競爭環(huán)境Meta的公關(guān)策略：從企業(yè)公關(guān)到政治手段，再到與TikTok的競爭博弈

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格。這樣的政治家背景使得Meta在尋求勝利的方式上可能更為激進，涵蓋黑公關(guān)、政治手段等，甚至不惜過分。Meta似乎將毀滅對手作為自身的行事準(zhǔn)則，這一理念已深深融入其企業(yè)文化之中。然而在美國，由于其開展各類游說活動并不違法，Meta的這種策略得以實施。即使如今爆出使用黑公關(guān)手段，其依然表示所做一切都是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。

值得注意的是，此前美國已對Meta收購Instagram和WhatsApp進行過反壟斷案件的調(diào)查。盡管目前尚無定論，但Meta針對TikTok的所作所為無疑為該調(diào)查提供了更多證據(jù)。與此Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲。Meta的這一舉動引發(fā)了人們的猜測，是否是為了深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動，但這一回應(yīng)并未完全消除人們的疑慮。

Reels作為Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，此前也曾推出過類似的產(chǎn)品。如今，Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格表示越來越多的用戶花時間在Reels上，這也使得Meta將Reels作為長期發(fā)展的重點，試圖吸引更多年輕人。

市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭異常激烈，最終結(jié)果尚無法預(yù)料。Meta公布的財報顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長也放緩。與此市場對元宇宙的預(yù)期問題、蘋果和谷歌的隱私政策變化以及人們逐漸減少在Facebook、Instagram等平臺上的時間，都對Meta造成了沖擊。與此TikTok的飛速增長也在不斷蠶食Meta的地盤。

TikTok對社交平臺造成的沖擊和威脅具有普遍性，從抖音在國內(nèi)的發(fā)展軌跡便可一窺端倪。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)斗中，抖音對微信、長視頻平臺乃至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡，反而展現(xiàn)出強大的適應(yīng)能力和生命力。它們的成功背后，是各自擁有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢，這些優(yōu)勢就像護城河一樣保護著它們的市場地位。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

隨著“Copyfrom China”潮流的興起，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，以其卓越的內(nèi)容連接方式，正在被源源不斷地推廣到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋社交、內(nèi)容、電商、支付等多個方面。這種全方位的應(yīng)用打通，未來有可能對Meta形成強大的競爭壓力，甚至在社交賽道對其進行碾壓。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸侵蝕Meta的市場份額。未來，Meta可能面臨的競爭對手并不局限于同一賽道，更有可能是從其他領(lǐng)域異軍突起的。例如，蘋果或亞馬遜等巨頭可能會成為Meta需要警惕的強大對手。

Meta也在不斷尋求新的增長點。近期，Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私保護、AI以及元宇宙等領(lǐng)域。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta的創(chuàng)新步伐已顯疲態(tài)，更多是在追趕而非引領(lǐng)行業(yè)潮流。元宇宙和Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的期待。若真要轉(zhuǎn)型，Meta還將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場對其耐心的大小也將是一個巨大的考驗。

參考來源：

：Facebook為抹黑TikTok雇傭共和黨參事機構(gòu)；

社交媒體今日趨勢：Meta正與活動家合作引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂。