Lazada進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的消息令人矚目！其實(shí)，這一決策早在蔣凡接任阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊業(yè)務(wù)時(shí)便初見(jiàn)端倪?？缇硺I(yè)務(wù)的變革早已蓄勢(shì)待發(fā)，大家對(duì)此充滿(mǎn)期待。今年4月初，蔣凡造訪(fǎng)新加坡，速賣(mài)通與Lazada的跨境招商業(yè)務(wù)合并進(jìn)一步證實(shí)了這一趨勢(shì)，阿里的電商戰(zhàn)略規(guī)劃也日漸清晰。

很多人會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，為何在東南亞市場(chǎng)風(fēng)頭正勁時(shí)，Lazada要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)呢？雖然東南亞市場(chǎng)有著得天獨(dú)厚的地理位置和利好政策，但全球電商格局在不斷演變，歐洲市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)Lazada來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。

回顧東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展，疫情和政策催化下，其增速已遠(yuǎn)超其他國(guó)家。Lazada與Shopee在東南亞的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。Shopee已逐漸在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上超越Lazada，并率先開(kāi)啟全球化布局。不僅如此，全球購(gòu)物應(yīng)用下載量排名中，Shopee已躍居榜首，而Lazada則暫居第九。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑給Lazada帶來(lái)了壓力，表明其必須尋求新的突破。

除了東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，Lazada還面臨著TikTok Shop等新勁敵的挑戰(zhàn)。TikTok Shop憑借廣受歡迎的直播購(gòu)物方式，迅速在東南亞六國(guó)分食消費(fèi)市場(chǎng)。

在這樣的大背景下，Lazada如何突圍成為新的難題。原天貓總裁的接任無(wú)疑給海外數(shù)據(jù)板塊業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的思路。要想在巨頭中突圍，Lazada可能需要開(kāi)辟新的市場(chǎng)。但東南亞市場(chǎng)仍是根本，歐洲市場(chǎng)則是增量。阿里巴巴集團(tuán)已向Lazada注資近4億美元，用于深耕東南亞市場(chǎng)和擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)。

阿里的決心和實(shí)力毋庸置疑，但此次進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也不小。速賣(mài)通在歐洲市場(chǎng)的地位給Lazada帶來(lái)了一定的壓力。阿里海外兩大跨境平臺(tái)速賣(mài)通和Lazada將采取聯(lián)合招商的方式孵化優(yōu)質(zhì)商家，這一舉措將為L(zhǎng)azada帶來(lái)新的機(jī)遇。

Lazada進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)是阿里全球電商戰(zhàn)略的重要一步。雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但阿里的決心和實(shí)力讓人對(duì)其未來(lái)充滿(mǎn)期待?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)的多變未來(lái)不可預(yù)知，Lazada的成敗也將成為一個(gè)懸念。

（來(lái)源：公眾號(hào)速賣(mài)通大師）

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