許多谷歌的廣告客戶會與競爭對手比較廣告效果，究竟是比較廣告的表現(xiàn)、曝光度還是信息的傳達呢？其中最為典型的比較指標是展示份額（impression share）。簡單來說，展示份額指的就是廣告展示次數(shù)占可用總展示次數(shù)的百分比。假設(shè)廣告被展示了50次，而可用的總展示次數(shù)是100次，那么廣告的展示份額就是50%。

谷歌的展示份額算法是相對公開透明的。在谷歌的幫助頁面中，列出了包括目標設(shè)置、審批狀態(tài)和質(zhì)量等多個變量。展示份額是一個有用的指標，但需要結(jié)合時間段來全面看待。例如，如果第一周的展示份額是31%，第二周提升到45%，第三周再上升到52%，這就證明了廣告的優(yōu)化工作取得了顯著成效。

如果想要查看與競爭對手的展示份額對比情況，可以通過打開谷歌Ads面板左側(cè)的“競價洞察”功能。在這里，可以看到活動、廣告組、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品組等不同層級的指標，還可以選擇想要查看的日期范圍。比如在下圖中，我的廣告展示份額為39.33%，而Nespresso的展示份額則是我的兩倍，達到了74.59%，亞馬遜和Target的展示份額相對較低。值得注意的是，這些競爭對手是由谷歌自動選擇的，廣告商無法自主選擇。

“競價洞察”中還包含了多個競爭對手指標，例如：

重疊率（Overlap rate）：指的是競爭對手的廣告和你的廣告在同一競價中獲得展示的頻率。

高位率（Position-above rate）：表示在同一競價中，競爭對手的廣告出現(xiàn)在你廣告上方的頻率。

頁首率（Top of page rate）和絕對頁首率（Absolute top-of-page rate）：分別反映了你的廣告或競爭對手的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面頂部或首頁的頻率。

排名勝出份額（Outranking share）：則反映了你的廣告在競爭對手廣告之上的展示頻率。

谷歌提供了豐富的選項來查看展示份額數(shù)據(jù)。在谷歌廣告界面的頂部導(dǎo)航中，可以選擇報告、預(yù)定義報告維度，然后進入“競價洞察”頁面。在這里，你可以選擇查看搜索或購物廣告的展示份額數(shù)據(jù)，通過篩選廣告組和選擇時間范圍來查看某個時間段的數(shù)據(jù)。比如在下圖中，我展示了2021年3月與競爭對手的展示份額對比情況。與競爭對手亞馬遜、Homedepot、Overstock、Target和Wayfair相比，我的展示份額相對較低。同時圖表還揭示了一些有趣的趨勢和可能的原因。例如Overstock在3月的下半月增加了展示份額可能是因為增加了預(yù)算或調(diào)整了競價策略。而我的展示份額在本月有所下降可能是因為我在月初推出了一項促銷活動導(dǎo)致曝光度的變化。這些趨勢對于理解廣告表現(xiàn)和優(yōu)化策略非常有幫助?！案們r洞察”功能能幫助你深入了解你的廣告表現(xiàn)并做出相應(yīng)的優(yōu)化決策。對于想要獲取更多信息的人來說，定期查看這些報告和其他指標如每日的頁首率是一個很好的習(xí)慣。想了解更多信息請點擊此處獨立站資訊大放送。 （來源：花虞HY聊跨境電商）