本文將深入探討TikTok Shop中塑身衣的現(xiàn)狀、趨勢及投放策略。隨著健康與美的追求成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，塑身衣作為融合時(shí)尚與功能性的服飾新寵，正在以驚人的速度捕獲著廣大用戶的目光與心。

一、塑身衣市場概況

塑身衣市場規(guī)模龐大，且增長前景良好。2023年全球塑身內(nèi)衣市場規(guī)模已達(dá)43億美元，預(yù)計(jì)到2032年，全球塑身衣市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到5.95%。新商家入局友好，部分運(yùn)營實(shí)力強(qiáng)的商家在短短一個(gè)月左右的時(shí)間就能成長到頭部層級。亞馬遜平臺塑身衣類目下中國商家銷量占比62%，供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢可直接復(fù)用到TikTok Shop。

二、如何快速布局塑身衣市場

1. 貨品趨勢：塑身衣風(fēng)格從嚴(yán)肅的穿搭風(fēng)格演變?yōu)槿粘ｏL(fēng)格，主要類別包括高腰三角褲、短款騎行褲和緊身連衣褲。'多色塑身衣'和'吸濕排汗'是目前塑身衣品類的熱門賣點(diǎn)。

2. 美國&英國市場商品布局：在TikTok Shop中，SKU豐富度高、客單價(jià)普遍較高、爆款重復(fù)度高等特點(diǎn)使得塑身衣在這兩個(gè)市場表現(xiàn)出色。搜索關(guān)鍵詞如'skims dupe'、'waist2trainer for women'和'corset'等也為商家提供了投放機(jī)會。

3. 東南亞市場商品布局：塑身衣品類在東南亞市場具有較大增長空間，特別是在菲律賓市場。熱銷單品以高腰提臀短褲產(chǎn)品為主，同時(shí)熱賣三角連體衣及腰封單品。不同國家之間存在一定的差異，如泰國市場更青睞分體的吊帶和收腹高腰褲。

4. 內(nèi)容趨勢：7月至次年1月是塑身衣市場的增長期，可加大內(nèi)容營銷。美國、英國和東南亞的消費(fèi)者對塑身衣的需求持續(xù)增長，內(nèi)容形式上可以突出服飾賣點(diǎn)、結(jié)合娛樂新聞熱點(diǎn)和生活日常話題等。

三、投放實(shí)操建議

1. 出價(jià)方式：轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化是兩種主要的出價(jià)方式。前期探索新品出價(jià)范圍，正式投放階段維持轉(zhuǎn)化成本和效果，同時(shí)測試VBO出價(jià)。

2. 消耗層級基建：建議商家多新建計(jì)劃更迭，滿足跑量需求。

3. 定向人群投放：新手商家以通投為主，成熟商家在擴(kuò)量時(shí)可以嘗試人群包和興趣定向投放。通過洞察自身廣告受眾人群，根據(jù)人群特征和投放目的進(jìn)行精準(zhǔn)定向。

TikTok Shop的塑身衣市場充滿機(jī)遇，商家可以通過快速布局、精準(zhǔn)營銷和投放策略來抓住這一市場的增長潛力。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)需求的持續(xù)增長，塑身衣將成為TikTok Shop的重要增長引擎之一。

以上內(nèi)容僅供參考，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整和優(yōu)化相關(guān)策略以獲得最佳效果。再談返場期營銷策略

人群定位策略：專注于近15天內(nèi)新增的關(guān)注群體，特別是A2A3類別的新人群

測試方向：嘗試針對行業(yè)內(nèi)的潛在人群進(jìn)行推廣，已轉(zhuǎn)化的用戶群體除外。

主要目標(biāo)：在返場期階段，我們致力于深化與已有客戶的互動與溝通，尋求更大的轉(zhuǎn)化率，力求通過精細(xì)化的運(yùn)營收割更多的品牌忠誠人群。

（參考來源：TikTok店鋪運(yùn)營指南）

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