如今，各行各業(yè)都在積極搭建網(wǎng)站并進(jìn)行優(yōu)化，外貿(mào)行業(yè)也不例外。在此過(guò)程中，許多人在網(wǎng)站建設(shè)中遇到了不少麻煩。主要問題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

許多人在建站時(shí)無(wú)法確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。他們看到別人有網(wǎng)站，便跟風(fēng)建站，卻沒有明確的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

頻繁更換關(guān)鍵詞也是一個(gè)常見問題。有些人像把網(wǎng)站當(dāng)作實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，覺得某個(gè)關(guān)鍵詞排名不佳就立即更換，導(dǎo)致百度等搜索引擎對(duì)網(wǎng)站越來(lái)越不友好。

沒有深入分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是初涉網(wǎng)站的人容易犯的錯(cuò)誤。在建站前，沒有進(jìn)行深入的行業(yè)分析，只要認(rèn)為有利可圖就盲目建站和優(yōu)化。

那么，如何解決這些問題，為網(wǎng)站帶來(lái)真正的排名和流量呢？

首要的是，在建站初期，我們需要深入研究關(guān)鍵詞。

1. 確定關(guān)鍵詞的搜索量：網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不能憑主觀臆斷。許多人喜歡把公司名字或產(chǎn)品作為核心關(guān)鍵詞，這是錯(cuò)誤的。因?yàn)楣酒放菩?yīng)不佳時(shí)，網(wǎng)民不會(huì)直接通過(guò)搜索公司名稱進(jìn)入網(wǎng)站。確定關(guān)鍵詞時(shí)，首先要確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量。選擇錯(cuò)誤的方向會(huì)對(duì)網(wǎng)站造成災(zāi)難性的影響。

2. 降低優(yōu)化難度：確定目標(biāo)關(guān)鍵詞后，也要注意關(guān)鍵詞的熱門度。并非熱門、搜索次數(shù)最多的詞就是最好的關(guān)鍵詞。如“表演”、“包裝”、“翻譯”等關(guān)鍵詞搜索用戶眾多，但對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的難度也很大。網(wǎng)站需要有預(yù)算和周期性。

3. 尋找有效流量：排名和流量并非建站的最終目的，有效的轉(zhuǎn)化率才是最重要的。即使公司有能力將熱門關(guān)鍵詞排在前面，也不一定是最優(yōu)的投入產(chǎn)出比。

假設(shè)網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)是提供翻譯服務(wù)，僅僅將核心關(guān)鍵詞定為“翻譯”并不是最佳選擇。因?yàn)樗阉鳌胺g”的用戶目的可能多樣，可能是尋找翻譯相關(guān)的內(nèi)容，也可能是尋找翻譯工具。

如果將核心關(guān)鍵詞定為“翻譯公司”，針對(duì)性會(huì)更強(qiáng)，更能明確傳達(dá)出提供翻譯服務(wù)的意圖。更進(jìn)一步，如果將目標(biāo)關(guān)鍵詞定為“上海英語(yǔ)翻譯公司”，目的更明確，更能吸引到需要上海地區(qū)英語(yǔ)翻譯服務(wù)的潛在客戶。

網(wǎng)站的最終目的是盈利。我們應(yīng)該更明確網(wǎng)站的作用和最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這樣才能更好地優(yōu)化網(wǎng)站，帶來(lái)真正的收益。