在新的一年開啟之際，許多英國站的亞馬遜賣家驚訝地發(fā)現(xiàn)，他們的新一年訂單被亞馬遜直接扣除了款項(xiàng)，而且數(shù)額相當(dāng)可觀，甚至超過十分之一的銷售金額。這些扣款被標(biāo)明為商城VAT稅務(wù)，類似于美國站的銷售稅，只能在訂單或后臺支付匯總中查看。

其實(shí)，這一消息早在去年10月份就已由亞馬遜官方通過郵件通知。除了征稅門檻和申報(bào)方式的變化，最主要的是，從今年1月1日起，亞馬遜將統(tǒng)一收繳每個(gè)訂單的稅費(fèi)并上交稅局，賣家不再有自主注冊稅號和申報(bào)的權(quán)利。這意味著英國站的賣家必須按照標(biāo)準(zhǔn)VAT稅率（20%）進(jìn)行繳納。這對一些使用優(yōu)惠稅率進(jìn)行低申報(bào)甚至不合規(guī)操作的賣家來說，無疑是一個(gè)巨大的沖擊。他們現(xiàn)在必須面對稅費(fèi)直接由亞馬遜扣除的困境，這大大降低了他們的操作空間，要想維持利潤就只能選擇提高售價(jià)。

即使是那些因?yàn)檫h(yuǎn)程銷售額未達(dá)到征稅標(biāo)準(zhǔn)的自發(fā)貨賣家，也必須為每個(gè)訂單繳納稅款。這對小賣家來說顯然是一個(gè)不利的消息。對于那些在歐洲一直合規(guī)運(yùn)作的賣家來說，這一改變對成本的影響并不會太大。他們只是需要適應(yīng)每個(gè)訂單都被扣稅的情況，實(shí)際上只是將一次的稅分?jǐn)偟搅嗣總€(gè)訂單上。

一些賣家在實(shí)際計(jì)算稅率時(shí)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際征收的稅率并非標(biāo)準(zhǔn)的20%，而是16.7%。這是因?yàn)閬嗰R遜平臺默認(rèn)賣家提供的報(bào)價(jià)是包含了稅金的價(jià)格。如果賣家按照報(bào)價(jià)作為售價(jià)運(yùn)營，那么將稅率視為16.7%也是可行的。但這只是在日常運(yùn)營中的簡化處理，涉及到稅務(wù)操作如退稅時(shí)，賣家必須清楚區(qū)分含稅價(jià)和產(chǎn)品售價(jià)。

對于賣家最關(guān)心的問題——“什么情況會被扣稅”，我們曾在十月詳細(xì)分析過。簡單來說，自發(fā)貨到英國的情況，只要單價(jià)低于135英鎊都會被自動扣稅；而像FBA這樣的境內(nèi)配送也是自動扣稅（除非賬號主體是英國本土公司）。可以說，絕大多數(shù)的英國賣家都會被自動扣稅。沒有提前合規(guī)的賣家需要重新計(jì)算利潤空間，避免在盤點(diǎn)時(shí)才發(fā)現(xiàn)虧損。

對于那些打算調(diào)整售價(jià)的賣家，如果提價(jià)后訂單量下降，可以先進(jìn)行大額促銷，然后逐漸減小力度，并配合關(guān)鍵詞的重新定位和優(yōu)化，逐漸恢復(fù)單量和排名。英國站的這次改變可以說是強(qiáng)制讓賣家走向合規(guī)化。一些同時(shí)做歐洲和英國站點(diǎn)的賣家已經(jīng)選擇放棄英國站。如果打算進(jìn)駐歐洲市場，有一個(gè)亞馬遜官方的歐洲站注冊指南可以提供詳細(xì)的步驟和注意事項(xiàng)。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。