近日，一則令人關(guān)注的數(shù)據(jù)報告來自廣告平臺Illumin。據(jù)其披露，在TikTok平臺上，SHEIN的受歡迎程度遙遙領(lǐng)先，不僅超過了、Temu等其他知名品牌，更是登頂了排行榜首。

通過對TikTok上最受歡迎的50個服裝和家居視頻的深入分析，該公司發(fā)現(xiàn)SHEIN的受歡迎程度是第二名的五倍之多。報告指出，SHEIN在#hauls標簽下出現(xiàn)的次數(shù)最多，其品牌商品占據(jù)了家居和服裝類商品列表的42%。每件商品的平均成本為9.33美元，這無疑顯示了其在年輕消費者中的巨大吸引力。

事實上，SHEIN的影響力營銷策略在吸引18至35歲的年輕客戶方面尤為有效。這些年輕客戶占其購物者的57%，成為了SHEIN的主要消費群體。與此作為第二大受歡迎的品牌，其在#hauls精選產(chǎn)品總數(shù)中的占比為8.2%。而Temu則緊隨其后，占據(jù)了7.7%的商品推薦。

除了和Temu之外，其他上榜的品牌還包括沃爾瑪、亞馬遜家居、Cotton On、宜家、Brandy、Zara以及Ma.debyc等。這些品牌在TikTok上也有著一定的關(guān)注度和影響力。

該研究還指出了服裝和家居類別之間的差異。在時尚視頻中，上衣是購買最多的單品，這也從側(cè)面反映了消費者對于服裝類產(chǎn)品的需求和喜好。這一發(fā)現(xiàn)對于品牌和商家來說具有重要的參考價值，可以幫助他們更好地了解消費者的需求，從而制定更有效的營銷策略。

這一研究為我們揭示了TikTok平臺上服裝和家居類視頻的消費趨勢和品牌影響力。在未來，我們可以期待更多關(guān)于數(shù)字營銷和消費者行為的研究，以幫助我們更好地理解這個快速變化的市場。報告指出，上衣因其多功能性和靈活搭配的特點，成為了最受歡迎的服裝單品。相較于連衣裙和傳統(tǒng)的下裝，上衣的多樣性和搭配方式更能滿足消費者的需求。這也反映了消費文化正在轉(zhuǎn)向注重單品的多功能性。

相比之下，下裝雖然排在第二受歡迎的服裝單品類別，占比達到了展示產(chǎn)品的26.3%，但其內(nèi)部趨勢也在發(fā)生變化。定制長褲和工裝褲逐漸受到追捧，而傳統(tǒng)牛仔褲的影響力正在減弱。這一轉(zhuǎn)變與遠程工作的普及以及追求舒適和極簡主義時尚選擇的影響密切相關(guān)。

在家居領(lǐng)域，SHEIN依然位居榜首，占據(jù)了市場的一半份額。Temu和Amazon Home緊跟其后。其中，廚具成為家居類商品中的明星類別，占據(jù)了商品總數(shù)的36.2%，緊隨其后的是家居飾品和辦公用品。

值得注意的是，花園物品的市場占有率僅為1.2%。專家分析指出，這一趨勢可能與年輕人群的城市生活條件有關(guān)。在高成本城市中生活的年輕人可能缺乏接觸綠地和花園的機會，因此購買園藝設(shè)備的意愿較低。這也導(dǎo)致了品牌在推廣花園用品時與影響力人士的合作減少，以及在TikTok等社交媒體平臺上的廣告投放減少。

（來源：跨境愛T哥）