一、TK基礎認知

1. TK是字節(jié)跳動推出的海外版抖音，覆蓋全球150多個國家，支持75種語言。

2. TK自2017年5月上線以來，歷經(jīng)三年，下載量突破30億次，月活躍用戶超過8.5億。

3. 與抖音相比，TK正處于發(fā)展階段，具有藍海紅利期的特點；審核機制相對寬松，競爭相對較小。

4. TK內(nèi)優(yōu)質創(chuàng)作者數(shù)量較少，僅20W+，而抖音優(yōu)質創(chuàng)作者高達600W+。

5. TK2021年GMV超60億元，雖然不及抖音，但電商布局僅一年多，發(fā)展速度可觀。

二、選擇TK的原因

1. TK用戶群體年輕化，興趣廣泛，成為未來的消費主力軍。

2. TK核心是內(nèi)容驅動，根據(jù)產(chǎn)品特點、性能、風格、價格等，可創(chuàng)作吸引消費者的高質量內(nèi)容。

3. TK轉化率雖低，但流量巨大，興趣電商模式下，即使轉化率低，也能產(chǎn)生可觀收入。

三、TK下載步驟

1. 硬件準備：蘋果手機需IOS9.3以上、內(nèi)存16GB以上，安卓手機推薦使用3+32G內(nèi)存、系統(tǒng)6.0以上。

2. 軟件準備：安裝必備軟件，例如谷歌商店。

3. 環(huán)境設置：刷機、關閉定位、設置語言和地區(qū)。

4. 下載流程：蘋果應用商店、谷歌應用商店或直接進入TK官網(wǎng)下載。

四、TK注冊與實操

1. 注冊前拔卡，郵箱注冊或手機號注冊。

2. 用戶名需符合外國語言習慣，避免使用中文拼音。

3. 創(chuàng)建密碼8-20個字符，包含字母、數(shù)字和標點符號。

4. TK實操經(jīng)驗包括解決0播低播問題，使用千兆路由器+軟路由設備。

五、TK變現(xiàn)方式

1. 創(chuàng)作者基金：要求粉絲數(shù)達到10K，連續(xù)30天播放量破10K，但已過紅利期。

2. 紅人營銷：賬號粉絲數(shù)達100K，連續(xù)30天破100K贊，可接廣告。

3. 小程序推廣：賬號粉絲數(shù)達10K，連續(xù)30天破30K點贊，通過主頁鏈接引流。

4. 建立私域流量：發(fā)布垂直內(nèi)容，精準引流，實現(xiàn)高價值變現(xiàn)。

5. TK直播打賞：粉絲數(shù)達1K開啟直播，但變現(xiàn)效率低。

6. TK電商：利用TK Shop進行電商操作，GMV增長迅速。

六、周邊衍生服務

隨著TK的發(fā)展，周邊衍生服務如獨立站建站服務、海外服務器及各種工具等也將隨之興起?？缇尺\營TikTok時，選擇個人獨享節(jié)點是關鍵。獨享節(jié)點帶來的優(yōu)勢包括：穩(wěn)定性與可靠性、速度與響應、隱私與安全性、自定義配置。購買市場上獨享節(jié)點需謹慎，真正獨享可通過自建實現(xiàn)。以下是搭建獨享節(jié)點的步驟：注冊域名、選擇國外VPS云服務器、進行域名解析、通過FinalShell或Xshell連接服務器、安裝Acme證書、安裝X-ui面板、添加節(jié)點。通過以上操作，您可以構建出專為TikTok定制的獨享節(jié)點，提升運營效率和安全性。

七、總結與觀點

不過與國內(nèi)眾多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不同，歐美用戶的觀看習慣更多仍停留在PC端。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。為了在移動端增長逐漸平緩后繼續(xù)吸引用戶，轉向桌面端及電視端成為必然趨勢。TikTok深諳此道，近期推出了一款全新的桌面流媒體應用——TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報道，TikTokLiveStudio正在測試中，這款應用旨在讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應用目前僅在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果正式推出，這將標志著TikTok直播策略的重大轉變，不再局限于移動設備，而是將重心擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示應用目前還處于相當原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播形式，可從游戲、個人應用、移動設備以及相機獲取直播畫面。

盡管目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果正式版本推出，桌面游戲直播無疑將為平臺帶來更多內(nèi)容種類。TikTok的這一動作也反映了歐美用戶越來越適應直播的事實。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務上進行拓展，尤其是抖音電商直播的火熱趨勢。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務，TikTok還涉足外賣業(yè)務，通過短視頻網(wǎng)紅實現(xiàn)滲透。TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。

美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實。TikTok如今正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為搜索量高的菜品。

TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名廚師、網(wǎng)紅創(chuàng)立的實體餐飲店完成，其他餐飲店也可合作。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。TikTok的這種多元化擴張與其平臺能力的快速擴張密切相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從搜索引擎徹底轉向TikTok。

這不僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。根據(jù)分析公司的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。當用戶花費在TikTok上的時間超過了YouTube后，該平臺自然希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動的收入及利潤也大幅增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。可以創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線中，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果等。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容與消費產(chǎn)品結合的優(yōu)勢。抖音正積極打造社區(qū)生態(tài)，為那些擁有至少一萬粉絲且每月瀏覽量超過十萬的用戶設立了創(chuàng)作者基金，以此為創(chuàng)作者提供資金支持。

相較于Google和Facebook，如今抖音的流行度日益增長，其潛在的廣告收入更是無法估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。于抖音而言，牢牢抓住龐大的廣告業(yè)務是促進其營收增長的良方之一。

近期，《紐約時報》的報道中突出了品牌營銷人員如何借助抖音來吸引年輕群體。這些品牌的投入正在持續(xù)進行，旨在進一步提高廣告轉化率。在此過程中，品牌標簽挑戰(zhàn)正成為抖音上的一個重要活動趨勢。

的另一面則是監(jiān)管問題仍然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，抖音上存在大量的青少年不良內(nèi)容問題。地緣政治因素也不容忽視，美國監(jiān)管機構對于如何處理這個非本土的超級平臺仍無定論。

當和消費者逐漸意識到抖音在多個領域已經(jīng)逐漸占據(jù)主導地位時，它所面臨的競爭環(huán)境將更加復雜和激烈。這可能是2022年科技領域最重要的變化之一。

抖音也在不斷努力優(yōu)化其平臺內(nèi)容，以提供更健康、更積極向上的用戶體驗。它也在積極應對來自各方的監(jiān)管挑戰(zhàn)，以保障其業(yè)務的持續(xù)健康發(fā)展。在廣告業(yè)務方面，抖音也正致力于提高廣告效果和用戶體驗的平衡，以實現(xiàn)更好的商業(yè)價值和社會價值。

未來，我們期待看到抖音如何在面對諸多挑戰(zhàn)和機遇的保持其作為數(shù)字領域重要一員的領先地位。