亞馬遜與眾多品牌合作，銷售超過千萬件產(chǎn)品，但并非每件都是正品。如今，假冒產(chǎn)品在亞馬遜及其他在線平臺(tái)上越來越普遍。有些不良商家以較低的價(jià)格出售仿冒的同款產(chǎn)品，這不僅對(duì)賣家造成了損失，損害了品牌的聲譽(yù)和收入，還會(huì)對(duì)買家造成潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。為了解決這一問題，亞馬遜推出了透明計(jì)劃（Transparency by Amazon）。

這個(gè)計(jì)劃是在2017年首次推出的，旨在打擊假冒產(chǎn)品。起初是作為亞馬遜自家產(chǎn)品系列的試點(diǎn)，而后逐漸對(duì)第三方賣家開放。在隨后的幾年里，亞馬遜將其擴(kuò)展到了多個(gè)國家。如今，該計(jì)劃已經(jīng)可以在美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國和印度等地使用。

透明計(jì)劃的運(yùn)作方式是這樣的：當(dāng)品牌向亞馬遜注冊并請(qǐng)求提高透明度時(shí)，他們會(huì)獲得一組獨(dú)特的T型二維條形碼。這些代碼對(duì)于品牌生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上。只有透明度擁有并能生成這些程序使用的條形碼，這樣可以防止第三方偽造代碼。透明系統(tǒng)還會(huì)記錄每個(gè)生成代碼及其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，以便調(diào)查人員可以交叉引用代碼并驗(yàn)證其真實(shí)性。

接下來，亞馬遜的物流中心會(huì)掃描通過其設(shè)施的所有產(chǎn)品。如果進(jìn)入透明計(jì)劃的產(chǎn)品沒有貼上正確的透明代碼或者完全沒有代碼，將會(huì)被撤出并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進(jìn)行調(diào)查。在美國的亞馬遜用戶還可以下載Transparency by Amazon app，使用移動(dòng)設(shè)備對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證?？蛻魭呙璁a(chǎn)品的透明代碼后，可以看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)位置以及其他信息，如成分。品牌可以自行決定是否提供這些信息。

雖然亞馬遜尚未公開透明計(jì)劃的費(fèi)用，但預(yù)計(jì)品牌根據(jù)數(shù)量支付每個(gè)代碼的費(fèi)用在0.01美元至0.05美元之間?？紤]到假冒問題的巨大代價(jià)，這樣的成本是值得的。要加入透明計(jì)劃，品牌需要證明自己是產(chǎn)品的合法所有者，展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)（GTIN），例如UPC代碼或EAN，并能夠承擔(dān)每個(gè)產(chǎn)品唯一透明代碼的成本。如果是自發(fā)貨的賣家，需要為每一個(gè)配送的透明注冊產(chǎn)品提供透明代碼?？蛻艨梢允褂猛该鞔a驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性，無論是從亞馬遜還是其他在線或?qū)嶓w零售商購買的。值得注意的是，客戶可以使用透明代碼驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。

品牌可以通過一些方法來充分利用透明計(jì)劃并減少額外的成本，比如將代碼直接印在產(chǎn)品包裝上或者優(yōu)先考慮高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品加入透明計(jì)劃。除此之外，品牌還可以考慮與亞馬遜的其他服務(wù)合作或者采取其他措施來保護(hù)自己的產(chǎn)品免受假冒和跟賣的影響。為了獲取更多關(guān)于如何防止產(chǎn)品被假冒和跟賣的信息，可以訪問亞馬遜的風(fēng)口星平臺(tái)專區(qū)獲取更多幫助和指導(dǎo)。

（來源：超級(jí)李思婷）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。本文已經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。