玩具情報局觀察：東南亞傳統(tǒng)玩具市場穩(wěn)固，潮玩新勢力崛起引領新趨勢分析（2025）
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中國玩具早已成為出口貿(mào)易的閃亮名片之一，而澄海則是中國玩具的重要產(chǎn)區(qū)。自1995年以來，玩具制造便成為了汕頭澄海的支柱產(chǎn)業(yè)，出口額近1億美元。在“玩具+電商”的組合下，中國玩具出口持續(xù)增長，2021年前三季度達到2082.3億元人民幣，同比增長34.6%。
東南亞地區(qū)的生育率飛速增長，國民消費經(jīng)濟同步提升，每家至少擁有兩個孩子，這也促使“兒童經(jīng)濟”成為近年來熱門的消費話題。兒童經(jīng)濟之下的玩具消費也使不少跨境商家初嘗東南亞外貿(mào)紅利。據(jù)CBME的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，東南亞六大市場新馬印泰菲越共有超過1億7500萬14歲以下的兒童，占據(jù)全部人口的27%，折算成購買力平均可達35000億美元！
在前不久的Lazada 6.6大促中，玩具類目再次迎來增長，銷售額達到今年3.27生日大促首日的143%。遙控玩具類目之下的車玩具&配件、飛行玩具、機器玩具、戶外玩具車近期均有不錯表現(xiàn)。在同類商品競爭中，10美金以下的遙控玩具商品更具市場競爭力。
同時早教類玩具如學習機，少兒積木等商品也在東南亞各國開學季和假期期間迎來增長，早教玩具更是成為菲律賓6月環(huán)比漲幅最大的玩具類目。近期Slime粘土，恐龍玩具，紋身貼、滑板車、存錢罐、陀螺等商品的需求也有所上升，有相關貨源的商家可以盡快安排上架。
越來越多的兒童玩具廠商已跳脫原先面向兒童的產(chǎn)品思路，轉戰(zhàn)成年人的收藏玩具市場。這也讓玩具品牌有了更多元化的IP選擇和創(chuàng)新方向。伴隨越來越多的潮玩品牌玩具商家布局東南亞，東南亞市場屬于“大小孩”的潮玩玩具紅利也逐步開啟。在平臺最新6月的數(shù)據(jù)中，手辦類玩具和和IP周邊型玩具已成為越南以及泰國站點環(huán)比增長最大的玩具類目。
在選購玩具時，LazMall店鋪的官方標識往往更容易被消費者信任。對于商家而言，店鋪加入LazMall后也可享有搜索排名上升、專屬頻道展示等權益，官方打標的商品也將大大提升商品競爭力。因此行業(yè)小二也極力建議符合條件的商家，提交LazMall申請，提升店鋪銷量。
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