《Facebook推出新功能，賦能創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)，激發(fā)2025年創(chuàng)新浪潮》
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Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在4月27日宣布，公司將在Instagram上推出新功能，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過(guò)推薦商品獲得收入，并建立一個(gè)平臺(tái)幫助品牌與網(wǎng)絡(luò)紅人建立聯(lián)系。這項(xiàng)新計(jì)劃被稱為“創(chuàng)造者商店”，是Facebook推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一部分。
扎克伯格表示，這是Facebook推動(dòng)“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”的重要步驟，讓社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)紅人、新聞工作者等能夠通過(guò)粉絲在Clubhouse、Patreon、Substack和YouTube等平臺(tái)上的支持直接賺錢。對(duì)于創(chuàng)作者推薦的商品，F(xiàn)acebook將建立一個(gè)附屬項(xiàng)目，使他們從銷售中獲得提成。
Facebook發(fā)言人并未透露創(chuàng)作者將獲得的具體收入比例以及這些功能的具體推出時(shí)間。Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示，新的市場(chǎng)將幫助更多中等規(guī)模的用戶賺取收入。他強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中，頂級(jí)網(wǎng)紅與小眾創(chuàng)作者之間的收入差距令人擔(dān)憂，而這次的新功能旨在幫助那些能為品牌提升銷量的創(chuàng)作者獲得更多收入。
這也是Facebook追趕TikTok的一種策略。去年，Instagram推出了名為Reels的應(yīng)用，與TikTok展開直接競(jìng)爭(zhēng)。上個(gè)月，F(xiàn)acebook宣布將讓創(chuàng)作者從短至一分鐘的視頻中賺取廣告收入，并擴(kuò)大其“Stars”虛擬貨幣的使用范圍，讓人們可以將其作為小費(fèi)發(fā)放給喜愛(ài)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
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