在亞馬遜平臺之外，圖片關(guān)鍵字被稱作“替代圖像文本”，這一隱形技術(shù)助力視障用戶更好地體驗(yàn)電商產(chǎn)品圖像。當(dāng)圖片因故無法正常顯示時(shí)，這些關(guān)鍵字將起到至關(guān)重要的作用。它們通過簡明扼要的文字描述，賦予了用戶更易理解的視覺內(nèi)容。若以一圖片價(jià)值千言來比喻，那么亞馬遜的圖像關(guān)鍵字在SEO優(yōu)化及與顧客溝通方面則具有無價(jià)之寶的價(jià)值。

在亞馬遜A+頁面的各個(gè)模塊中，上傳圖片后，會出現(xiàn)一個(gè)名為“image keywords”的輸入框供用戶填寫信息。這部分內(nèi)容在其他地方被稱為“alt image text”，它具備以下三大功能：

1. 為上傳的圖片添加“替代文本”，以滿足視力受損用戶的需求。他們借助屏幕閱讀器獲取屏幕上的信息。

2. 在圖片加載失敗時(shí)，網(wǎng)頁將展示這個(gè)“替代文本”，幫助普通用戶理解頁面意圖。

3. 在搜索引擎抓取頁面時(shí)，“替代文本”還能幫助搜索引擎正確索引圖片，提高頁面搜索排名。

當(dāng)面臨選擇時(shí)，如兩個(gè)品牌都在銷售球帽，但其中一個(gè)品牌使用了描述性更強(qiáng)的圖片關(guān)鍵字如“smiling man wearing blue hat with white royals logo”，顯然，更具描述性的關(guān)鍵字更勝一籌。若選擇使用生活方式照片，描述圖像的方式變得尤為重要。所選擇的詞語能夠展示用戶使用產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)，從而增強(qiáng)listing的整體效果。

要充分發(fā)揮image keywords的作用，品牌賣家需理解其重要性。每個(gè)A+內(nèi)容模塊的圖像都配備有相應(yīng)的圖片關(guān)鍵字字段。以下是填寫時(shí)的技術(shù)要求：

1. 限制在100個(gè)字符以內(nèi)；

2. 避免使用亞馬遜敏感詞或違規(guī)詞；

3. 不要有語法或標(biāo)點(diǎn)錯誤，尤其不要使用單引號和雙引號，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致瀏覽器忽略引號內(nèi)的內(nèi)容，使頁面無法正確顯示；

4. 避免重復(fù)堆砌產(chǎn)品相關(guān)詞匯；

5. 每張圖應(yīng)對應(yīng)一個(gè)image keywords，若模塊中有多張圖，需逐一對應(yīng)填寫。

要想掌握撰寫image keywords的技巧，可遵循以下原則：

使用一至兩個(gè)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確描述圖像，短語應(yīng)影響視障客戶。通過顏色和描述性語言清晰表達(dá)圖像內(nèi)容。同時(shí)遵守亞馬遜規(guī)定，避免受限內(nèi)容。避免使用最高級詞匯，保持客觀描述。不使用標(biāo)點(diǎn)符號，特別是連字符、逗號和撇號。

舉例來說：

關(guān)鍵詞：hiking pack

一般的描述：一個(gè)人徒步旅行時(shí)背著的背包

優(yōu)秀的描述：背著一個(gè)黑色與黃色相間的徒步背包，眺望陽光普照的山脈

優(yōu)秀之處在于：

- 充分利用字符空間

- 包含描述性詞語如“黑色與黃色相間”和“陽光普照”

- 使用關(guān)鍵詞并避免重復(fù)

- 沒有使用標(biāo)點(diǎn)符號

另一個(gè)例子：

關(guān)鍵詞：multivitamin

一般的描述：男女適用的多種維生素含維生素A和D的膠囊

優(yōu)秀的描述：一個(gè)面帶微笑的男人服用紅色多種維生素，旁邊是一杯水

優(yōu)秀之處在于：

- 平衡了關(guān)鍵詞和可讀性

- 避免重復(fù)詞匯

- 喚起顧客服用維生素時(shí)的情感體驗(yàn)

建議品牌賣家多參考亞馬遜自營產(chǎn)品的官方描述，從中汲取靈感。品牌塑造非一蹴而就，細(xì)節(jié)之處往往蘊(yùn)含著超越競品的秘訣。檢查你的listing并從細(xì)節(jié)開始優(yōu)化吧！

以上內(nèi)容均來源于實(shí)際案例與經(jīng)驗(yàn)分享，旨在為賣家提供參考與幫助。如有更多問題或建議，歡迎留言交流！(來源：Real亞馬遜品牌塑造) 本文內(nèi)容為作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。經(jīng)作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者同意。)