亞馬遜近期對(duì)產(chǎn)品詳情頁(yè)后臺(tái)關(guān)鍵詞的索引字符數(shù)進(jìn)行了調(diào)整，將最大可索引字符數(shù)縮減至250個(gè)。此前，賣(mài)家通?？梢蕴砑?000個(gè)字符。這一變化對(duì)所有類(lèi)別的產(chǎn)品都適用，包括健康和美容產(chǎn)品。

據(jù)亞馬遜發(fā)給賣(mài)家的郵件透露，這一調(diào)整旨在提高搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性，既對(duì)賣(mài)家有益，也能滿足客戶(hù)的搜索需求。郵件中還提到，系統(tǒng)目前會(huì)忽略超過(guò)250字節(jié)的通用關(guān)鍵詞。系統(tǒng)也不進(jìn)行關(guān)鍵詞字段的部分匹配，因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)搜索一整段關(guān)鍵詞。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一新政策意味著需要更精準(zhǔn)地使用關(guān)鍵詞。通用關(guān)鍵詞將被規(guī)范化，賣(mài)家無(wú)需添加已在標(biāo)題、產(chǎn)品描述和主題關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。這項(xiàng)改變要求賣(mài)家非常清楚他們?cè)诋a(chǎn)品詳情頁(yè)上使用的關(guān)鍵詞，因?yàn)閬嗰R遜的系統(tǒng)只會(huì)索引前250個(gè)字符的關(guān)鍵詞。這意味著關(guān)鍵詞的研究和優(yōu)化比以往任何時(shí)候都更加重要。

那么，如何確定產(chǎn)品是否可以被特定關(guān)鍵詞索引呢？有幾種方法可以幫助你檢查自己的產(chǎn)品或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品是否可以被特定關(guān)鍵詞找到。這個(gè)過(guò)程被稱(chēng)為反向ASIN查詢(xún)。

一種方法是手動(dòng)進(jìn)行反向ASIN查詢(xún)。如果你不知道一個(gè)產(chǎn)品的ASIN，可以轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)，在URL中找到10位數(shù)的ASIN。然后，你可以在搜索欄中粘貼ASIN，添加一個(gè)加號(hào)，再加上你想查詢(xún)的關(guān)鍵詞。如果產(chǎn)品能被該關(guān)鍵詞索引，它將在搜索結(jié)果中顯示。否則，如果搜索沒(méi)有匹配的產(chǎn)品，搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)明確告知。

另一種方法是使用工具進(jìn)行反向ASIN查詢(xún)。如果你想從查詢(xún)過(guò)程中獲取更多信息，可以使用Scope Google Chrome擴(kuò)展程序。這個(gè)工具可以幫助你研究并確定你的產(chǎn)品是否可以被特定關(guān)鍵詞索引。

對(duì)于賣(mài)家而言，這一調(diào)整意味著需要更加精細(xì)地管理關(guān)鍵詞策略。雖然這可能會(huì)增加一些工作量，但這也是提高產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上能見(jiàn)度的有效方式。賣(mài)家需要密切關(guān)注亞馬遜的政策變化，并隨時(shí)調(diào)整自己的銷(xiāo)售策略。進(jìn)入您希望研究的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面，接著請(qǐng)尋找并點(diǎn)擊頁(yè)面右下角的“顯示范圍”（或相應(yīng)功能的標(biāo)識(shí)）。以蘋(píng)果切片器為例，從展示的界面中我們可以觀察到，該產(chǎn)品的Scope功能已經(jīng)為其展示了多達(dá)217條各式各樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞的列表能夠按照不同的維度進(jìn)行查看，包括關(guān)鍵詞本身、最后一次刷新的時(shí)間、搜索量、每次點(diǎn)擊的出價(jià)、搜索排名以及預(yù)估的銷(xiāo)售數(shù)量。在這個(gè)過(guò)程中，我們可以特別關(guān)注搜索量這一數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@能幫助我們了解大多數(shù)購(gòu)物者使用的搜索關(guān)鍵詞是什么。

接下來(lái)，我們可將這些有價(jià)值的關(guān)鍵詞批量導(dǎo)出為.csv文件，以便后續(xù)分析或利用，同時(shí)也可以剔除任何重復(fù)的內(nèi)容，進(jìn)一步精簡(jiǎn)數(shù)據(jù)。

此操作的益處不僅體現(xiàn)在能夠了解自己或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名上，更重要的是它為優(yōu)化后臺(tái)關(guān)鍵詞提供了有力的支持。

這究竟是好消息還是壞消息？

這一更新對(duì)于賣(mài)家、購(gòu)物者以及亞馬遜平臺(tái)而言，都是積極的改變。為何如此說(shuō)？因?yàn)檫@意味著亞馬遜的搜索功能將能提供更多相關(guān)的結(jié)果給用戶(hù)。對(duì)于賣(mài)家而言，他們所面臨的挑戰(zhàn)也將轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉?zhuān)注于優(yōu)化自然和付費(fèi)搜索的關(guān)鍵詞，盡管展示次數(shù)可能有所降低，但轉(zhuǎn)化次數(shù)卻有可能增加，因?yàn)橘?gòu)物者將看到更加符合他們搜索意圖的結(jié)果頁(yè)面。

這是一個(gè)有利于各方的改變，它不僅能夠提升購(gòu)物體驗(yàn)，還能幫助賣(mài)家更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶(hù)。（改編/星光團(tuán)隊(duì) 張曉紅）

注：編譯/改編的內(nèi)容僅供參考，實(shí)際使用需根據(jù)具體情境調(diào)整。